Zábavní průmysl investuje do generace Z směřující více k nealkoholickým nápojům

Generace Z se jistě stala generací udávající trendy, pokud vůbec nějaká existovala. Od konzumace obsahu k peněžním perspektivám skupina mění naše společenské konstrukty, protože velké instituce se přizpůsobují jejich zvykům, aby mohly být v budoucnu relevantní. Jedním z trhů, do kterého celebrity v poslední době stále více investují, v souladu s tím, je trh s nealkoholickými nápoji.

V příspěvku v září 2022 jsem prozradil další podrobnosti o vstupu Katy Perry a Blake Lively na trh s jejich příslušnými značkami. Existuje celá řada dalších klíčových osobností v oboru s vlastními produkty, které se snaží prosadit svůj nárok na obrovsky rostoucí sektor. Od energetických nápojů po džusy a mocktaily se názor, že nepotřebujete alkoholový únik nebo inhibitor, stává mnohem výraznějším.

Jedním z klíčových prvků obchodu je přimět někoho, aby pocítil takzvaný bzukot bez alkoholu a potenciální následné kocoviny.

Zakladatel nealkoholické společnosti Seoul Juice Luis Manta se sídlem v Kalifornii, který se nedávno objevil ve dvouminutovém cvičení Davida Meltzera, věří, že tento trend teprve začíná. Vysokoškolský sportovec – a příslušník generace Gen Z – Manta poznamenal, že jeho značka a další v tomto sektoru se začnou prosazovat v nadcházejících letech.

"Podívat se na co KSI a Logan Paul udělali s Prime. Podařilo se jim využít svůj vliv na naši generaci, aby přivedli obrovské publikum lidí ke koupi jejich produktů. Je to energetický nápoj, který neobsahuje žádný cukr a žádný kofein a má kolem 20 kalorií na láhev. Ve srovnání s jinými nápoji na energetickém trhu je to zdravější produkt. Navíc má řadu prvků, které oslovují mladší generaci, která se zdánlivě více stará o své zdraví. Jsou v něm elektrolyty, vitamíny B a část kokosové vody.“

"Upřímně si myslím, že naše mysl se vzdaluje od neustálého opíjení se a více k tomu, abychom žili život naplno a skutečně prožívali vše bez potřeby ‚holandské odvahy‘."

Produkt od youtuberů se po celém Spojeném království houfně prodával. Některé obchody dokonce stanovily limit na to, kolik si někdo může koupit za nákup, a některé mají prodejní body až 20 liber (24 dolarů).

Podobně jako Prime je i produkt Manta nabitý elektrolyty, ale má také přes 400 mg draslíku na lahvičku, což je opět velmi dobré pro doplnění těla. Společnost Manta, založená na populárních korejských hruškových šťávách, chtěla čistý, přírodní produkt, který pomůže sportovcům vyhnout se těm, kteří mají velké množství cukru. Pochopil také, že vysokoškolský životní styl stále může zahrnovat velké množství alkoholu a chtěl řešení.

Manta pokračoval: „Korejské hrušky obsahují složku dihydromyricetin (DHM), která pomáhá detoxikovat tělo od alkoholu. DHM snižuje hladinu acetaldehydu ve vašem těle, což pomáhá zmírnit příznaky kocoviny, čím dříve šťávu do těla dostanete, tím rychleji začne fungovat. Dokonce doporučujeme párování s alkoholem, aby se snížily příznaky kocoviny.“

Manta řekl BevNet: „Opravdu jsme chtěli ctít původ produktu a náležitě reprezentovat naši zákaznickou základnu. V Asii některé regiony označují korejskou/asijskou hrušku jako hrušku Nashi. To jméno se nám líbilo a chtěli jsme ho začlenit do naší značky.“

Mnoho známých osobností se také snažilo začlenit podobné produkty. Dwayne Johnson založil ZOA, produkt s přírodními složkami jako camu-camu a acerola, vitamíny B a kofein z přírodních zdrojů. S fitness nadšencem Johnson is, také uvedl na trh dvě příchutě určené k užívání před tréninkem.

K rozsahu značky Johnson krátce po uvedení na trh řekl: „Jsem pokorný a vděčný za příležitost obsloužit naše dychtivé spotřebitele ZOA – jedinečným zdravým a imunitu podporujícím energetickým nápojem, který je první svého druhu, díky našemu jedinečnému kombinace ingrediencí,“ uvedl Johnson. „Moji spoluzakladatelé a já jsme strávili posledních 18 měsíců formulováním tohoto zdravého a skvěle chutnajícího produktu, který bychom nyní mohli všichni používat více než kdy jindy, a zajistili jsme, že jej naplníme kritickými vitamíny a podporou imunity, které sami denně konzumujeme. ZOA je první a jediný zdravý energetický nápoj na světě, který obsahuje naši jedinečnou kombinaci 100% vitamínu C, 100% vitamínů B3, B5, B6 a B12 a vitamínu D spolu s dalšími životně důležitými složkami. ZOA obsahuje řadu živin, které podporují náš imunitní systém a poskytují nám zdravou dávku kofeinu, kterou potřebujeme pro soustředění, rovnováhu a úspěch po celý den. Je skutečně naší výsadou uvést jej na trh, aby si jej spotřebitelé užili.“

Fotbalista NFL JJ Watt, který je defenzivním hráčem Arizona Cardinals, chtěl svému nově investovanému do společnosti Athletic Brewing Co dát stále pivní příchuť, ale – opět – bez alkoholu. Připojil se po boku hvězdy NFL Justina Tucka, Lance Armstronga a šéfkuchaře Davida Changa.

"Když jsme začali Athletic BrewingVěděli jsme, že máme potenciál vytáhnout nealkoholické pivo z trestné lavice a otevřít nové příležitosti pro pivní průmysl,“ řekl spoluzakladatel Athletic Brewing Bill Shufelt. „Skutečnost, že Lance, David, Blake Justin a JJ, kteří jsou lídry ve svém vlastním profesionálním i osobním úsilí, by viděli hodnotu v naší snaze nabídnout život bez kompromisů, velmi potvrzuje naše poslání a staví nás na cestu k mamutovi. úspěch v roce 2021 a dále.“

„Jsem šťastný, že jsem objevil Athletic Brewing během jejich začátků. Bill a jeho tým v Athletic nejen vytvořili nealkoholické pivo s neuvěřitelnou chutí, ale také prokázali nesmírný závazek k filantropickému úsilí a ochraně životního prostředí,“ řekl JJ Watt.

Koncem roku 2021 začala supermodelka Bella Hadid její vlastní nealkoholická, botanicky napuštěná seltzer značka s názvem Kin Euphorics spolu s generální ředitelkou Kin a spoluzakladatelkou Jen Batchelor. Nápoj obsahuje adaptogenní byliny, nootropika a rostlinné látky, které byly v tomto novém střízlivém zvědavém hnutí široce chváleny.

Dvě značky ve společnosti Kin Spritz a Lightwave mají pro trh různé účely. Hadid poznamenal, že Lightwave fungovalo dobře při poskytování sebevědomí bez alkoholu pro společenské účely.

„Tohle piju, když mám ochromující úzkost a nemůžu opustit svůj dům nebo když nebudu pít alkohol, ale přesto se chci uvolnit a být schopná mluvit s lidmi a stýkat se,“ vysvětlila InStyle. "Oba nápoje také pomohly zmírnit nespavost související se stresem," říká Hadid. "Nepoplácává vás to po zadku, když 15 hodin spíte, ale opravdu to uklidňuje váš mozek, nervový systém a ty noční myšlenky." Piju to před spaním a spím jako miminko,“ řekl Hadid.

"Je to tak trochu ten okamžik, kdy mám svůj rituál, kdy jsem schopen být tak trochu sám se sebou." Prášky na spaní už neberu. Když jsem tolik létal, byl to tak trochu jediný způsob, jak nebýt jet-lagovaný. Ale teď mám opravdu něco holistického a každý den to pro mé tělo něco dělá,“ vysvětlila.

V roce 2021 Hadid výrazně omezila alkohol z příjmu tekutin a uvedla, že nevidí, že by se vracela.

„Necítím potřebu, protože vím, jak to na mě ovlivní ve 3 ráno, když se probudím s hroznou úzkostí a pomyslím na jednu věc, kterou jsem řekla před pěti lety, když jsem absolvovala střední školu,“ říká. "Je tu jen ten nekonečný efekt, v podstatě, víš, bolesti a stresu z těch pár drinků, které ve skutečnosti moc neudělaly, víš?"

Přestože alkoholickým značkám se v určitých demografických skupinách stále daří, meziroční růst napříč různými odvětvími na trhu s nealkoholickými nápoji má vzestupný trend. Potenciální předzvěst budoucnosti vztahu naší širší společnosti k alkoholu.