Disneyho sázka 300 milionů dolarů na přilákání návštěvníků kin

Před dnešním zveřejněním výdělků za první čtvrtletí společnost Disney odhalila, že vyplatila 294.7 milionu dolarů (244.1 milionu liber) na výrobu nejnovějšího dílu série Indiana Jones ve snaze přilákat filmové fanoušky, aby se letos vrátili do kin.

Indiana Jones and the Dial of Destiny vyjde v červnu a bude to již popáté, co si 80letý Harrison Ford zahrál bičem práskajícího dobrodruha vytvořeného Georgem Lucasem v 1970. letech. John Rhys-Davies se vrací jako Indyho parťák Sallah s novými herci včetně Phoebe Waller-Bridge, Madse Mikkelsena, Thomase Kretschmanna, Tobyho Jonese a Antonia Banderase.

Bude to první film o Indiana Jonesovi, který nenapsal Lucas. V roce 2012 prodal svou společnost Lucasfilm za 4 miliardy dolarů společnosti Disney, která pověřila režiséra Jamese Mangolda nominovaného na Oscara za nový film. Má svou práci nad hlavu.

Předchozí díl, Indiana Jones a Království křišťálové lebky z roku 2008, byl kriticky posouzen a pro kina je nyní ještě těžší dostat lidi přes jejich dveře. Když se během pandemie dočasně stáhla opona na kinech, lidé dostali své filmové opravy ze streamovacích služeb a zahákli. Od doby, kdy se kina znovu otevřela, je jejich obsazenost všechno možné, jen ne trhák.

Odhady od analytiků filmového průmyslu Gower Street Analytics ukazují, že v loňském roce dosáhly celosvětové pokladny 25.9 miliardy dolarů, což byl 27% nárůst oproti roku 2021, ale o 35 % méně než průměr za roky 2017, 2018 a 2019, poslední tři roky před pandemií. Podnítil kolaps amerických operací druhého největšího světového řetězce kin, Cineworld. Americká pobočka společnosti kotované v Londýně, zatížená dluhy a závazky z pronájmu ve výši 8.9 miliardy dolarů, požádala v září o ochranu před bankrotem. O dva měsíce dříve se největší evropský soukromý operátor Vue uchýlil k výměně dluhu za akcie, aby zůstal nad vodou. Další tmavé mraky by mohly být na cestě.

Ačkoli Gower Street Analytics předpovídá v roce 3.2 celosvětový nárůst tržeb z pokladen o 29 miliardy dolarů na 2023 miliard dolarů, tento nárůst je stále téměř o třetinu nižší než průměr v letech 2017 až 2019. Naproti tomu streamovací služby jsou stále na dně, i když pandemie v krizi životních nákladů ustoupila a kabelky byly napjaté.

Minulý měsíc Digital Entertainment and Retail Association oznámila, že příjmy z předplatného streamingu ve Spojeném království vzrostly v roce 17.6 o 2022 % na 4.6 miliardy dolarů (3.8 miliardy liber), což je dvojnásobek celé částky z prodeje hudby. Podle mediálního regulátora Ofcom je nejoblíbenější platformou ve Velké Británii NetflixNFLX
která minulý měsíc oznámila, že překonala své vlastní odhady tím, že ve čtvrtém čtvrtletí roku 7.7 přidala 2022 milionu čistých nových předplatitelů, což jí dává celosvětově celkem 230.8 milionu po celém světě.

Stále je na vrcholu s celkovým počtem 235.7 milionu Disney, i když to je jen začátek příběhu. Vlajková loď streamovací služby Disney+ společnosti Mouse nezaznamenala zisk od svého spuštění v roce 2019 a v listopadu její finanční ředitelka Christine McCarthy předpověděla, že její první ziskové čtvrtletí bude ve fiskálním roce 2024. Aby toho dosáhla, spustila v prosinci možnost podporovanou reklamou, ale nedává všechna svá vejce do jednoho košíku.

Disney se také snaží nalákat filmové fanoušky zpět do kina a nasazuje k tomu velké zbraně. Údaje od průmyslového analytika Box Office Mojo ukazují, že franšíza Indiana Jones vydělala celkem 1.4 miliardy dolarů. Více než polovinu z toho vytvořila Křišťálová lebka, která těžila z vyšších cen vstupenek do kina, protože byla vydána 19 let po svém předchůdci. The Dial of Destiny má potenciál udeřit ještě výš.

Když byl v prosinci zveřejněn první trailer k filmu, jeho scény zestárlého Harrisona Forda ve vlaku vzaly internet útokem. The Dial of Destiny byl natočen v Pinewood Studios kousek od Londýna a na místě po celé Velké Británii. Vlaková honička byla natočena na North Yorkshire Moors Railway v severní Anglii, zatímco londýnská diamantová čtvrť Hatton Garden se zdvojnásobila jako New York City a Glasgow ve Skotsku byl v roce 1969 místem přehlídky s páskou oslavující návrat astronautů Apolla 11. Zaměřuje se na finance filmu.

Rozpočty filmů jsou obvykle přísně střeženým tajemstvím, protože studia mají tendenci absorbovat náklady na jednotlivé snímky do svých celkových výdajů. Náklady na filmy vyrobené ve Spojeném království jsou však konsolidovány v jednotlivých společnostech, které podávají roční účetní závěrky. To jim pomáhá těžit z programu filmové daňové úlevy vlády Spojeného království, který umožňuje produkčním společnostem požadovat zpět až 25 % svých nákladů v Británii.

Produkční společnosti mají kódová jména, aby nebudily pozornost při podávání žádostí o povolení k natáčení mimo staveniště. Dceřiná společnost Disney za Dial of Destiny je PLT Productions (UK), která je pojmenována po Phoenix Little Theatre, které v roce 1964 hostilo premiéru Firelight, prvního filmu natočeného Stevenem Spielbergem, který režíroval první čtyři filmy o Indiana Jonesovi.

Jak jsme hlášeny v Express, poslední finanční výkazy PLT byly uloženy v září a ukazují, že vláda Spojeného království jí během 44.7 měsíců do 37. dubna 10 vyplatila 1 milionů dolarů (2022 milionů liber) po platbě 10.9 milionů dolarů (9 milionů liber) v předchozích 13 měsíce, kdy se začalo natáčet. Před tím bylo zaplaceno dalších 0.2 milionu USD (0.2 milionu GBP), čímž se celkový daňový kredit dostal na 55.8 milionu USD (46.2 milionu GBP).

Podle finančních výkazů dosahují celkové náklady PLT závratných 294.7 milionu dolarů (244.1 milionu liber) a přestože se výroba kvůli Covidu opakovaně zpožďovala, „předpokládalo se, že konečné náklady budou v souladu s upraveným výrobním rozpočtem“.

Mělo to magický nádech, protože poslední sada finančních výkazů odhalila, že 433 produkčních zaměstnanců, kteří na filmu pracovali, dostali zaplaceno 20.4 milionu dolarů (16.9 milionu liber). To nezahrnuje 4.6 milionu dolarů (3.8 milionu liber), které zaměstnanci výroby dostali v předchozím období, ani platby nezávislým pracovníkům a samostatně výdělečně činným pracovníkům, kteří tvoří většinu posádky.

Nepříjemná situace kin však vyvolává otázky, zda by peníze britských daňových poplatníků nebyly lépe utraceny za postižené místní společnosti než zisková zahraniční studia, zvláště v době rostoucích sazeb. „Vzhledem k tomu, že Spojené království je již zavedeno jako hlavní místo pro natáčení filmů, argumenty pro daňové dobropisy na filmy neobstojí, když se očekává, že těžce pracující daňoví poplatníci ponesou plnou tíhu,“ říká mluvčí nátlakové skupiny TaxPayers' Alliance. "Zdá se velmi nespravedlivé, že prosperující filmová studia dostávají značné daňové úlevy."

V roce do 1. října 2022 vygenerovala mediální a zábavní divize společnosti Disney 4.2 miliardy dolarů provozního příjmu při tržbách 55 miliard dolarů. Její dnešní výsledky jsou za první čtvrtletí společnosti pod vedením Boba Igera, který se v listopadu loňského roku stal podruhé generálním ředitelem společnosti Disney, když byl odvolán předchozí úřadující Bob Chapek. Iger se nyní musí potýkat s aktivistickým investorem Nelsonem Peltzem z Trianu, který kritizoval nedostatek zisků generovaných Disney+ a usiluje o místo ve správní radě. Investoři si budou muset počkat na výroční akcionářskou schůzi společnosti Disney 3. dubna, aby zjistili, zda je jeho přání splněno.