Ministerstvo spravedlnosti USA a osm států podalo protimonopolní žalobu na Google (GOOG, GOOGL) v úterý usilující o rozbití online reklamního byznysu společnosti.
Tato nejnovější akce přichází více než dva roky poté, co se agentura a skupina státních zástupců připojila k dalšímu žalobě, která tvrdila, že firmy Google ve vyhledávání a inzerci ve vyhledávání porušují americké antimonopolní zákony.
Ministerstvo spravedlnosti tvrdí, že sada online reklamních nástrojů společnosti Google brání konkurentům ve vstupu na trh s online reklamou a blokuje vydavatele v monetizaci jejich vlastního obsahu.
Ministerstvo dále tvrdí, že Google nezákonně využívá nebo se snaží využít své monopolní moci a měl by být povinen zbavit se řady subjektů, které mu umožňují provádět údajně protiprávní chování.
„Protisoutěžní chování společnosti Google zvýšilo překážky vstupu na uměle vysoké úrovně, donutilo klíčové konkurenty opustit trh s nástroji reklamních technologií, odradilo potenciální konkurenty od vstupu na trh a několik zbývajících konkurentů Googlu zůstalo marginalizováno a nespravedlivě znevýhodněno,“ uvádí se ve stížnosti.
„Google zmařil smysluplnou konkurenci a odradil inovace v odvětví digitální reklamy, vzal si pro sebe nadkonkurenční zisky a zabránil volnému trhu, aby spravedlivě fungoval na podporu zájmů inzerentů a vydavatelů, kteří umožňují dnešní výkonný internet.“
Ministerstvo spravedlnosti konkrétně vyzývá Google, aby se zbavil alespoň své sady Google Ad Manager, včetně reklamního serveru Google pro majitele stránek, DFP, a Google Ad Exchange, AdX.
Akcie mateřské společnosti Google Alphabet (GOOG, GOOGL) po zprávách klesla až o 1.6 %.
Profesor práva na Pennsylvanské státní univerzitě John Lopatka řekl, že sázky pro Google se s novou žalobou ministerstva spravedlnosti zvyšují.
„Několik akcí rozšiřuje rozsah soudních sporů pro Google a větší rozsah poněkud zvyšuje jeho soudní zátěž,“ řekl Lopatka Yahoo Finance. "Dosažení vyjednaných dohod se stává těžší, protože počet skupin žalobců roste."
Lopatka dodává, že vítězství DOJ, na rozdíl od vítězství států, by dramaticky prospělo soukromým žalobcům, protože by stanovilo odpovědnost společnosti Google za protisoutěžní jednání, které je zranilo.
Vítězství států by skutečně posílilo případy soukromých žalobců, ale zdaleka ne tolik jako vítězství ministerstva spravedlnosti, protože soukromí žalobci by museli prokázat pouze škody, aby vyvodili odpovědnost za protisoutěžní chování společnosti Google.
Yahoo Finance požádala Google o komentář a tento příběh aktualizuje, jakmile obdrží odpověď.
Před podáním žádosti ministerstva spravedlnosti se společnost Alphabet údajně snažila potlačit antimonopolní obavy ministerstva tím, že nabídla rozdělení svých obchodů s aukcemi reklam a umisťováním reklam. ta nabídka, podle The Wall Street Journal, bylo zachovat případné samostatné entity pod větší mateřskou společností společnosti Alphabet.
Google již léta čelí kontrole ze strany domácích i zahraničních zákonodárců a regulačních orgánů ohledně jeho dominance na různých online a mobilních trzích.
V USA firma čelila vyšetřování ministerstva spravedlnosti, Federální obchodní komise USA a státních zástupců kvůli podezření, že společnosti zabývající se vyhledáváním a digitální reklamou fungují jako nelegální monopoly.
V roce 2021 desítky generálních prokurátorů žaloval společnost, která tvrdí, že provozuje nelegální monopoly na trhu distribuce aplikací pro Android tím, že ukládá technické překážky, které brání třetím stranám distribuovat aplikace mimo Obchod Play.
Před více než deseti lety společnost dostala hrubou pokutu $ 10 miliardy (8.6 miliardy eur). Evropská komise, antimonopolní hlídací pes Evropské unie. Tyto pokuty vyplynuly ze tří samostatných porušení antimonopolních pravidel namítaných Komisí.
V roce 2017 byla společnost zasažena Komisí za údajné zneužití dominantního postavení na trhu ve vyhledávání a v roce 2018 znovu za údajné zneužití své tržní síly v mobilním prostoru předinstalováním vlastních aplikací do nových telefonů s Androidem. A v roce 2019 byla společnost znovu pokutována za to, že omezovala své konkurenty ve spolupráci se společnostmi, které již měly dohody s platformou AdSense společnosti Google.
Reklama
Digitální inzerce společnosti Google se stala antimonopolním cílem díky své bezkonkurenční velikosti a objemu. Společnost zaujímá vedoucí postavení v tomto prostoru a ovládá některé z nejdůležitějších článků v řetězci online reklamy – centrálně svou platformu DoubleClick, přední nástroj pro online vydavatele, který jim pomáhá vytvářet, spravovat a sledovat online marketingové kampaně.
DoubleClick, získaný v roce 2007, byl citován senátorkou Elizabeth Warrenovou (D-MA) jako jedna z hlavních akvizic Google by měl být nucen se uvolnit zlepšit konkurenci v reklamním prostoru.
Google a konkurenční Facebook (META), byli také kritizováni za dopad, jaký má jejich nadměrný podíl na trhu s online reklamou na mediální průmysl. Vzhledem k tomu, že společnost Google přímo soutěží s online vydavateli o digitální reklamní prostor, byli vydavatelé nuceni výrazně snížit počet zaměstnanců redakcí, prodat se nebo úplně ukončit činnost.
V únoru 2021 Austrálie schválila legislativu, která vynucuje Google a Facebook vyjednají s mediálními společnostmi platební smlouvy za používání jejich obsahu. Předchozí pokusy přimět Google, aby platil za média, ze kterých má prospěch, skončily neúspěchem. V roce 2014 Španělsko přijalo legislativu, která by přinutila internetové stránky platit za obsah, který používají od vydavatelů, včetně titulků a úryvků zpráv.
Ale než aby vyhověl, Google prostě vypnout svůj španělský web Google News. Uživatelé mohli stále najít články ve výsledcích vyhledávání Google, ale nemohli používat platformu Google News k získávání zpráv z publikací se sídlem ve Španělsku kdekoli na světě.
Vyhledávání
Google se již brání proti žalobě ministerstva spravedlnosti kvůli nezákonné dominanci v odvětví online vyhledávání. V prosinci 2022 ovládal Google více než 92 % světového podílu na trhu s návštěvností z vyhledávání, podle StatCounter. Ve své žalobě podané v říjnu 2020 ministerstvo spravedlnosti a státní zástupci tvrdí, že společnost nezákonně udržuje monopoly prostřednictvím protisoutěžních a vylučovacích praktik na trzích vyhledávání a reklamy ve vyhledávání.
Podle ministerstva spravedlnosti vylučující dohody společnosti Google „společně blokují primární cesty, kterými uživatelé přistupují k vyhledávačům, a tedy i internetu, tím, že vyžadují, aby byl Google nastaven jako přednastavený výchozí obecný vyhledávač na miliardách mobilních zařízení a počítačů po celém světě. a v mnoha případech zákaz předinstalace konkurenta.“
V roce 2013 FTC odmítla podniknout kroky proti Googlu po agenturním vyšetřování jejího podnikání v oblasti vyhledávání. Rozhodnutí následovalo a 22.5 milionu dolarů v pořádku v předchozím roce uložil společnosti, aby urovnala nároky, že porušila dohodu o ochraně osobních údajů s FTC, která souhlasí s tím, že se vyhne umísťování „cookies“ na uživatele konkurenčního prohlížeče Safari společnosti Apple a poskytování cílených reklam uživatelům.
Sebepreferencí
Roky se také šíří obvinění, že Google zvýhodňuje vlastní produkty nebo snižuje viditelnost konkurentů ve výsledcích vyhledávání.
Jedním z největších kritiků společnosti je Yelp, který spolu s TripAdvisorem udeřil na společnost za to, že umísťovala reklamy od Googlu nad algoritmicky definované výsledky vyhledávání na stránce vyhledávání Google.
V červenci 2020, Wall Street Journal hlásil při svém vyšetřování vyhledávacího algoritmu Google a zjistil, že technologický gigant upřednostnil ve výsledcích vyhledávání svá vlastní videa na YouTube před těmi z konkurenčních služeb pro streamování videa.
Alexis Keenan je právním reportérem společnosti Yahoo Finance. Sledujte Alexis na Twitteru @alexiskweed.
Máte tip? E-mail Daniel Howley na [chráněno e-mailem]. Sledujte ho na Twitteru na @ Danielielowley.
Přečtěte si nejnovější finanční a obchodní zprávy od Yahoo Finance
Stáhněte si aplikaci Yahoo Finance pro jablko or Android
Postupujte Yahoo Finance na X, facebook, instagram, Flipboard, LinkedIn, a Youtube
Přihlaste se k odběru informačního bulletinu Yahoo Finance's Tech
Zdroj: https://finance.yahoo.com/news/justice-department-sues-google-to-break-up-its-advertising-empire-180708969.html