Hvězda PGA Tour Justin Thomas šíří evangelium o bezpečnosti slunce

Před třemi lety se Justin Thomas, aktuálně osmý v oficiálním světovém golfovém žebříčku, potýkal se strachem z melanomu. Dvojnásobný major šampion si všiml neobvyklého znaménka na levém lýtku a šel na kontrolu ke svému dermatologovi. Ten večer ve 9:30 dostal od svého lékaře textovou zprávu, aby mu zavolal. Tehdy se potvrdily obavy JT. Bylo mu řečeno, že má rakovinu kůže v raném stádiu.

Naštěstí se výrůstek ještě nerozšířil a byl chirurgicky odstraněn bez dalších komplikací. Ale štětec patnáctinásobného vítěze PGA Tour s Big C byl probuzením. Thomas zveřejnil svůj jizva po operaci na Instagramu a vyzval své sledující, aby se nechali prověřit. Před několika měsíci posunul svou obhajobu ochrany před sluncem ještě dále tím, že spustil řadu opalovacích krémů s názvem WearSPF.

„Uvědomuji si, že jsem měl velké štěstí, že jsem to chytil tak brzy, jak jsem to udělal. Je to neuvěřitelný čas využít mou platformu k šíření informací nejen mezi mými přáteli a vrstevníky v golfu. Spuštěním WearSPF se snažíme tuto informaci rozšířit po celém světě,“ říká Thomas.

„Když nosím šortky, vypadá to, jako bych mě kousl žralokem. Přál bych si mít předem obrázek, jak ten krtek vypadal a jak byl malý, protože všichni jsou uneseni a nevěří tomu. Když lidé pomyslí na rakovinu kůže, představí si na svém těle toto masivní něco, co je tak zřejmé, že je třeba poukázat na to. Tento krtek, který jsem měl, byl velmi, velmi malý, ale mohl jsem říct, že vypadá divně. Barvy nebyly stejné, okraje byly zubaté a ne kruhové a něco na tom nevypadalo správně,“ dodává.

Profesionální golfisté tráví každý den hodiny vystavení škodlivým ultrafialovým paprskům, když kráčí po fairwayích během turnajových kol a zdržují se na driving range při pilování ran. Thomasova kolekce WearSPF funguje také jako oznámení veřejné služby o ochraně před sluncem se zprávou značky, která propaguje nošení opalovacích krémů – ať už jde o jejich produkt, nebo o produkt někoho jiného.

Upřednostňování ochrany před sluncem před ziskem má silné ohlasy na slavnou kampaň Patagonie „Nekupujte tuto bundu“. Výrobce outdoorového oblečení povzbuzoval spotřebitele, aby podporovali snahy o ochranu životního prostředí a udržovali svou uhlíkovou stopu pod kontrolou tím, že kupují pouze to, co potřebují, a samozřejmě v tomto procesu získávali obrovské odměny za vztahy s veřejností. Tato zpráva rezonovala, protože existovalo autentické spojení s ekologicky uvědomělou historií značky, a zde doufáme, že působivá osobní zkušenost JT pomůže WearSPF nasát podobnou dobrou vůli.

„Justin Thomas vytvořil značku, která je sama o sobě sociální záležitostí. Thomas má poutavý příběh o tom, proč je pro něj nošení opalovacího krému důležité. Vzhledem k tomu, že se věnuje sportu s neustálým sluncem a v mladém věku mu byla diagnostikována rakovina kůže, je jeho oddanost autentická a naléhavá,“ říká Anjali S. Bal, docentka marketingu na Babson College.

„Samotný název je metodou vzdělávání spotřebitelů. Působí jako informativní výzva k akci, která jeho spotřebiteli přesně řekne, čeho si cení,“ pokračuje.

Thomas se často přistihne, že obhajuje ochranu před sluncem během tréninkových kol, když se ho jeho vrstevníci a hrající partneři neustále ptají na velkou jizvu na jeho noze.

"Slibuji vám, že není jediný člověk, se kterým bych o tom mluvil, který by nezanechal otázku, co dělal, ať už jsou to lidé, kteří nikdy nebyli u dermatologa nebo nebyli X let," Thomas říká a dodává, že rané příznaky mohou být něco, čeho si sami nemusíte všimnout, pokud se nepůjdete nechat zkontrolovat.