PGA Tour, European Tour Group, LET a LPGA Tap Greenfly pro podporu distribuce krátkého obsahu

Zatímco rozhodnutí PGA Tour přeformátovat určené události do omezeného pole, neškrtané záležitosti počínaje rokem 2024 jsou nejnovější salvou v probíhajících válkách o turné, může být nově vytvořená softwarová smlouva se stejným cílem uspokojit zúčastněné strany a zlepšit celkový produkt. stejně významné.

Když se golfisté z PGA Tour, LPGA a jejich protějšky z European Tour Group snaží efektivně zapojit svou fanouškovskou základnu na sociálních sítích, mají nyní přístup k vybraným fotografiím a krátkým videím všeho možného od žvatlání caddy až po to. trojité lámání 25 stop, které se podařilo vklouznout do díry přes Mšice aplikace. Golfové zájezdy se spojily s digitálním mediálním workflow hráčem s velkým zastoupením v profesionálním sportu. NHL, NBA a MLB používají platformu pro sběr a distribuci krátkých médií poskytovatele softwaru se sídlem v Santa Monice.

„Posílání kurátorského obsahu přímo našim hráčům prostřednictvím Greenfly je velmi efektivní pro obě strany a umožňuje hráčům spojit se se svými sledujícími napříč platformami sociálních médií v reálném čase,“ řekl Nelson Silverio, viceprezident pro obsahovou strategii PGA Tour. v prohlášení.

„Greenfly umožní fanouškům navazovat spojení se svými oblíbenými golfisty a umožní jim zapojit se do naší značky nad rámec pouhého pokrytí turnajů,“ dodal.

Tato platforma poskytuje golfistům a jejich agentům a manažerům přístup k působivému obsahu, který jim automaticky distribuují jejich příslušné zájezdy – videa, ukázky, fotografie a další obsah připravený ke sdílení.

„Golfisté, které fanoušci rádi sledují na Instagramu, TikTok a dalších kanálech, budou mít k dispozici mnohem více opravdu skvělého obsahu, zejména obsah ze skutečného hraní: skvělé klipy, balíčky videí, fotografie a mnohem působivější obsah pocházející přímo z tyto zájezdy,“ vysvětluje generální ředitel Greenfly Daniel Kirschner.

PGA a LPGA Tours dříve využívaly marketingovou platformu sportovců Opendorse ke sdílení obsahu s cílem rozšířit digitální stopu hráčů a posílit zapojení fanoušků. Očekává se, že výměna softwaru za Greenfly, sbírku digitálních médií čistě pro hraní, platformu pro distribuci a správu obsahu, široce posílí vliv na sociální sítě hráčů všech kategorií, od hlavních jmen až po řadové hráče.

„Spolupracovali jsme s olympijskými hrami a oni byli schopni poskytnout obsah tisícům sportovců, který možná nebyl uveden, protože kolem těchto událostí je tolik pokrytí a vzniká tolik obsahu. Tím, že dokážete automatizovat distribuci tohoto obsahu a třídit tento obsah, můžete podpořit mnohem více lidí,“ říká Kirschner.

Samotný krátký obsah je sbírán v reálném čase z různých zdrojů, včetně televizního vysílání, knihovny Getty Images, fotografování zaměstnanců a úprav videa, které jsou interně sestavovány samotnými golfovými organizacemi. Veškerý obsah, který vzniká kolem samotných akcí, na které mají golfové zájezdy práva, může být zpřístupněn hráčům.

Žebříček nejsledovanějších golfistů na Instagramu byl posledních pár let poměrně statický. Influencer Paige Spiranac vede smečku s 3.7 miliony sledujících za Tigerem Woodsem (3.1 milionu), Rorym McIlroyem (2.4 milionu), Rickie Fowlerem (1.9 milionu) a Jordanem Spiethem (1.7 milionu). Když se ponoříte hlouběji do první desítky, objeví se několik jmen LIV včetně Phila Mickelsona (1.2 milionu), Dustina Johnsona (1.2 milionu) a Brookse Koepky (1 milion). Bude to výmluvné, uvidíme, jak dohoda Greenfly nakonec zamíchá balíček.

„Mnoho golfistů je skvělých na sociálních sítích a někteří golfisté – to není místo, kde chtějí trávit svůj čas. Ale pokud mají snadný přístup ke skutečně skvělému obsahu, který je obsahuje, budou to sdílet a tím se zvýší jejich sledovanost. Jde o investici, kterou tyto golfové zájezdy obecně vynaložily, investovaly do zvednutí a propagace příběhů svých golfistů,“ vysvětluje Kirschner a dodává, že je to součást stejné komplexní strategie, která vedla k dokumentárním seriálům Netflix. Plný švih získání zeleného osvětlení a udělení bezprecedentního přístupu hráčů.

„Pracujeme napříč sporty téměř devět let. Máme data, že přístup k tomuto druhu obsahu vytváří enormní nárůst počtu sledujících, zapojení a veškerého růstu publika, které vidíte na sociálních sítích, takže očekáváme, že to bude mít na tyto golfisty velký dopad,“ vysvětluje.

Major League Baseball, jeden ze základních klientů Greenfly, oznámil meziroční nárůst počtu příspěvků o 24 % a nárůst počtu sledujících o 48 % mezi hráči, kteří se účastnili ligových turnajů. hráčský sociální program.

Různé golfové zájezdy si dobře uvědomují, že budování vztahu publika s mladšími fanoušky je klíčem k budoucímu růstu. V prostředí, kde LIV vytváří nelítostnou konkurenci o pozornost fanoušků, se investice zaměřená na zvýšení sociální a digitální angažovanosti hráčů cítí jako chytrá rána.