Pokles prodejů Bud Light vede k poklesu akcií ABInBev

Poklesy prodejů Bud Light se zrychlují a spolu s nimi klesají akcie mateřské společnosti Anheuser-Busch InBev (BUD).

Nová data od Nielsen odhalila, že prodej Bud Light poklesl o 24.3 % meziročně v týdnu končícím 20. května, zatímco prodeje Budweiseru klesly ve stejném období o 20.4 %. Tržby za minulý týden klesly o 21.6 % a 17.6 %. Prodej Bud Light, poháněný odporem z reklamní kampaně s transgender influencerem Dylanem Mulvaneym, nyní podle Nielsena na šest týdnů klesal.

Akcie AbInBev v úterý klesly téměř o 5 %, což je nejhorší vnitrodenní akce na akciích od zveřejnění Mulvaneyho 1. dubna. Ode dne zveřejnění se akcie ABInBev propadly zhruba o 18 %.

Analytik Citi Simon Hales tvrdí, že pokles tržeb Budějovického kraje by mohl poskytnout investorům příležitost k nákupu.

"Nadále dochází k nákaze širšího portfolia značek ABInBev, přičemž Budweiser, Busch a Michelob jsou opět všichni slabí," napsal Hales v úterní poznámce. „Mezitím Coors Light i nadále vidí zrychlení podílu. Nejnovější data jen málo nasvědčují tomu, že spotřebitelé odcházejí z kontroverze Bud Light, a očekáváme, že tyto problémy budou i nadále ovlivňovat sentiment investorů. Přesto věříme, že stažení zpět vytváří zajímavý vstupní bod pro dlouhodobější investory.“

Citi očekává, že klesající prodeje Bud Light „budou i nadále dominovat toku zpráv a ovlivňovat nálady krátkodobých investorů“. Firma se však domnívá, že akcie AbInBev jsou přeprodané, když vezmeme v úvahu současné poklesy v kontextu celkového podnikání AbInBev.

AbInBev se stejně opakoval na začátku května, kdy společnost vydala celoroční výhled EBITDA v souladu s dříve stanovenými obchodními cíli.

Při hovoru s investory po zveřejnění 4. května generální ředitel AbInBev Michel Dimitrios Doukeris nevyvolal žádné obavy ohledně dopadu kontroverze.

"S ohledem na současnou situaci a dopad prodeje Bud Light je příliš brzy na to mít úplný přehled," řekl Doukeris. „Pokles objemu Bud Light v USA za první 3 týdny v dubnu, jak bylo veřejně oznámeno, by představoval přibližně 1 % našich celkových globálních objemů za toto období.“

Příběh pokračuje

„Celá čtvrtina“ výhod

Zatímco Američané pijí méně Bud Light, ve skutečnosti nepijí méně piva. V týdnu končícím 20. května vzrostl prodej piva v USA o 1.9 %.

Coors Light a Coors zaznamenaly ve stejném týdnu nárůst tržeb o 24.4 % a 25.3 %. Akcie mateřské společnosti Molson Coors (TAP) letos vyletěly téměř o 20 %, přičemž většina tohoto zisku přišla od začátku kontroverze Bud Light na začátku dubna.

„Když máte velké přesuny do objemů, jako je tento, není to ani tak to, co se stane s kategorií. Je to, kdo má prospěch,“ řekl analytik výzkumu spotřebitelských akcií Wedbush Securities Gerald Pascarelli Yahoo Finance. "A Molson Coors je zde jednoznačně velkým příjemcem."

Společnost Molson Coors v tomto čtvrtletí nepřipisovala žádné potenciální zisky kontroverzi, když vydala pokyny se čtvrtletními zisky zveřejněnými 2. května. Ale protože druhé čtvrtletí začalo téměř v souladu s tím, kdy kontroverze začala a trendy prodeje se obrátily, společnost Molson Coors pravděpodobně vidět „celou čtvrtinu“ výhod podle Pascarelliho.

Týdenní data z nedávného prázdninového víkendu budou klíčová, poznamenal Pascarelli, protože čím déle bude trend trvat, tím více přebytečných zásob se bude vytvářet jak u AbInBev, tak u jejích distributorů. Zaostávající problém se zásobami ve značkách orientovaných na spotřebitele obvykle vyvolává otázky týkající se propagačních akcí, což možná vede k potenciální cenové válce v lednici na pivo letos v létě.

"Těchto několik měsíců během letní prodejní sezóny bude naprosto klíčových," řekl Pascarelli. "Když se podíváte na Bud Lighta, nevím, jak dlouho se to bude dít." Pro něco takového neexistuje žádný skutečný historický precedens. … Myslím, že lidé nevědí, jak dlouho to bude trvat.“

Josh je reportérem Yahoo Finance.

Kliknutím sem zobrazíte nejnovější zprávy o akciovém trhu a hloubkovou analýzu, včetně událostí, které hýbou akciemi

Přečtěte si nejnovější finanční a obchodní zprávy od Yahoo Finance