Členka výkonné rady MOV Angela Ruggiero se účastní medailového ceremoniálu v šestý den zimních olympijských her v Pchjongčchangu 2018 v Medal Plaza dne 15. února 2018 v Pyeongchang-gun v Jižní Koreji.
Alexander Hassenstein | Getty Images
Pro čtyřnásobnou olympioničku a hvězdu ledního hokeje Angelu Ruggierovou, která získala zlatou medaili, je získání větší pozornosti médií a sponzorských dolarů pro ženské sporty přirozené.
Během své hráčské doby a působení ve funkci předsedkyně komise sportovců MOV se dostala do první řady k rozdílům mezi mužskými a ženskými sporty. Dnes se to prostřednictvím své společnosti Sports Innovation Lab snaží změnit.
Ruggiero Sportovní inovační laboratoř v úterý oznámila partnerství s bankovním gigantem Spojenec vytvořit Women's Sports Club, koalici velkých značek a médií, která bude pracovat na řešení některých výzev při nákupu dámského sportovního inventáře a na zvýšení investic do ženského sportu.
Více než 20 světových značek, které nakupují a prodávají sportovní média a sponzorství, se schází, aby podpořily mediální výdaje na ženský sport. Patří mezi ně jména jako Morgan Stanley, Nike, Gatorade, Koka-kola, Delta, kromě lig jako WNBA a LPGA.
Dámský klub se bude v průběhu roku setkávat na významných mediálních a sportovních akcích, počínaje akcí South by Southwest příští týden v Austinu v Texasu.
"Ženské sporty jsou tu a všichni souhlasí s tím, že investovat je chytré," řekl Ruggiero. „Existují však skutečné překážky, které značkám brání v nakupování škálovaných médií. Dámský sportovní klub se k této výzvě postavil čelem.“
Útočnice Villanova Wildcats Christina Dalce (10) jede ke koši proti útočnici UConn Huskies Dorce Juhasz (14) během mistrovského utkání turnaje Big East Women's Basketball Tournament mezi Villanova Wildcats a UConn Huskies 6. března 2023 v Mohegan Sun Areně v Uncasville, CT .
M. Anthony Nesmith | Icon Sportswire | Getty Images
Dámský klub se snaží vypořádat se s problémem, který držel ženský sport po celá desetiletí: Značky říkají, že není dostatek mediálního pokrytí, aby ospravedlnily dolary za reklamu, zatímco vysílací společnosti tvrdí, že není dostatek dolarů na reklamu, aby ospravedlnily mediální pokrytí.
Znamená to, že ženské sporty mají často nepříznivé časové úseky, což se promítlo do nižší sledovanosti a menších mediálních obchodů. To vše klesá a znamená to nižší hodnotu pro ligy a nižší platy pro hráče.
Sports Innovation Lab strávila roky zkoumáním vlivu ženského sportu a zjistila, že tento segment roste svou fanouškovskou základnu dvakrát rychleji než širší obecná komunita sportovních fanoušků.
„[Fanoušci ženských sportů] sledují déle, jsou věrnější značce. Jsou hlubším konzumentem než druh obyčejných pánských fanoušků,“ řekl Ruggiero.
„Pro nás je to tak jednoduché, jako dát činy nad slova. Už teď důrazně víme, že investice do ženského sportu jsou dobré pro podnikání,“ řekla Andrea Brimmer, ředitelka marketingu a public relations Ally.
Ally začátkem tohoto týdne dokončila velký nákup médií s ESPN. Vyžaduje to roční, mnohamilionová dohoda 90 % svých investic má jít do ženského sportu, prostřednictvím rozšiřování hlavních her, značkového obsahu a funkcí napříč ESPN. Společnost se také spojila s National Women's Soccer League a zvýšila své mediální investice s CBS, aby poprvé v historii povýšila ligový mistrovský zápas do hlavního vysílacího času. Společnost má zavázáno k dosažení rovných výdajů v mužském a ženském sportu v příštích pěti letech.
„Skutečnou výzvou je zjistit, kam vložíme své peníze. V ženském sportu prostě není dostatek inventáře, abychom se dostali na 50-50. A to je problém, který ženský sportovní klub spolu s některými z největších značek vyřeší,“ řekl Brimmer.
Zdroj: https://www.cnbc.com/2023/03/07/womens-sports-club-media-investment.html