Válka sušenek v Utahu mezi Crumblem, Dirty Dough a Crave se rozhořívá

V Utahu probíhá válka – ne kvůli politice nebo drogám – ale sušenkám.

Crumbl Cookies, která má více než 300 obchodů ve 36 státech, vyhlásila válku menším konkurentům Špinavé těsto (šest obchodů v Utahu a na Floridě) a Dožadovat se (devět obchodů v Utahu a na Floridě.) A to rozhořívá sociální sítě.

"Opravdu stojí za to žalovat sušenky?" zeptal se uživatel TikTok. Pro zakladatele Crumbl je odpověď ano.

Soudní spory začaly létat v květnu, kdy Crumbl samostatně žaloval Dirty Dough a Crave, přičemž částečně tvrdil, že „balení, dekorace a prezentace“ obou značek jsou „zmateně podobné“ jejím vlastním. Crumbl podal žaloby v Utahu, kde má hlavní sídlo.

Dirty Dough vystřelil zpět reklamami zesměšňujícími Crumbla.

In jeden inzerát, velké SUV zastavuje vedle stánku s limonádou pro děti. Skupina mužů vyskočí a řekne dětem, aby „uzavřely celou operaci“. Mladá dívka odpoví: "Zbláznil ses, proč?" Na to odpovídá: "Protože prodáváte cookies - to je naše věc." 

Dirty Dough také spustil billboardovou kampaň v Utahu, včetně té, která zněla: „Cookies jsou tak dobré – jsme žalováni!“

"Je to hloupá situace," řekl zakladatel Dirty Dough Bennett Maxwell, "a je to jako, OK, užijeme si s tím."

Dodal: „Představte si, že si pizzerie dělají navzájem, že? Jako když posíláte fotky feferonkové pizzy, dáváte je k soudu a říkáte 'Podívejte, vaše feferonková pizza vypadá velmi podobně jako moje'.“

Spoluzakladatel Crave, Trent English, také věří, že Crumblova obvinění jsou polovičatá. 

„Naše značka je černo-zlatá. [Crumbl's je] růžová a černá. Jejich logo je … kuchař v klobouku. Naše jsou dvě překrývající se cookies,“ řekl English. "Vůbec nevidím žádný zmatek." Myslím, že většina lidí nás dokáže v pohodě rozeznat."

Crumbl, který byl založen v roce 2017, má 6 milionů sledujících na TikTok a 3 miliony sledujících na Instagramu, má recenzenty, kteří hodnotí jeho příchutě sušenek, které jsou vydávány každý týden.

V soudních sporech společnost tvrdí, že další dva výrobci sušenek ukradli její nápad vydávat každý týden nové příchutě.

"Nechtějí, abychom dělali rotující příchutě," řekl Bennett. "Protože, víte, vynalezli to oni - možnost otáčet se a mít to po omezenou dobu - Crumbl to zjevně vynalezl před pěti lety."

Zakladatel společnosti Dirty Dough pro CNBC řekl, že od podání žaloby jsou sociální média kolem „cookies wars“ pro podnikání skvělá – a prodeje se zdvojnásobily. Mezitím Crave říká, že společnost zaznamenala 50% skok v tržbách od doby, kdy Crumbl zažaloval. 

CNBC v roce 2021 vyzpovídala spoluzakladatele Crumbla Jasona McGowana a Sawyera Hemsleyho o jejich vzkvétajícím podnikání. Hemsley tehdy pro CNBC řekl: „Musím se štípat každý den, protože mluvíme o postřikovačích nad konferenčním stolem. A – a růžovou polevu.“ 

Po podání žalob se CNBC obrátila na Crumbla s žádostí o odpověď. Zakladatelé však odmítli žádost o rozhovor a místo toho poslali prohlášení e-mailem, které zčásti znělo: „Crumbl podnikl právní kroky proti dvěma společnostem za porušení obchodního oblečení a ochranné známky, z nichž jedna ukradla recepty a obchodní tajemství společnosti Crumbl. .“

Maxwell, zakladatel Dirty Dough, popřel krádež Crumblových receptů. "Stačí se znovu podívat na naši sušenku, nemůžete získat více odlišný produkt, můžete ho ochutnat a je to tak odlišné," řekl.

Crubl může čelit vysoké právní překážce.

"Pro Crumbla může být těžké prokázat, že se spotřebitelé mylně domnívají, že sušenky obžalovaného pocházejí z Crumbla," řekl Dyan Finguerra-Ducharme, právní zástupce a partner společnosti Pryor Cashman v New Yorku. S případem nemá nic společného. 

„Crumbl přišel se skvělým nápadem – celým obchodním modelem, který [je] každý týden střídá sušenky a doručuje je teplé v krabičce, která se k sušenkám pohodlně vejde,“ řekla Finguerra-Ducharmeová. "Problém je v tom, že Crumblův nápad není chráněn zákonem o duševním vlastnictví."

Mohl by se tedy případ dostat k porotě?  

"Mohlo by to být zamítnuto tím, že by se soudci ukázalo, že ze zákona si tyto známky nevypadají stejně," řekla Finguerra-Ducharme pro CNBC.

"A pokud značky nevypadají stejně," dodala, "tam se sušenka drolí."