Data ukazují, že ceny Prime Day byly ve skutečnosti o 3 % nižší ve srovnání s rokem 2021

Jak potvrdil AmazonAMZN
AMZN
dnes ráno to bylo dosud největší Prime Day.

Stejně jako v minulých letech se během akce objevují různé reakce nakupujících. "Letošní nabídky nejsou tak dobré," a "Největší slevy jsou na vlastní produkty Amazonu," jsou některé komentáře, které jsem viděl na sociálních sítích.

Některé z těchto neoficiálních komentářů z Prime Day naznačovaly, že obchody nebyly tak hluboké jako v roce 2021. Data z analytické firmy Analytic Index však naznačují opak.

„V roce 2021 na Amazonu jako celku nebyl velký rozdíl v průměrné ceně mezi hlavním dnem a předchozím obdobím,“ říká Analytický index zakladatel Nathan Rigby. "Ale v roce 2022 došlo k přibližně 3% poklesu cen produktů na celém webu pro Prime Day."

Rozdíl je ještě dramatičtější při přímém srovnání produktů, kde jsou údaje o prodeji v Prime Day a data o prodeji před Prime Day. V roce 2021 došlo k průměrnému 1% snížení ceny těchto položek oproti roku 2022, kde došlo v průměru k 18% poklesu ceny.

Zatímco nakupující i komentátoři očekávali méně štědré slevy nebo nižší objem prodeje, tato data tuto představu vyvracejí.

Nejvíce zlevněné kategorie

Podle údajů analytického indexu byly kategorie produktů s největším průměrným poklesem ceny ve srovnání s událostí Prime Day v roce 2021:

• Hračky a hry, pokles o 15 %
• Kancelářské produkce, pokles o 14 %
• Videohry, pokles o 10 %
• Potřeby pro domácí mazlíčky, pokles o 4 %

Kategorie s největším počtem nabídek (každá s více než 10,000 XNUMX položkami zlevněnými prostřednictvím nabídek jako Prime Exclusive Deals a Lightning Deals) byly domov a kuchyně, nářadí a domácí kutily a sporty a pobyt venku.

Amazon zvyšuje umístění reklamy pro své vlastní produkty

Je pravda, že Amazon maximálně využívá Prime Day jako příležitost propagovat a prodávat vlastní řadu produktů, zejména zařízení s podporou Alexa, která do ekosystému Alexa přivádí více spotřebitelů.

Osobně jsem zaznamenal Amazon Fire TV zlevněné o více než 40%.

Co je ale letos opravdu zajímavé, je to, jak moc se Amazon věnoval reklamě těchto produktů.

V roce 2021 činil podíl Amazonu na umístění reklam 1.39 % – včetně značek Amazon Basics, Amazon a Solimo. Zatímco v roce 2022 bylo 2.18 % umístění reklam pro všechny tyto značky Amazon plus značku Amazon svačinek Happy Belly. To znamená, že Amazon „utratil“ o 50 % více za reklamu svých vlastních značkových produktů než v předchozím roce.

Například značka Amazon Happy Belly nebyla v roce 20 vůbec mezi 2021 nejlepšími inzerenty značky. Ale v roce 2022 byla třetím nejaktivnějším inzerentem pro sponzorované reklamy.