Mohu bez toho žít?

Sandy Magny plánuje vzít svou dospívající dceru letos v létě do West Palm Beach na Floridě, i když ceny letenek rostou.

Nebude to levné, ale Magny si návštěvu své rodiny nechce nechat ujít. Čtyřicetiletá koncipientka, která žije v Bronxu a pracuje ve finanční čtvrti Manhattanu, zjišťuje, že existují další věci, bez kterých se obejde.

"Přináším více oběda," řekla. "Mohl bych vařit kávu v kanceláři."

Magny je jedním z milionů lidí, kteří se po dvou letech pandemie Covid-19 začínají přesouvat tam, kam jdou její dolary. Spotřebitelské ceny se zvýšily nejrychlejší klip za čtyři desetiletí. Náklady na všechno od bydlení po latte rostou, což vyvolává otázky: Kdy – a kde – spotřebitelé sníží výdaje?

Některé společnosti již pociťují dopad, když se snaží přenést vyšší náklady na zákazníky.

AmazonkaPoslední čtvrtletní tržby vzrostly na nejpomalejším tempem od krachu dot-com v roce 2001. Netflix poprvé v posledním čtvrtletí ztratili odběratelé více než deset let. Tvůrce videoher Activision Blizzard, obr domácích spotřebičů Whirlpool - vířivka a 1-800-květiny všechny vykázaly v posledním čtvrtletí slabší prodeje.

Mezitím společnosti z brod na McDonald na Kraft Heinz na United Airlines hlásili odolné poptávka jak si spotřebitelé udržují výdaje i přes vyšší ceny.

Změny v chování spotřebitelů mají některé vedoucí pracovníky na hraně.

"Věříme, že spotřebitel bude utrácet," Macyfinanční ředitel Adrian Mitchell řekl na Retail Round-Up společnosti JP Morgan minulý měsíc. "Budou ale utrácet za dobrovolné položky, které prodáváme, nebo budou utrácet za letenku na Floridu, cestovat nebo více chodit do restaurací?" 

Koka-kola CEO James Quincey řekl CNBC minulý týden, že zákazníci nebudou „nekonečně polykat inflaci“. 

Spotřebitelské výdaje, měřené ministerstvem obchodu, vzrostly v březnu po sezónním očištění o 1.1 %. A podle údajů Bank of America zůstávají výdaje silné i mezi nízkopříjmovými domácnostmi s ročním příjmem nižším než 50,000 XNUMX USD. (Údaje nezahrnují domácnosti, které nemají přístup ke kartám.)

Spotřebitelská důvěra, která je měřítkem nálady nakupujících ohledně tržních podmínek, které uvádí The Conference Board, však v dubnu klesla.

"Ve skutečnosti nevidíme mnoho známek zpomalení, navzdory obavám, které se na trhu dějí," řekla Anna Zhou, americká ekonomka Bank of America.

Jedním z důvodů je množství peněz, které lidé během pandemie vysypali. Domácnosti s nízkými příjmy mají na svých spořicích a běžných účtech v průměru 3,000 2019 USD – téměř dvojnásobek toho, co měly na začátku roku XNUMX, podle interních údajů Bank of America. To poskytlo spotřebitelům rezervu, i když platí více u benzínové pumpy a obchodu s potravinami, řekl Zhou.

Mnoho zákazníků nejenže utrácí, ale zjišťují, že jsou stále ochotnější utrácet, ať už na páru vyšší třídy Levi's džíny nebo prvotřídní sedadlo na a Delta Air Lines let.

Apple ve čtvrtek oznámil a “rekordní úroveň upgradů” během prvních tří měsíců roku, kdy se uživatelé rozhodli pro jeho prémiovější iPhony, ale varovali před dopadem blokování v Číně. A protože výrobci automobilů zvyšují ceny, aby odrážely omezené zásoby způsobené problémy globálního dodavatelského řetězce, hledači automobilů se nezaleknou.

brod Finanční ředitel John Lawler tento týden uvedl, že navzdory zvýšení cen společnost stále zaznamenává mimořádně silnou poptávku po svých nejnovějších produktech, od malého pickupu Maverick, jehož cena začíná kolem 20,000 60,000 USD, až po elektrický crossover Mustang Mach-E, který ve vyšších výbavách může stojí hodně přes 2022 XNUMX dolarů. Pro modelový rok XNUMX je již vyprodáno.

Sjednocený, Delta a Southwest Airlines jsou předpovídat rok 2022 zisky díky zdánlivě neukojitelné poptávce zákazníků po dvou brutálních pandemických letech, a to jak po rekreačních, tak služebních cestách. Jejich vlastní personální omezení je brzdí v létání ještě více.

Podle údajů Airlines Reporting Corp. od cestovních kanceláří činila zpáteční vnitrostátní letenka v USA mezi Memorial Day a Labour Day v průměru 526 USD, což je o více než 21 % více než v roce 2019.

„Prostředí poptávky je nejsilnější za mých 30 let v oboru,“ United Airlines Generální ředitel Scott Kirby řekl 20. dubna výdělek uvolnění.

Chip Bergh, výkonný ředitel společnosti Levi Strauss & Co. minulý měsíc pro CNBC řekl, že navzdory rostoucím cenám spotřebitelé neobchodovali s méně drahým denimem. Levi znovu potvrdil svůj výhled na fiskální rok 2022, který požaduje růst tržeb o 11 % až 13 % oproti předchozímu roku. 

Objevují se však náznaky, že apetit spotřebitelů se možná blíží svému limitu.

Domácí rezervace amerických leteckých společností v prvních dvou týdnech dubna klesly o 2 % ve srovnání s předchozími dvěma týdny, což je první pokles v tomto časovém období v tomto roce, podle Adobe Analytics. V březnu vzrostly rezervace oproti roku 12 o 2019 %, ale útrata zákazníků za tyto letenky vzrostla o 28 %.

Březnový provoz restaurací klesl o 1.7 %, podle průmyslového sledovače Black Box Intelligence. Největší skok v růstu tržeb zaznamenaly luxusní restaurace, luxusní neformální a rodinné podniky, ale segmenty se stále snaží dostat zpět z pandemických minim.

Jodi Klobusová, 58letá matka tří dětí a babička čtyř dětí, která žije mimo Albany ve státě New York, řekla CNBC, že ona a její manžel, policista z New Yorku v důchodu, večeřeli dvakrát týdně venku. Nyní, když jejich jídlo a vše ostatní stojí více, se snížili na dvakrát měsíčně.

"Cítím to v peněžence," řekl Klobus.

A rýsují se další rizika, která by mohla omezit spotřebitelské výdaje, i když dopad není okamžitý. Nájemné je pochodující výš a majetkové daně ještě plně nedohnaly raketově rostoucí domácí hodnoty.

Federální rezervní systém se snaží vypořádat se s inflací zvýšení úrokových sazeb. To v překladu znamená vyšší výpůjční náklady pro kupce domů a bytů uživatelé kreditních karet.

Ve čtvrtém čtvrtletí vzrostly zůstatky na amerických kreditních kartách o 52 miliard dolarů, což je největší čtvrtletní skok za 22 let podle údajů newyorského Fedu, ale stále jsou o 71 miliard dolarů nižší než na konci roku 2019.

Míra nesplácení kreditních karet v USA vzrostla na 1.62 % z více než třídekádového minima 1.48 % ve druhém čtvrtletí loňského roku, stále ještě daleko od 6.6 % maxima v prvním čtvrtletí roku 2009, na konci Velké Recese, podle St. Louis Fed.

"Pro tento rok by spotřebitelské výdaje měly zůstat odolné," řekl Zhou, ekonom Bank of America. "Pro příští rok je to o něco méně jisté - a určitě ve druhé polovině příštího roku, kdy může nastat riziko většího zpomalení spotřebitele."

Boeing Generální ředitel Dave Calhoun ve středu uvedl, že poptávka po nových letadlech ze strany leteckých společností se zotavuje díky oživení poptávky po cestování. Není však jasné, zda budou Američané v nadcházejících měsících dál plýtvat na výletech, nebo dosáhnou bodu, kdy se omezí.

"V tom druhém roce, kdy si inflace začíná vybírat daň na kapsách spotřebitelů, to je ten okamžik, kdy nám na těchto číslech skutečně záleží," řekl Calhoun v rozhovoru pro CNBC "Squawk on the Street."

V tuto chvíli se mnoho spotřebitelů, jako je Cindy Maher, 58letá, která vlastní poradenskou firmu pro rozvoj vedoucích pracovníků a žije v Bloomfieldu v Connecticutu, cítí dostatečně pohodlně na to, aby si zachovali své výdajové návyky.

"Neomezím," řekla. "Jen si stěžuji na ceny."

Maher řekla, že si všimla téměř 7 dolarů bochníků chleba a že naplnění nádrže jejího auta stojí 70 dolarů. Ale řekla, že ve své dvoupříjmové domácnosti ty náklady dokáže absorbovat.

"Moje srdce patří těm, kteří mají špatně placenou práci," řekla.

–CNBC Amélie Lucasová a John Rosevear Přispěl k tomuto článku.