Pharrell Williams v Louis Vuitton: Proč to dává smysl

Rapper, zpěvák, skladatel, hudební producent a nyní kreativní ředitel pánského oblečení.

Analytici a prognostici reagovali na nedávné jmenování Pharrella Williamse kreativním ředitelem pánského oblečení v Louis Vuitton bez překvapení. Pokud by někdo mohl naplnit boty zesnulého návrháře Virgila Abloha s mnoha pomlčkami, byl by to Williams.

„Pharrell je jedním z nejznámějších vícenásobných pomlček,“ říká Sarah Unger, senior viceprezidentka Cultural Insights pro Civic Entertainment Group. „Vykrystalizoval naše chápání kulturní agnostické přitažlivosti, kterou hudebník může mít. LV je značka s velmi mnoha pomlčkami – nad rámec typického módního domu. Pharrell bude mít spoustu arén, ve kterých bude hrát."

Williams je po Ablohovi logickým krokem, říká další analytik a není mu ani móda cizí, protože vytvořil streetwearové značky Billionaire Boys Club a obuv Ice Cream a dříve spolupracoval se značkami jako Adidas a Moncler.

„Není pochyb o tom, že Pharrell pravděpodobně udělá svůj jedinečný vliv na základě jeho přehnaného stylového cítění,“ říká Hemant Kalbag, výkonný ředitel Alvarez & Marsal Consumer Retail Group. "Ale nepředpokládám zásadní změnu směru." To znamená, že Pharrell pomůže udržet LV relevantní pro další generaci zákazníků LV.“

Williams představí svou první kolekci pro francouzský luxusní dům v červnu během týdne mužské módy v Paříži. Přehlídka uplyne pět let po Ablohsově oslavované debutové kolekci pro značku, kde mezi diváky byli Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott a další. Akce, která se konala v Palais Royal, se zúčastnilo více než 2,000 56 hostů, včetně tisíců místních studentů Abloh osobně pozvaných. Celkem přehlídka představovala XNUMX pánských vzhledů, včetně oblečení, doplňků a bot.

Co přinese budoucnost

Williamsův multidisciplinární životopis může napovědět, co mohou zákazníci očekávat od jeho působení v Louis Vuitton, poznamenává Kayla Marci, analytička trhu ze společnosti Edited.

„Jeho vliv na streetwear, umocněný jeho osobním stylem a značkami Billionaire Boys Club a Ice Cream, posiluje pokračující roli kultury v luxusu a pokračuje v odkazu Virgila Abloha,“ říká Marci.

Spolupráce Williamse s Adidas předvádí schopnost hudebního umělce, který se stal designérem, proniknout do tradičních produktů a osvěžit atmosféru pro novou generaci, tj. Sambu, což by se mohlo promítnout do nadcházejících kolekcí ve Vuitton, analytických projektech.

„Prostřednictvím modernizace starších stylů a domácích kódů,“ říká Marci. "Jeho historie se sportovním gigantem také podporuje spekulace o budoucí spolupráci Louis Vuitton X Adidas."

Silné spojení Williamse s hudební komunitou přiláká nové spotřebitele, odhaduje Kalbag.

"Nicméně je nepravděpodobné, že by se základní demografická skupina - mladší, více městská, důvtipná pro sociální média - změnila jako tahák," říká Kalbag. "Není jasné, jestli bude mít Pharrell stejný globální zájem jako Virgil, který často spolupracoval s designéry po celém světě, i když jeho globální přítomnost a známost domácího jména daleko převyšuje Virgil."

Další kreativní spolupráce

Vzhledem k pokračující spotřebitelské vášni pro cestování a přechodu mezi cestováním a módou se Unger těší, jak by se to mohlo vyvinout s novým uměleckým ředitelem Vuitton.

"Obzvláště jsem zvědavý, jestli Pharrell dá razítko na hotel LV přijíždějící do Paříže," říká Unger.

Kromě toho Williamsova genderově neutrální řada péče o pleť Humanrace může Vuittonovi poskytnout zajímavé cesty, říká Unger, zvláště když se popularita odvětví péče o pleť rozvíjí.

Williams v minulosti hovořil o hledání inspirace ve všudypřítomných zdrojích, jako jsou billboardy a stavebnictví, říká Unger.

Takže „možná ho uvidíme, jak bude specifický pro konkrétní místo, napojí se na kulturu svých kořenů ve Virginia Beach, nebo možná bude čerpat z architektury,“ říká Unger. „V roce 2013 se mluvilo o tom, že Pharrell navrhoval panelové domy se zesnulou architektkou Zahou Hadid. Rád bych viděl ty plány na povrch.“

Stěhování vpřed

Ať už se Williams na Vuittonu vydá jakoukoli kreativní cestou, odhalení jeho inaugurační módní kolekce v červnu bude horlivě očekáváno a setká se s intenzivním zkoumáním, říká Marci, vzhledem k tlaku, aby Williams šel ve stopách Abloha a předchozích návrhářů.

„Události roku 2022 přivedly uživatele na internetu k tomu, aby se setkali s návrháři celebrit se zvýšenou skepsí, která vyžadovala zdůraznění kvalitních návrhů a nositelných produktů namísto spoléhání se čistě na humbuk a vytváření virálních momentů,“ říká Marci.

Role návrháře pánského oblečení ve Vuittonu je otevřená od doby, kdy Abloh, první Afroameričan, který zastával roli uměleckého ředitele pro muže ve Vuittonu, zemřel v listopadu 2021 na rakovinu.

Móda byla jedním prostředkem, který Abloh, vystudovaný inženýr, architekt, DJ a tvůrce luxusního labelu Off-White, používal k propojení minulosti a budoucnosti.

„Podstatný pro můj koncept přehlídky je globální pohled na rozmanitost spojenou s cestovní DNA značky [Louis Vuitton], Abloh zveřejnil na Instagramu o své první kolekci pro Vuitton v Paříži a napsal v popisku: „Ty to dokážeš taky …”