Navzdory přísnějším předpisům je značková zábava pro britské diváky v pořádku

Spojené království má jeden z nejpřísnějších regulačních režimů týkajících se reklamy a značkového obsahu v televizi, v čele s úplným zákazem BBC financovaným vládou, ale také pečlivým dohledem regulátora Ofcom i nad soukromými komerčními sítěmi, jako jsou ITV a Channel 4.

O to zajímavější jsou výsledky průzkumu o zájmu a toleranci britského publika ke značkové televizní reklamě – který bude zveřejněn ve středu na londýnské konferenci v rámci Advertising Week Europe. Studii provedla UTA IQ, divize pro analýzu dat hollywoodské United Talent Agency.

V zásadě většina anglických diváků (90 %) uvedla, že je neobtěžovalo vidět značky výrazně viditelné v zábavním obsahu. Přibližně dvě třetiny jsou otevřeny nějaké verzi značkové zábavy, i když pouze 22 % uvedlo, že si jsou jisti, že ji definují. Je také zajímavé, že publikum bere vážněji, když je značka v tradičním televizním pořadu nebo filmu, než když je značka spojena s online tvůrcem.

"Nejvyšší řádek pro mě je ve skutečnosti TV versus sociální (srovnání), protože tolikrát se mě ptají, jak definujete značkový obsah?" řekl Sam Glynne, londýnský vedoucí regionu EMEA divize Entertainment & Culture Marketing společnosti UTA. „Když vidíte influencera, držíme značku (ve srovnání s) značkovou zábavou, což je mnohem kvalitnější a všezahrnující zábava, kterou lidé budou vyhledávat bez ohledu na to, zda byla financována či nikoli. značka."

Řečeno průmyslem, „značková zábava“ obecně znamená dlouhodobý program, který byl částečně nebo zcela financován značkou a typicky představuje produkty značky nějakým významným způsobem v příběhové linii. Ve Spojeném království je vzhled značky přísně regulován; Glynne řekla de facto limit od Ofcom jsou tři vystoupení v epizodě u produktu.

Umístění produktu, značková a sponzorovaná zábava jsou široce používány na sociálních sítích, jako jsou TikTok, Instagram, Twitter, YouTube a Facebook. Ve skutečnosti jsou takové obchody možná největším zdrojem příjmů pro mnoho hlavních tvůrců na většině těchto platforem.

Publikum „chápe, jak se tito influenceři živí, že? řekla Glynne. "Mezi publikem a influencerem existuje tichá dohoda, že mohou tento obsah sledovat, protože jej financovala značka."

Je to jiná dynamika, protože výrobní náklady a platformy jdou výše v potravinovém řetězci. Glynne řekl, že v některých ohledech se prémiové programování stává validátorem značky, která se podílí na sponzorování show. Zatímco někteří respondenti průzkumu uvedli, že značkový obsah může být skličující nebo rušivý pro příběh, možná opravdu důležitou statistikou je, že téměř 60 % uvedlo, že se zamysleli nad nákupem produktu nebo značky poté, co je viděli na výstavě.

"V tomto odvětví a značkové zábavě se pohybuji již 20 let," řekla Glynne. "A byl jsem naprosto nadšený, že jsem dostal tato data zpět."

Glynne ukázala na Netflix
NFLX
hit Emily v Paříži,“která vytvořila opravdu zajímavá partnerství se značkami a některá jsou neohrabanější než ostatní.“ Ale značky stále častěji vidí podobné programy a chtějí dělat své vlastní, „protože vidí, že je to nyní skutečně legitimní způsob, jak uvést na trh“.

Studie také naznačila, že většina britských diváků si myslí, že zapojení značky by mohlo zlepšit to, co sledují. Klasickým příkladem byly Aston Martin a různé drahé hodinky ve filmech s Jamesem Bondem. Ale nedávno Glynne poukázala na „programování financované značkou“ na britském Channel Four podporovaném Unileverem.
UL
vlasové značky a Dulux, britská značka barev, která dělala dvě sezóny série s názvem Šatny.

"Další věc, kterou je třeba si zapamatovat, je, že to není jen o penězích," řekla Glynne. "Takže kdykoli pracuji se značkami, součástí mé práce je přesvědčovat producenty, aby šli: "Je v pořádku mít značku ve svém obsahu." Protože to nejsou jen peníze, které přinášejí, značky přinášejí přístup k talentům, přinášejí přístup k událostem, ať už jde o závody Formule XNUMX nebo fotbalové události, samy přinášejí marketingový rozpočet, takže to pomáhá uvést na trh konečný produkt. A budete přimět diváky, aby se na show podívali.“