Sportovní průmysl v mnoha miliardách dolarů prochází digitální transformací a prvky Web3 budou pravděpodobně hrát hlavní roli. Tato představa byla zvýrazněn ve zprávě společnosti Deloitte „2022 Sports Industry Outlook“, která předpovídá zrychlení prolínání reálného a digitálního světa spolu s rostoucími trhy pro nezaměnitelné tokeny (NFT) a pohlcující technologie.
Podle zprávy mohou takové pokroky vést k výraznému nárůstu zapojení fanoušků. To je důležitý bod, který je třeba vzít v úvahu, vzhledem k tomu, že zapojení fanoušků dlouho sloužilo jako páteř pro zajištění příjmů sponzorů, prodeje vstupenek a zboží spolu s celkovou popularitou sportovní ligy.
Přesto, jak technologie postupuje, sportovní fanoušci projevili zájem o vytvoření hlubších vztahů se sportovními ligami. Například „Stats Perform 2021 Fan Engagement“ zprávy poznamenává, že sportovní fanoušci se nyní nezaměřují pouze na sledování sportu, ale že chtějí také „žít“ zážitky prostřednictvím technologického pokroku.
Přímé vztahy se sportovními ligami
Eyal Donath Zafir, investor a vedoucí kryptoměn v Liberty Global Ventures, řekl Cointelegraphu, že Web3 pravděpodobně změní hru, pokud jde o vytvoření lepšího zapojení fanoušků do sportovních lig:
„Web3 je internet se skutečným vlastnictvím, protože poskytuje vestavěnou vrstvu, která usnadňuje držení a přenos hodnoty. Pro sportovní ligy a jejich fanoušky může Web3 změnit hru v budování přímých vztahů, sladění pobídek a umožnění skutečného vlastnictví a vlivu.“
Zafir dodal, že projekty Web3 využívají decentralizovaná autonomní organizace (DAO) modely, NFT a kryptoměny mohou demonstrovat, jak mohou vlastníci sportovního majetku využívat technologii k sdílení příjmů, otevření licencí k duševnímu vlastnictví nebo zohlednění hlasování fanoušků.
Ačkoli se tyto koncepty stále rodí, několik sportovních lig začalo takové modely zkoumat. Například Karate Combat – celokontaktní sportovní liga bojových umění – nedávno oznámila, že vytvoří DAO, která převede svou řízení svým fanouškům a sportovcům.
Rob Bryan, zakladatel Karate Combat, řekl Cointelegraphu, že během léta 2022 byla celá liga – včetně smluv bojovníků, autorských práv, obsahu, duševního vlastnictví a dalších – prodána nadaci, která slouží jako právní obal pro DAO.
Bryan zase vysvětlil, že již neexistují držitelé akcií Karate Combat, ale že liga bojových umění bude řízena a kontrolována fanoušky, kteří drží žeton ligy.
Poslední: Uživatelé musí jít pod motor ve Web3 — HashEx CEO
"Držitelé tokenů budou mít odtud největší kontrolu nad směřováním ligy," řekl. Bryan vysvětlil, že infrastruktura DAO nakonec umožní držitelům tokenů dělat věci, jako je hlasovat o dodavatelích DAO, kteří provozují ligové funkce, nastavovat tokenové pobídky a rozhodovat – v rámci omezení stanovených dodavatelem Fight Operations DAO – kdo by měl proti komu bojovat.
Adam Kovacs, ligový prezident Karate Combat, dále Cointelegraphu řekl, že takový model přesahuje populární prvky Web3, jako je NFT pro sportovní ligy. Řekl:
„Web3 se potřebuje setkat s fanoušky tam, kde jsou, a teprve potom využít pobídky. Nemyslíme si, že fanoušci chtějí vybírat barvy dresů. Chtějí podporovat své oblíbené sportovce, předpovídat, kdo vyhraje, uspořádat zápasy a možná získat práci ve své oblíbené sportovní lize."
Echoing Kovacs, „Commodore“, pseudonymní spoluzakladatel v Krause House – globální komunitě basketbalových fanoušků, kteří chtějí provozovat Národní basketbalovou asociaci (NBA) jako DAO – věří, že sportovní fanoušci musí mít možnost hlasovat o určitých věcech. cítit se zapojený do sportovní ligy.
K dnešnímu dni Commodore vysvětlil, že fanoušci NBA nejsou zapojeni na úrovni, na které by měli být. „Jedna zajímavá věc k zamyšlení je, že každý tým NBA skutečně postrádá přímý vztah se svou fanouškovskou základnou tím, že dělá věci, jako je blokování držitelů permanentek na e-mailovém seznamu. Twitter, YouTube, TikTok, Instagram, Bleacher Report, ESPN a další, to vše sedí přímo mezi fanouškem a týmem,“ zdůraznil.
Aby se to změnilo, Commodore uvedl, že Krause House nabízí členský model založený na NFT, který v podstatě slouží jako vstupenka do jeho komunity. Členové komunity pak mohou používat token správy, který nemá žádnou finanční hodnotu, k rozhodování o událostech a strategii jejich organizace.
Podle Commodore je tento proces interní, přesto poznamenal, že Krause House má za cíl přinést tento model do NBA. „Jsme v rozhovorech s týmy NBA z hlediska vlastnictví. To znamená, že se snažíme vstoupit do týmu a pak s námi tým může spolupracovat na zapojení fanoušků.“
Flex Chapman, spoluzakladatel společnosti Krause House, dodal, že fanoušci po dlouhou dobu sloužili jako základní jednotka sportovních lig. Přesto věří, že prvky Web3 nakonec umožní fanouškům mít větší slovo a přístup. „Tento model umožňuje fanouškům rozhodnutí s nízkým rizikem, takže se mohou cítit lépe propojeni s týmy NBA a zároveň mají větší dopad. Toto je cesta k vytvoření nových zážitků pro fanoušky způsoby, které jsme dosud neviděli,“ poznamenal.
Zatímco modely DAO začínají vzbuzovat zájem některých sportovních lig, gamifikovaný zážitek v prostředí Metaverse také získává na síle. Dirk Lueth, spoluzakladatel a výkonný ředitel Upland – metaverze mapované do skutečného světa – řekl Cointelegraphu, že sportovní průmysl hledá způsoby, jak lépe zaujmout své mladší publikum a mezinárodní fanouškovskou základnu. Proto věří, že experimentování s projekty Web3 za účelem gamifikace tradičních zážitků fanoušků je prvním krokem, který sportovní týmy a ligy podnikají:
„S tím, jak je stále více a více z naší identity představováno virtuálně, roste i naše fanouškovství. Pokud se hodně vyjadřujeme na online platformách a virtuálních světech, je přirozené, že se tam naše sportovní týmy setkávají.“
Naposledy, Upland spolupracuje s FIFA — mezinárodní řídící orgán fotbalové asociace — aby umožnil fanouškům účastnit se gamifikovaných zážitků v Metaverse. Ačkoli takový model neumožňuje fanouškům hlasovat o určitých rozhodnutích, Lueth vysvětlil, že přístup Metaverse umožňuje sportovním fanouškům zlepšit vlastnictví aktiv v realistickém vizuálním prostředí.
„Digitalizace a gamifikace podobného konceptu tuto zkušenost umocňuje. Podobně, stejně jako fanoušci hrdě nosí své týmové barvy, na platformách Web3, jako je Upland, mohou ‚nosit‘ svůj fandom jako blokový průzkumník (herní avatar) nebo zdobit a upravovat své metaverse domovy,“ řekl.
Takový koncept může být pro sportovní ligy skutečně klíčový. Na základě úspěchu partnerství Upland s FIFA, Lueth řekl, že Upland má spolupracuje s Argentinskou fotbalovou asociací vytvořit zapojení fanoušků v rámci své platformy metaverse.
„Mnoho klubů a lig nás oslovilo po úspěšné spolupráci na mistrovství světa ve fotbale v Kataru 2022. Existuje mnoho otázek o tom, jak experimentovat s těmito modely, protože je to všechno inovativní. To, co snadno rezonuje, se nesnaží nahradit zkušenosti, ale najít ty, které můžete vylepšit skutečným vlastnictvím aktiv a vizuální vrstvou, jako je metaverse,“ řekl.
Budou sportovní ligy rychle přijímat modely Web3?
Přestože několik sportovních lig začalo experimentovat s modely Web3, přijetí může bránit řada problémů. Aby se tyto koncepty uchytily, je například zásadní vytvořit snadno použitelnou platformu pro mainstream.
Podle Zafira se přijetí do mainstreamu rozběhne pouze s užitečností v reálném světě, spolu s krypto složitostmi, které se abstrahují od koncových uživatelů. „Věřím, že pro adopci se musí stát dvě věci. Za prvé, Web3 musí být opravdu snadno použitelný. Za druhé, musíme vytvořit skvělé případy použití.“ Zafir dodal, že Web3 má v současnosti omezený počet uživatelů, kteří využívají věci jako kryptopeněženky. Vzhledem k tomu může být model DAO složitý pro uživatele Web2, zejména pro ty, kteří neznají pojmy, jako je ukládání tokenů v digitálních peněženkách.
Abych to uvedl na pravou míru, Bryan vysvětlil, že fanoušci Karate Combat budou nakonec vyhozeni tokeny, které mohou být uloženy v peněženkách třetích stran nebo v peněžence Karate Combat zabudované v mobilní aplikaci ligy. „Fanoušci by tam měli mít možnost hlasovat. Uživatelská zkušenost bude v rámci aplikace velmi jednoduchá,“ řekl. Bryan dále poznamenal, že tokeny budou pravděpodobně uvedeny na krypto burzách.
Takový model by také mohl vytvořit další rizika nad rámec dostupnosti. Margaret Rosenfeld, generální ředitelka Zukunft – poradenské firmy pro obchodní modely technologií Web3 – řekla Cointelegraphu, že než se sportovní ligy rozhodnou použít jakékoli blockchainové tokeny jako součást nového modelu zapojení fanoušků, měly by provést důkladnou analýzu cenných papírů, her. , komoditní a platební zákony v různých jurisdikcích, ve kterých působí.
„Jakýkoli typ tokenu, který je ‚získán‘ nebo je použit jako ‚odměna‘, může snadno překročit hranici a získat kontrolu regulátora, pokud není správně strukturován,“ řekla.
Poslední: „Kmotr kryptoměn“ chce vytvořit CBDC zaměřené na soukromí: Zde je návod
Pokud jde o model DAO, Rosenfeld řekl, že by měl být pečlivě zvážen také token správy, který umožňuje fanouškům hlasovat. Poznamenala, že žaloba Ooki DAO podaná Komisí pro budoucí obchodování s komoditami (CFTC) by měl sloužit jako příklad pro budoucí DAO.
"CFTC tvrdí, že Ooki DAO je neregistrovaná asociace a každý, kdo hlasoval jako součást modelu správy věcí veřejných, by měl nést individuální odpovědnost za údajné nezákonné aktivity DAO." Vzhledem k tomu se Rosenfeld domnívá, že tradiční průmyslová odvětví, jako je sport, mohou chtít ustoupit od DAO ve svých modelech zapojení Web3, pokud CFTC zvítězí ve svém argumentu proti Ooki.
Zdroj: https://cointelegraph.com/news/web3-projects-aim-to-create-engagement-between-fans-and-sports-leagues