„Vložit účel změnit fotbal k lepšímu“

Je to téměř pět let, co Juan Mata zahájil hnutí, o kterém doufal, že „pomůže změnit svět, i když jen v malé míře“.

Více než 200 XNUMX fotbalistů, trenéři, kluby a značky se od té doby připojily ke Common Goal, hnutí sociálního dopadu tohoto sportu, a přislíbily 1 % svých platů na charitativní účely.

Společný cíl vygeneroval a rozdělil 4 miliony EUR (4.1 milionu USD) různým organizacím a kolektivním projektům po celém světě. Patří sem projekty zaměřené na boj proti rasismu, management menstruační hygieny a inkluzivní sportovní programy pro LGBTIQ+ komunitu.

„Vždy jsem měl pocit, že něco takového je potřeba od profesionálního fotbalu až po společnost. A tak jsem vždy věřil, že se připojí mnoho spoluhráčů a hráčů,“ říká mi Mata, hráč Manchesteru United a vítěz Světového poháru v exkluzivním rozhovoru.

„Někdy se mě ptají, jestli mi nechybí nějací hráči, jestli si myslím, že by se měli přidat nějací jiní. Ale raději se na to dívám z jiné perspektivy, což je, že jsem velmi spokojený s těmi, které jsou in.

„Jedním z pilířů a hodnot Společného cíle se snaží změnit narativ toho, čím byl fotbal doposud. Neuvidíme žádnou skutečnou změnu, dokud profesionální fotbal skutečně nezaujme jiný přístup a nevloží účel do srdce tohoto odvětví."

Mata a Pippa Grangeovi, bývalý psycholog a trenér kultury anglického národního týmu mužů a nyní hlavní kulturní ředitel společnosti Right to Dream, odhalili nové „dopadové partnerství“ mezi Common Goal a Right to Dream.

Právo snít je globální síť sportovních akademií a škol, která zahrnuje renomovanou akademii v Ghaně a špičkový dánský klub FC Nordsjaelland.

Akademie a klub Right to Dream, založené Tomem Vernonem, bývalým skautem Manchesteru United, který se přestěhoval do Ghany ve věku 19 let, přikládají rozvoji osobnosti stejnou důležitost jako rozvoji hráče. Existuje program rozvoje charakteru a zaměření na společenskou odpovědnost.

Akademie nabízejí dvě absolventské dráhy – profesionální fotbalovou kariéru nebo sportovní stipendium na vzdělávací instituci. Od svého založení v roce 1999 se 151 absolventů stalo profesionálními hráči a 119 studentů získalo stipendia studentských sportovců na špičkových středních a univerzitách ve Velké Británii a USA v celkové hodnotě více než 25 milionů $.

V lednu 2021 egyptská Mansour Group oznámila investici 120 milionů dolarů do Right to Dream. Man Sports má nad organizací většinovou kontrolu a financuje akademii Right to Dream v Egyptě a iniciativy, jako je partnerství Common Goal.

S ambicí podnítit změny ve fotbale a posílit postavení budoucích lídrů zahájí čtyřleté partnerství několik iniciativ zaměřených na sociální dopad. Zahrnují platformu sociálního podnikání „Purpose Project Platform“, která poskytne dvouleté granty ve výši 20,000 24,000 GBP (XNUMX XNUMX USD) sportovcům a dalším jednotlivcům ve fotbale na rozvoj a zahájení účelově řízených projektů.

Partnerství také zahájí „Football Leaders Connect“, každoroční setkání fotbalových manažerů, majitelů klubů, sportovců a dalších předních osobností, které se zavázaly začlenit pozitivní sociální a environmentální dopady do jádra tohoto odvětví.

A každý rok bude zveřejněna „Zpráva o fotbalovém účelu“, která upozorní na sociální inovace a podělí se o osvědčené postupy.

Zatímco FC Nordsjaelland byl již členem Common Goal, zaměstnanci z celé skupiny Right to Dream Group se nyní připojí k příslibu 1% platu. Všechny smlouvy, včetně vedoucích skupin, administrativy akademie a zaměstnanců, budou obsahovat závazek 1 % s možností „opt-out“.

Grange, který se zasloužil o to, že pomohl změnit mentalitu anglického mužského týmu pro mistrovství světa 2018, říká, že Right to Dream má zkušenosti se snahou učinit „účelný fotbal skutečně praktickým a dostupným“.

„To, co děláme uvnitř klubu, je, že pomáháme lidem skutečně aktivovat jejich vlastní smysl pro smysl a důvěřovat v kaskádový efekt toho, co má sociální dopad,“ říká mi.

„Být cílevědomý a mít dobrý dopad na ostatní lidi a planetu nemusí být samozřejmou záležitostí, která se dělá až po skončení fotbalu. Snažíme se, aby to bylo srdcem podnikání.

„Opravdu bychom byli rádi, kdyby se z našich úspěchů a neúspěchů poučily i další kluby a fotbalové instituce, možná i sport mimo fotbal. Toto partnerství může fungovat jako otevřená pozvánka pro další stejně smýšlející jednotlivce a značky, aby se připojili, přidali se ke kolektivu a sehráli roli v pozitivní transformaci nejen fotbalu, ale také globálních komunit.“

Andy Gowland, vedoucí skupiny pro partnerství v Right to Dream, říká, že dohoda s Common Goal umožní dvěma organizacím „sport pro dobro“ sdílet zkušenosti a znalosti.

"Někdy můžete mít pocit, že jste sami a jste průkopníkem." A proto je pro nás opravdu důležité uznat, že jde o partnerství, které oběma organizacím pomůže být i nadále nejlepší verzí sebe samých a zároveň přispěje k dobru hry a podpoře rozvoje fotbalu,“ říká.

"To skutečně pozvedává naše zásady a naše hodnoty jako dvou organizací."

Pro Thomase Preisse, sociálního podnikatele a stejně jako Matu, spoluzakladatele Common Goal, představuje partnerství „evoluci od individuálního závazku k institucionálnímu závazku“.

„Myslím, že jsme odvedli slušnou práci, abychom toto hnutí rozjeli a připojili tyto jednotlivé hráče a trenéry. Ale teď se musíme podívat na to, jaký je plán skutečně rozšířit celé odvětví. A myslím si, že kluby a akademie v tom hrají velmi důležitou roli,“ říká.

"Toto hnutí nakonec uspěje, pokud instituce, stejně jako jednotlivci, převezmou odpovědnost za tuto myšlenku skutečně hluboce propojit účel s podnikáním fotbalu a učinit sociální příspěvek mnohem systematičtějším."

Partnerství přichází, když rostoucí počet sportovních značek a podniků mimo sport uznává hodnotu tvorby sociální dávky součástí jejich strategie.

Platforma projektu Purpose, říká Grange, je o tom, dát členům Right to Dream a Common Goal příležitost učinit účel „centrálním a praktickým“. Podnikatelé budou mít přístup k nástrojům a mentoringu, aby mohli realizovat svůj nápad.

V rozhovoru z Right to Dream's akademii v Ghaně Grange zmiňuje Daniela, řidiče lodi pro akademii, která leží na břehu řeky Volty. Daniel se přihlásil do programu a chce založit akvakulturní rybí farmu, která, jak říká, bude produkovat větší výnosy než současné operace, bude udržitelnější z hlediska životního prostředí a poskytne pracovní příležitosti.

„Dali jsme mu příležitost tvořit a ukázat svůj vlastní smysl pro účel a vášeň. To je právě to, co jsme jako průmysl ještě neudělali – aby to bylo skutečně proveditelné,“ říká Grange.

Je to příběh, který s Matou rezonuje. Přestože do elitního fotbalu vstupuje více peněz než kdykoli předtím, věří, že mnoho lidí v tomto odvětví touží po pozitivní změně.

„Myslím, že fotbal dělá spoustu skvělých věcí. Ale také si uvědomujeme, že bychom mohli být efektivnější. Tady nejde o ochotu, ale o snahu udělat (rozdíl) tím nejlepším způsobem, aby byl co největší dopad na světě,“ říká Mata.

„Když jsme vytvořili Společný cíl, měl jsem stejnou vůli jako řidič lodi, což znamená, že jsem chtěl pomoci, ale nevěděl jsem jak. Společný cíl pomohl mně a každému jednotlivému členovi, který se připojil, aby byl praktický, usnadnil a zefektivnil. A to si myslím, že chybělo.

„Profesionální fotbal je neuvěřitelné odvětví, pokud jde o peníze, které vytváří. A tak opravdu věřím, že to může být – a také je – změna hry ve smyslu snahy o to, aby společnost v globálním měřítku byla o něco rovnoprávnější.“