Jihoafrické kryptoreklamy musí nyní uvádět investice „může mít za následek ztrátu kapitálu“

Společnosti, celebrity a influenceři, kteří se zabývají kryptoměnami, budou muset brzy varovat potenciální kupce, že investice, které prodávají, mohou vést k finančnímu krachu – alespoň v jedné jurisdikci. 

V pondělí zveřejnila jihoafrická rada pro regulaci reklamy nové pokyny zavazující reklamy na kryptoměny „výslovně a jasně uvádět, že investice do krypto aktiv může vést ke ztrátě kapitálu, protože hodnota je proměnlivá a může stoupat i klesat“.

Směrnice dodala, že reklamy musí být vyvážené a jednoduše formulované a zároveň se vyhýbat prezentaci minulé výkonnosti způsobem, který „vytváří příznivý dojem z inzerovaného produktu nebo služby“. 

Influenceři a „ambasadoři“ mezitím „mohou sdílet pouze faktické informace“ a „nesmějí nabízet rady ohledně obchodování nebo investování do krypto aktiv“ nebo „slibovat výhody nebo výnosy“. 

Kryptoreklamy rostou, pak klesají

Krypto společnosti nalily v průběhu let 2020 a 2021 miliardy dolarů do propagace, přičemž hlavní krypto společnosti jako Crypto.com, Coinbase, a od kolapsu krypto burzy FTX spuštění řady vysoce sledovaných reklam. 

Reklamy hrané na Super Bowl, byly přišity do souprav velkých sportovních týmů a hrály v nich celebrity, včetně Omezit vaše nadšení tvůrce Larry David. 

Po rozsáhlém krypto kolapsu byla řada těchto celebrit jmenované v žalobách týkající se kolapsu investic, které prodávali. V jejich řadách byli David, Jimmy Fallon, stejně jako Kim Kardashian, Floyd Mayweather Jr. a Tom Brady. 

David byl například kritizován za to, že se objevil v reklamě, která vybízela investory, aby „nalili miliardy dolarů do klamavé platformy FTX“. 

Ironií je, že Davidova postava v reklamě byla nedotčená hajzl, který odmítne investování do FTX jako špatný nápad, protože předtím zavrhl kolo, stejně jako přistání Apolla na Měsíci, jako neproveditelné. 

Spousty celebrit a influencerů byly také placeny za připojení produktů ze svých účtů na sociálních sítích, často bez oficiálního zveřejnění. 

A notoricky známý segment z „Tonight Show“ komika Jimmyho Fallona obsahoval rozhovor s Paris Hilton, ve kterém tito dva nešikovně vybuchli nad svými nově zakoupenými „Bored Ape“ NFT. 

Ani jeden se nezmínil o tom, že byli obdarováni NFT jako součást marketingové kampaně.