Burberry překonává prognózy zisku za první polovinu, oznamuje novou strategii růstu

Cena akcií Burberry vzrostla ve čtvrtek při obchodování s rizikem o 1 % po zveřejnění lepších než očekávaných obchodních čísel.

Díky příznivým směnným pohybům vzrostly tržby společnosti FTSE 100 mezi dubnem a zářím meziročně o 11 % na 1.35 miliardy GBP. Po odstranění dopadu silnějšího prodeje v amerických dolarech vzrostly o 5 %.

K tomuto skokovému nárůstu prodeje došlo navzdory probíhajícím blokádám Covid-19 v pevninské Číně. Bez obchodování na tomto klíčovém asijském trhu tržby Burberry meziročně vzrostly o 18 %.

Upravený provozní zisk vyskočil v prvním pololetí o 21 % na 238 milionů GBP. K tomu přispělo zvýšení upravených provozních marží o 150 bazických bodů, které vzrostly na 17.7 %.

Prodej kůže prudce stoupá

Poptávka po koženém zboží Burberry byla obzvláště silná během šesti měsíců do září. Obchod uvedl, že „to bylo způsobeno kabelkami s Lola, která je nyní naším nejprodávanějším zbožím, a pomohlo to zavedení tvaru Frances pro AW22.

Prodej kůže vzrostl v prvním pololetí o 11 %, přičemž ve druhém čtvrtletí se růst zrychlil až o 15 %.

Srovnatelné tržby v obchodech Burberry vzrostly o 5 % a v průběhu prvního pololetí se výrazně zlepšily. Růst obratu o 1 % v dubnu až červnu se v následujících třech měsících zvýšil na 11 %.

Velkoobchodní tržby vzrostly o 6 % při skutečných směnných kurzech a o 1 % při konstantních měnách.

Nová strategie

Burberry také ve čtvrtek oznámilo změnu strategie. Uvádí, že plánované změny jsou navrženy tak, aby se „zaměřily na britskost a posílily naše spojení s britským designem, řemeslem a kulturou“.

Společnost se v rámci nového plánu snaží zdvojnásobit prodej svého koženého zboží, obuvi a dámského zboží připraveného k nošení. Usiluje také o zvýšení prodeje svrchního oblečení o zhruba 50 % ve střednědobém horizontu a tržby z doplňků o stejné procento v dlouhodobém horizontu.

Kromě toho Burberry plánuje ve střednědobém horizontu zdvojnásobit tržby z elektronického obchodování. Do konce finančního roku 2026 se také snaží převést všechny své obchody na svůj nový koncept.

Cílový příjem 5 miliard GBPTGT

Řekl to dnes generální ředitel Jonathan Akeroyd "Jsem přesvědčen o naší schopnosti splnit naše střednědobé cíle a realizovat náš potenciál jako moderní britské luxusní značky. Dodal, že společnost má v dlouhodobém horizontu za cíl poskytovat roční tržby ve výši 5 miliard liber.

Společnost Burberry plánuje ve střednědobém horizontu zvýšit tržby na 4 miliardy liber při konstantních směnných kurzech, oznámila dnes také.

V říjnu společnost nahradila Riccarda Tisciho ve funkci hlavního kreativního ředitele Danielem Leem. Tisci zastával tuto roli posledních pět let.

Pokyny zachovány

Burberry uvedla, že zachovává pokyny až do konce roku 2024, i když dodala, že si „uvědomuje náročné makroprostředí a jeho potenciální dopad na obchodování, zejména narušení související s Covid-19 v pevninské Číně a rizika recese v Evropě a v USA. Ameriky.”

Sophie Lund-Yatesová, analytička společnosti Hargreaves Lansdown, poznamenala, že výkon Burberry v první polovině „byl přetížen americkými turisty, kteří v Evropě utráceli velké peníze, když využili silnějšího dolaru“.

Poznamenala však, že do společnosti mohou přijít určité turbulence.

„Lund-Yates řekl: „Lund-Yates říká, že luxusní jména mají tendenci být tváří v tvář hospodářskému poklesu izolovanější než ostatní maloobchodníci. Dodala však, že „[Burberry] se stále cítí o něco dostupnější než některé jiné ultra-high-end značky“, a tak „vyšší podíl zákazníků odchází, pokud recese potrvá příliš dlouho a příliš hluboko.“