Globální trh s outdoorovým oblečením má hodnotu 12 miliard dolarů. The North Face již více než půl století soutěží ve vesmíru a vybavuje horolezce a lyžaře. Značka outdoorové rekreace ale nyní doufá, že se stane velkým hráčem i na trhu s streetwearem v hodnotě 185 miliard dolarů.
Společnosti prospěl i obnovený zájem o outdoor.
"Určitě je tu návrat k outdooru, je zde zaměření na zdraví a wellness, je zde závazek k udržitelnosti a spotřebitelé se snaží spojit se značkami, které hovoří o těchto konkrétních trendech," řekl Steve Rendle, generální ředitel VF Corp. mateřská společnost The North Face.
To dodalo hospodářskému výsledku společnosti vzpruhu. V říjnu VF Corp. oznámila, že fiskální příjmy The North Face za druhé čtvrtletí vzrostly o 31 % na 883 milionů USD.
A zatímco zájem o outdoorové aktivity vzrostl, změna klimatu a spotřebitelské trendy, jako je udržitelnost, vedly k řadě výzev a příležitostí pro značku. Každý rok končí 85 % vyrobeného textilu – včetně oděvů, obuvi a vybavení – na skládkách.
Jak se tedy The North Face otáčí ve svém boji s rivaly, jako je Patagonia, v přeplněném venkovním oblečení? A co vedlo k přechodu firmy z horolezeckého vybavení na streetwear?
Podívejte se na video výše, kde se dozvíte více o novém směru The North Face.
Sledovat více:
Opuštění tipu je americký zvyk. Proč je to problém
Proč Američané jedí více občerstvení
Zdroj: https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-compete-with-patagonia-.html