Netflix přidává 2.4 milionu odběratelů. Stačí umlčet kritiky?

Po dvou čtvrtletích nepříliš dobrých zpráv, NetflixNFLX
měl co slavit během úterního vyhodnocení výsledků za třetí čtvrtletí. Velkou otázkou je, zda tato dobrá zpráva je výkyv, nebo těch předchozích šest měsíců špatných zpráv bylo výkyvem. Budou předplatné nadále vrcholit nebo klesnout zpět do údolí? Ačkoli Wall Street vypadala spokojeně V úterý večer bude společnost v nadcházejících měsících stále čelit mnoha dalším otázkám.

Netflix oznámil růst předplatitelů, který předčil jeho projekce i očekávání analytiků. To přidalo zdravých 2.4 milionu předplatitelů, což je více než dvojnásobek zhruba 1 milionu, který společnost předpovídala.

To více než vyrovnalo ztráty z posledních dvou čtvrtletí, včetně 970,000 XNUMX ve druhém čtvrtletí a 200,000 XNUMX v prvním čtvrtletí, který znamenal poprvé za deset let streamer ztratil odběratele.

Při pohledu do budoucna vypadá Netflix optimisticky. Během čtvrtého čtvrtletí předpokládá dalších 4.5 milionu předplatitelů s příjmy dosahujícími 7.8 miliardy USD, což je srovnatelné se třetím čtvrtletím. Firma také ví, kde září. Uvedla, že přestane poskytovat prognózy růstu zákazníků do budoucna, místo toho se raději soustředí na dolary.

Poukázalo na to ve svém dopisem akcionářům že má provozní zisk více než 5 miliard dolarů, což je v kontrastu s konkurenty, kteří jsou stále ve ztrátě.

Rozruch a vnímání mají samozřejmě vliv v každém odvětví – a někteří konkurenti, kteří ztrácejí peníze, se stále prosadili. Úterní výsledky v mnoha ohledech odrážejí, jak daleko se Netflix dostal. Netflix, kdysi narušitel zábavy, který poslal Blockbuster k zániku, je v novém prostředí streamování relativní dědeček a pro dědečka je těžké být považován za moderního. Přesto, když má děda peníze, záleží na vnímání? Spoluzakladatel Netflixu Reed Hastings může namítnout, že ne.

Zde je několik zásadních problémů, kterým čelí Netflix nyní, když se vrátil k růstu předplatitelů.

Výhled pro novou reklamní vrstvu

Společnost představila podrobnosti o nové vrstvě dříve tento měsíc. Verze podporovaná reklamou bude uvedena příští měsíc a Netflix předpovídá postupný růst u mnohem levnější varianty. Poukázalo také na to, že předplatné může stoupat a klesat na základě obsahu. Smeče jako např Bridgerton, Chobotnice hra a divnější věci přivést na platformu nové předplatitele a lidé mohou být ochotnější se zaregistrovat s levnou možností (zejména po Netflix zvýšil ceny na jiné předplatné na začátku tohoto roku).

Kde předplatné v USA a Kanadě?

Zatímco Netflix mohl zakokrhat o masivním růstu v Asii a Tichomoří, kde ve třetím čtvrtletí přidal 1.43 milionu předplatitelů, jeho severoamerické výsledky byly mnohem méně růžové. Získal pouze 100,000 XNUMX předplatitelů, což z něj činí nejpomaleji rostoucí region na světě.

Konkurence zůstává nelítostná

Ačkoli Netflix může pošpinit úspěchy svých soupeřů, je jasné, že streamovací války nejsou vyřešeny. Disney+, konkrétně zaznamenal mnoho úspěchů, s pravděpodobně nejmasovějším obsahem ze všech streamerů. Zatímco Gen Z zbožňuje divnější věci a dospělí 18–49 milují HBO Max's Dům draka, nic nepřekoná široký demografický vliv klasické Disney show nebo Marvel filmu – oba jsou na Disney+.

Sdílení hesel je projekt roku 2023

Netflix už měsíce slibuje zátah proti sdílení hesel a zjevně to začne vážně příští rok, po několika měsících testování metod v Latinské Americe. Díky tomu budou ti, kteří sdíleli hesla s přáteli a rodinou, vytvářet placené podúčty. Společnost neuvedla, kolik budou podúčty stát.