Web3 si klade za cíl podporovat úspory mezi tvůrci a fanoušky, které jsou poháněny skutečnou hodnotou

Ekosystém Web2, zažehnutý miliony tvůrců obsahu a jejich legiemi fanoušků, položil základ pro ekonomiku zaměřenou na tvůrce. Vzhledem k tomu, že penetrace chytrých telefonů neustále rostla a internet se stal snadno dostupným pro miliardy uživatelů po celém světě, tento začínající ekosystém tvůrců se umístil v epicentru Web2.

Web2 však kvůli své příliš centralizované povaze nebyl schopen plně splnit své sliby o ekosystému zaměřeném na tvůrce. Od nynějška dominantní platformy Web2, jako je YouTube, Facebook, Twitter, TikTok a desítky dalších, efektivněji kontrolují obsah vytvářený uživateli (UGC) i způsoby monetizace.

Platformy Web2 se ve skutečnosti nezajímají o tvůrce a fanoušky

Humbuk soustředěný kolem ekonomiky tvůrců postupně erodoval napříč spektrem Web2, především kvůli nedostatkům modelu Web2. Historicky se většina platforem Web2 navždy rozhodla pro více „hands-off“ přístup ke zpeněžení tvůrců. 

Tvůrci tráví tisíce hodin a vynakládají neomezené úsilí na vytváření obsahu, který využívají k budování publika. Stávající platformy pro sdílení obsahu bohužel nenabízejí téměř žádnou podporu pro tvůrce, kteří chtějí svůj obsah zpeněžit. Výjimkou je několik scénářů, jako je program příjmů z reklamy YouTube nebo miliardový fond pro tvůrce TikTok, ale také přicházejí s několika výhradami.

Mezitím mainstreamové platformy jako Instagram, Facebook a Twitter navždy ignorovaly příležitosti k usnadnění transakcí mezi tvůrci a jejich publikem nebo mezi tvůrci a značkami. Problém je v tom, že většina platforem se buď chce do procesu přímo zapojit, což znamená, že chce mít pod kontrolou celé spektrum monetizace, nebo chce vytvářet modely, kde se tvůrci obsahu stanou plně závislí na svých správcích Web2.

V současnosti mají tvůrci obsahu jen několik možností, jak svůj obsah zpeněžit. Jednou z možností je uzavírat obchody se značkami a sponzorství. Další potenciální možností je vložit řešení třetích stran (externí odkazy), jako je Patreon, abyste získali finanční prostředky. Většina sociálních platforem nepodporuje vkládání odkazů třetích stran a někdy dokonce takové účty blokuje nebo omezuje dosah jejich obsahu.

To ponechává většinu tvůrců obsahu na milost a nemilost samotné platformě. Tvůrci obsahu YouTube se například stali příliš závislí na modelu příjmů z reklamy platformy. Po veškeré práci a splnění přísných kvalifikací dostávají tvůrci pouze zhruba 45 % příjmů z reklamy. I když to zní lákavě, znamená to také, že YouTube obsah v podstatě kontroluje. Pokud obsah nesplňuje standardy komunity definované hrstkou vedoucích pracovníků, mohou být tvůrci zrušeni zpeněžením nebo mohou přijít o své kanály. 

A v této přetahované mezi tvůrci obsahu a platformami pro sdílení obsahu jsou fanoušci obecně přehlíženi. Tito fanoušci, kteří tráví nespočet hodin napříč platformami konzumací obsahu od svých oblíbených tvůrců, nedostávají nic na oplátku.

Posouvání paradigmatu Web2 pomocí nových modelů motivace

Zde přichází na pomoc iniciativy Web3. Tyto platformy, poháněné technologiemi nové doby, jako je blockchain, digitální měny a NFT, postupně transformují přístup Web2 tím, že tvůrcům obsahu i fanouškům poskytují větší moc, kontrolu a vlastnictví. Tyto iniciativy mají za cíl odstranit centralizované orgány a zprostředkovatele z procesu, a tím odemknout nové modely zpeněžení pro tvůrce a jejich fanoušky.

Vezměte si například komunitní přístup snapmuse. Jako plnohodnotný ekosystém Web3 překonává Snapmuse nedostatky platforem Web2 tím, že umožňuje tvůrcům obsahu a fanouškům vytvářet (a podporovat) komunity podporované skutečnou hodnotou.

Platforma zaujímá neobvyklý přístup ke zpeněžení tím, že umožňuje tvůrcům obsahu razit NFT jejich obsahu a vkládat část svých příjmů z reklamy do těchto NFT. Tento přístup funguje ve prospěch jak tvůrců obsahu, tak jejich fanoušků. Na jedné straně si fanoušci mohou zakoupit NFT od svých oblíbených tvůrců obsahu, což umožňuje tvůrcům obsahu odemknout další tok příjmů. To znamená, že tvůrci již nemusejí záviset na jediném zdroji zpeněžení, ale mohou místo toho vytvářet pasivní zdroje příjmů jak přímým prodejem NFT, tak následným prodejem na sekundárních tržištích.

Zároveň tento přístup odemyká potenciální zdroje příjmů pro fanoušky. V modelu Web2 jsou spotřebitelé obsahu do značné míry přehlíženi. Prostřednictvím modelu Web3 Snapmuse získávají fanoušci svůj spravedlivý podíl na pasivním příjmu podporou tvůrců obsahu, které mají rádi. Pokaždé, když si fanoušek zakoupí NFT, odemkne podíl z příjmů tvůrce z reklamy přímo vložený do NFT. To znamená, že fanoušci obdrží také podíl na příjmech tvůrce z reklamy. 

Přístup Snapmuse pokládá základy pro předefinování standardů Web2 tím, že umožňuje tvůrcům a fanouškům sejít se a vytvářet komunity řízené s přidanou hodnotou a zároveň revolučním způsobem pro miliony tvůrců a fanoušků revoluční zážitky ze sociálních médií.

Zřeknutí se odpovědnosti: Tento článek je poskytován pouze pro informační účely. Není nabízeno ani zamýšleno k použití jako právní, daňové, investiční, finanční nebo jiné poradenství