Ceny online nakupování klesly v lednu o 1 % ve srovnání s předchozím rokem, uvádí společnost Adobe

Celkové ceny elektronického obchodu v meziročním srovnání klesaly v lednu pátý měsíc po sobě, podle nejnovějších zpráv AdobeADBE
digitální cenový index, propuštěn února 9.

Ceny v lednu klesly o 1 % ve srovnání s lednem 2022, uvedla společnost Adobe.

Data Adobe také ukazují, že i v kategoriích, které zůstávají inflační, jako jsou potraviny, růst cen od září zpomaluje.

Meziroční pokles cen v lednu je dramatickým výkyvem od ledna 2022, kdy online ceny vzrostly o 2.7 % ročně.

Dnešní zpráva je dalším znakem toho, že pandemický model stálého meziročního měsíčního zvyšování online cen skončil.

Společnost Adobe sledovala 25 po sobě jdoucích měsíců celkového růstu cen – na meziroční bázi – mezi rokem 2020 a polovinou roku 2022. Nepřerušená šňůra nárůstů skončila v červenci 2022. Ceny mírně vzrostly v srpnu 2022 a poté se snížily v říjnu, listopadu a prosinci ve srovnání se stejnými měsíci v roce 2022.

Meziroční srovnání jsou považována za nejlepší měřítko změn cen, protože jsou méně ovlivněna sezónními výkyvy než meziměsíční srovnání.

Ve srovnání s prosincem vzrostly online ceny v lednu o 1.7 %. Společnost Adobe ve své dnes zveřejněné zprávě přisuzuje, že se během prosince zvyšují výrazné slevy na svátky.

K nižším cenám přispívá opatrnost spotřebitelů ohledně výdajů, uvedl Patrick Brown, viceprezident pro růstový marketing a statistiky ve společnosti Adobe, v prohlášení zveřejněném se zprávou.

"Rostoucí životní náklady způsobily, že spotřebitelé jsou opatrnější, pokud jde o utrácení podle vlastního uvážení," řekl Brown. Spotřebitelé utratili v lednu online 72.2 miliardy dolarů, což je podle Adobe pouze o 1.7 % více než v lednu 2022.

„Současná úroveň poptávky nutí maloobchodníky k tomu, aby drželi ceny níže a pokračovali ve vyklízení přebytečných zásob,“ řekl Brown.

Brown očekává, že „s tím, jak budou nakupující selektivnější v tom, kde utratí své peníze, bude elektronický obchod letos důležitým bitevním polem, protože se značky snaží udržet si zákazníky.“

Mezi kategorie, které zaznamenaly v lednu nejvýraznější meziroční pokles cen, byly květiny a související dárky (pokles o 21.6 %), elektronika (pokles o 11.9 %), počítače (pokles o 15.8 %), sportovní zboží (pokles o 6.4 %), hračky ( pokles o 5.5 %) a dům a zahrada (pokles o 3.5 %).

U potravin, produktů pro domácí mazlíčky a nářadí a domácích kutilů, tří kategorií, kde se ceny v lednu meziročně zvýšily, byly nárůsty nižší než v prosinci a výrazně pod rekordními skoky dříve v roce 2022.

Ceny potravin vzrostly meziročně o 12.6 % a meziměsíčně o 0.4 % více než v prosinci. Podle Adobe byl leden čtvrtým měsícem v řadě, kdy se meziroční růst cen potravin zpomalil. Ceny potravin zaznamenaly v září rekordní meziroční nárůst o 14.3 %.

Adobe Digital Price Index využívá službu Adobe Analytics k analýze dat získaných z jednoho bilionu návštěv maloobchodních stránek pokrývajících více než 100 milionů SKU v 18 kategoriích produktů.