Coco Gauff, New Balance odhaluje moderní vintage typickou tenisovou obuv z 90. let

Tenisová hvězda Coco Gauffová si užívá spoustu praxe při psaní svého podpisu, zvláště když se tato 18letá dívka dostala na 11. místo světového žebříčku WTA. Takže to nebyl velký skok, když Gauff potřebovala získat ten autogram bezchybný pro jazyk její charakteristické tenisové boty, vydání New Balance Coco CG26 1. srpna.

„Samozřejmě, že je používám častěji než kdy předtím, takže jen pár pokusů,“ říká o zajištění dokonalého podpisu pro tenisku. „Nechtěl jsem to přehánět a pak bylo na designérech New Balance, aby to začlenili správným způsobem, a líbí se mi, jak to dopadlo. Doufám, že ostatní lidé také."

A nemluví jen o podpisu jazyka. Mluví o jedné z technologicky nejpokrokovějších tenisových bot přicházejících na trh, všechny s výraznou atmosférou 90. let.

Ve sportu, který před více než pěti dekádami učinil charakteristické boty populární, se NB Coco CG1 stávají pouze druhou typickou tenisovou botou pro současného hráče tohoto sportu (druhou má Roger Federer). Podpis není jedinou částí charakteristickou pro dnešní hru, se střední výškou, retro estetikou a plátem z uhlíkových vláken, každý prvek Coco CG1 má nový pohled na tenisovou obuv.

„Je to absolutní splněný sen, že budu moci dát svou pečeť tomuto sportu s New Balance a doufejme, že inspirovat další generace,“ říká Gauff. "Jsem opravdu nadšený, když vidím, jak lidé nosí tuto botu na kurtu i mimo něj."

Proces návrhu

Gauff podepsal s New Balance v roce 2018 ve věku 14 let a jí náhlý vzestup na vyšší úroveň tohoto sportu – v roce 2019 ve věku 15 let hrála na wimbledonském centrálním kurtu – dala společnosti New Balance důvod začít myslet ve velkém. Podpisová modelka se připravovala dva roky, spíše rozhodnutí oslavit Gauffovu budoucnost než její minulost.

Evan Zader, šéf marketingu tenisových sportů New Balance, říká, že výrobu značkových bot neberou na lehkou váhu, ale jako značka, která se pyšní jedinečným přístupem k prostoru, typická bota tenisových atletek přesně zapadá. "Podívali jsme se na tuto příležitost vstoupit do kategorie, která nemá podpis, a mít vůdčí roli," říká. "Postaví nás to na jiné místo a ji na jiné místo." Stavíme na tom, kam jde, a ne na tom, co udělala, a používáme to jako výchozí místo.“

VÍCE: Sedí S Coco Gauff

Stejně jako u všech typických bot, Coco CG1 začal s Gauffem. „S charakteristickým produktem přicházíte s prázdným štítkem,“ říká Josh Wilder, produktový manažer tenisu New Balance. "Nebudeme ti to tlačit ani tě to nutit." Sedí v místnosti a na Zoom volá a ptá se: 'Co chceš?' a 'Co máme, co vám nejlépe vyhovuje?'“

New Balance proto nezačali se siluetou, vzali její zpětnou vazbu a postavili siluetu novou.

Proces začal setkáním s vizemi, kdy se všichni návrháři New Balance dostali do jedné místnosti s Gauffovou, která přivedla svou rodinu a přítele, a obklopila je potenciální inspirací, od výstřižků z časopisů přes materiály až po barvy. "Byl to do značné míry prázdný list toho, co se vám líbí," říká Wilder, "umístění toho na desku a my kolem toho budeme stavět."

A odtud pochází koncept vintage s moderním nádechem, který představuje nositelný vintage svršek uprostřed na platformě plné technologií.

„Na barevných paletách a mísení stylů v té době je prostě něco osvobozujícího, co mi vždy vycházelo,“ říká Gauff. "Miluji uvedení moderních prvků z 90. let a je skvělé vidět, jak se to s mou generací vrací v mnoha ohledech."

Setkání s vizí a rozhovory s Gauffem stále přicházely. Od velkého setkání v ústředí New Balance v Bostonu po otcův prázdný Delray Beach na Floridě, bar uzavřený kvůli pandemii, práce v zákulisí a průzkum materiálů a barev zůstaly nepřetržité.

„Výsledky, které jsme díky tomu získali, byly tak významné jako vhled do sportovce, který jsme předtím neměli,“ říká Zader. „Když se podíváte na podpis, musíte učinit prohlášení. Coco byla ta, která řekla, že chce nosit mid, a my jsme využili příležitosti. Když jej umístíte na zeď nebo web, okamžitě vyskočí. To byl směr, kterým se chtěla vydat, a byl v souladu s tím, kam jsme šli z hlediska technologie a značky.“

Proces byl částečně estetický design, část technologie a část fit. Gauff byl přítomen během mnoha iterací testování opotřebení, včetně sezení na Boston College, při vylepšování výkonu.

"Mám pocit, že se učím každý den a snažím se zůstat v okamžiku pro každý detail," říká Gauff. "Mám pocit, že jsem také přinesl nějaké znalosti." Viděl jsem, jak se New Balance během mého krátkého času tolik vyvinul a jsem rád, že jsou tak otevření mým příspěvkům a naslouchají zájmům mé generace.“

Technologie

Coco CG1 se stává jednou z prvních tenisových bot dostupných v maloobchodě, která má desku z uhlíkových vláken. "Uhlíková vlákna byla jednou z těch mystických přísad v mnoha modelech specifických pro sportovce," říká Wilder. „Protože uhlíková vlákna v posledních letech infiltrovala běžeckou scénu, byla to velká část toho, co jsme chtěli v tenise dělat. Trochu výzvou bylo, jak zajistit, aby to fungovalo konkrétně pro tenis."

Inovativní tým značky vytvořil několik vložek s různými geometriemi, vyladil, dokud to nefungovalo s bočními pohyby sportu, přičemž poslední čtyři koncepty provedl test s Gauffem. Přistání na konečném řešení bylo pro produktový tým „momentem Eureka“, zvláště když Gauff řekl, že jí to dodalo pocit pružnosti.

Wilder říká, že technologie Energy Arc je deska z uhlíkových vláken, která interaguje s měkčí pěnou FuelCell, vše zapouzdřené v gumě se strategickými mezerami v mezipodešvi, které „umožňují uhlíkovým vláknům odpružit se a dodat energii, kterou potřebujete pro maratónské zápasy, které možná hrajete“.

„Miluji být na kurtu výbušný, takže nová kombinace Energy Arc a FuelCell mi poskytla super citlivý pocit, který byl pohodlný a super lehký,“ říká Gauff. "Upřímně cítím, že to pomůže mé schopnosti odpalovat vysoké míče a zůstat svěží."

Technologie svršku na unisex botě za 170 $ využívá unikátní blokování barev populární v 90. letech, ale s technologií FitWeave Lite vypůjčenou od basketbalového týmu a viděnou na nedávno vydaném TWO WXY V2. Brzy byl Gauff přitahován k průsvitným materiálům a FitWeave Lite má stejnou průsvitnost.

„Tento styl,“ říká Gauff, „měl nabídnout to nejlepší z tenisových technologií, ale mohl se nosit i mimo kurt. Popularita by byla skvělá, ale opravdu doufám, že to může povzbudit děti, aby se snažily být nejlepší ve všem, co milují na kurtu i mimo něj.“

Osobní dotek

Gauff byl do procesu zapojen tak, jako kterýkoli sportovec Zader kdy viděl. „Hodně se podílí nejen na inspiraci, ale i na zpětné vazbě,“ říká. „Je velmi angažovaná a testovala všechny různé verze odshora dolů, čímž poskytla přímou zpětnou vazbu. Její inspirace přinesla tuto botu a její zpětná vazba je, jak jsme se na toto místo dostali.“

Se zapojením přichází osobní doteky. Coco CG1 má basketbalový míč na levé patě a traťový hrot na pravé patě představující kolegiální sporty jejích rodičů. Na pravém prstu u nohy je citát jejího otce Coreyho Gauffa, který říká: „Svou raketou můžete změnit svět“ a na levém prstu jsou souřadnice Pompeyho parku, kde vyrostla v tenise.

„Hodně jsme mluvili o mé rodině a vidět, jak tyto (kousky) ožívají v botách, pro mě byla jedna z nejvíce vzrušujících částí,“ říká Gauff. Její osobní model dokonce obsahuje jména jejího bratra na tkaničkách bot jako poslední věc, kterou vidí, než vstoupí na kurt.

Pompey Park poskytuje Gauffovi silné spojení s tenisem a její botou. Její dětská hřiště s baseballovým hřištěm Little League pojmenovaným po jejím dědečkovi poblíž, park slouží jako název startovací colorway, Pompey. Design Pompey obsahuje barvy, které designéři použili během celého procesu. "To byla barva, se kterou na začátku opravdu rezonovala," říká Wilder. „Potřebovali jsme to uvést na trh a poprvé viděla botu poskládanou v této barvě. Odhalili jsme jí to v Pompey Parku, byla to pro ni prostě výjimečná věc.“

Ale pro Coco CG1 je plánováno mnohem více. Společnost New Balance již oznámila – ale neodhalila – barvu DigiCoco pro US Open. A mít skutečně typickou botu s výraznou barevnou paletou otevírá příležitosti pro její sady na kurty od hlavy až k patě. Očekávejte základní barevné odstíny, slamové barvy a klasické barevné odstíny, které se posunou vpřed.

"Ještě nás čeká spousta barev," říká Gauff. "Miluji čas, který strávím s týmem návrhářů, nedávno jsem se s nimi setkal a přezkoumali jsme některé nové návrhy, takže jsem nadšený, že to budu mít stále čerstvé."

Nové příklady Coco CG1 se budou objevovat i v roce 2023, zvláště když si New Balance pohrává s rovnováhou designu na kurtu a přitažlivosti mimo kurt. "Celkově," říká Wilder, "byl to opravdu mix naší nejlepší technologie a této opravdu skvělé retro moderní technologie."

Gauffová možná debutovala s CG1 na kurtu, ale ví, že její podpis bude žít mimo její nohy nebo tenisový kurt. "Jsem pokořena," říká, "příležitost navrhnout botu, takže se možná roztrhnu, když ji vidím na nohou lidí."