Apple (ticker: AAPL) v posledních měsících rozhodně hraje důležitou roli na trhu s online reklamou a zavádí nová pravidla pro iPhony, která znesnadňují sledování chování spotřebitelů. Tento krok způsobil firmám problémy – zejména
Mezitím samotný Apple v tichosti vybudoval malý, ale rostoucí reklamní byznys. Analytik společnosti Bernstein Toni Sacconaghi odhaduje, že Apple měl v kalendářním roce 4 příjmy z reklamy asi 2021 miliardy dolarů, což je nárůst z odhadovaných 300 milionů dolarů v roce 2017, ale výrazně pod 2 % celkových příjmů společnosti.
Většina těchto příjmů z reklamy, říká, pochází z reklam v App Store. Apple také generoval mírné příjmy z grafických reklam ve svých aplikacích Apple News a Stocks.
Sacconaghi také poukazuje na to, že společnost nepřímo generuje ještě větší tok příjmů z reklamy ze své dohody, díky níž je Google výchozím vyhledávačem pro iOS. Odhaduje, že příjmy z tohoto vztahu by se letos mohly přiblížit 20 miliardám dolarů. Na kombinovaném základě, říká, příjmy z obchodu s Googlem a přímo prodávané reklamy tvoří 30 % příjmů Applu ze služeb a více než 40 % hrubých zisků z obchodu se službami.
Ale v poznámce k výzkumu Sacconaghi říká, že Apple má potenciál k agresivnějšímu přístupu. Konkrétně si myslí, že Apple dokáže vybudovat „síť publika“, která by umísťovala grafické reklamy do aplikací třetích stran. Poukazuje na to, že rodič společnosti Google
Abeceda
(GOOGL) to již dělá pro aplikace pro Android a generuje odhadované tržby 14 až 18 miliard USD ročně. Sacconaghi teoretizuje, že Apple by mohl časem prodejem reklam v aplikacích pro iOS generovat přírůstkové příjmy ve výši 10 miliard dolarů.
Jak poznamenává Sacconaghi, Apple to již dříve vyzkoušel se službou nazvanou iAds, která byla spuštěna v roce 2010. Společnost ji v roce 2016 ukončila kvůli „nízké míře naplnění“ svých reklam.
„Neúspěch Applu s iAd lze připsat souběhu faktorů, včetně toho, že Apple chce udržet pevnou kontrolu nad sítí, kreativním procesem a uživatelskými daty, o kterých se domníváme, že jsou méně pravděpodobné,“ píše analytik.
Sacconaghi říká, že jak Apple rozšiřuje nabídku služeb, má více informací o uživatelích, což mu umožňuje efektivněji cílit reklamu. „Apple zná věk, pohlaví, přesné zařízení (registrované k vašemu účtu Apple ID) uživatele,“ zdůrazňuje. „Také ví, jaká témata uživatele zajímají (na základě interakcí s Apple News a Stocks), jakou hudbu uživatelé poslouchají, jaké knihy čtou, jaké pořady [a] filmy sledují a jaké má uživatel předplatné. Kromě toho má Apple data o interakcích uživatele s reklamami poskytovanými reklamní platformou společnosti Apple.“
Pokud by Apple skutečně zvolil tento přístup, poznamenává Sacconaghi, mělo by to zjevné negativní důsledky pro ostatní reklamní sítě – zejména ty z Meta (FB) a Alphabet (GOOGL), ale také pro menší hráče reklamních sítí, jako je např.
Software Unity
(U) a IronSource (IS), které prodávají reklamy v aplikacích.
Akcie Applu v pondělí klesly o 0.3 % na 163.43 USD.
Napište Ericovi J. Savitzovi na [chráněno e-mailem]