Sociální média Web2 jsou na hovno. Může Web3 prolomit deziluzi?

Sociální média Web2 jsou na hovno. Decentralizace sociálních médií ale změní to, jak všichni přemýšlíme o sociálních sítích, říká Rick Porter of DSCVR.

Sociální sítě byly vlajkové lodě připojující mnoho nových uživatelů na web2 v jeho počátcích. Staly se ústředním bodem toho, jak jsme se spojili s přáteli, rodinou a kolegy. Dnes jsou prizmatem, kterým se vidíme jako společnost. 

Velcí techničtí giganti naklonili misky vah příliš daleko ve svůj prospěch s obezděnými zahradami a vykořisťovatelskými podmínkami. To vše při sklízení obrovských výnosů z našich osobních údajů. Ale deziluze roste.

Probouzíme se do reality jednostranných výhod, které uzavírají centralizované sociální platformy. Jsou vidět praskliny v jejich lesklém brnění. Meta, rodič Facebooku, nedávno zažila a pokles příjmů poprvé, zatímco zisk již třetí čtvrtletí v řadě klesl. A akcie Meta klesly, což je součást poklesu, který začal, když společnost oznámila a pokles používání Facebooku na konci loňského roku.

Uživatelé Meta a mediální partneři si konečně uvědomují, že se na tyto platformy nemohou spolehnout. Instagram nedávno provedl náhlou změnu formátu zdroje, aby se stal více podobným TikTok. Uživatelé byli pobouřeni. Tvůrci celebrit, kteří se spoléhají na platformu, jako je ta Kardashianky dokonce protestovaly. Vlezlá reklama a nedostatek transparentnosti dále přispívají k dislokaci, kterou nyní pociťuje mnoho uživatelů. 

Twitter je na tom hůř. Elon Musk otevřeně hovořil o změně základní dynamiky funkčnosti platformy. Sága o zablokované Muskově akvizici směřuje soud. Konfliktní nároky a protinároky jen málo přispívají ke zlepšení pověsti Twitteru nebo k ujištění majitelů účtů, že budou splněny jejich nejlepší zájmy.

Web2: Ztrácet kontrolu 

To jsou jen některé z problémů, které si spojujeme s centralizovanými sociálními médii. Úniky dat, jako je ten, který zažil 533 milionů uživatelů Facebooku ve 106 zemích odhalili obrovské množství osobních údajů. Sdílení úplných jmen, telefonních čísel, e-mailových adres a podrobností profilu zanechává oběti zranitelné vůči kriminálním útokům. A většina z nás si nyní uvědomuje, že samotné platformy shromažďují a prodávají uživatelská data, aby je mohli shrabat a využít inzerenti. Mnohým to připadá jako porušení důvěry a také nepřijatelné narušení soukromí.

Další nevýhodou je kontrola obsahu – nebo jeho nedostatek. Tvůrci, kteří si zakládají účet na Instagramu, mu musí umožnit „používat, distribuovat, upravovat, spouštět, kopírovat, veřejně provádět nebo zobrazovat, překládat a vytvářet odvozená díla“ jejich obsahu. Zdroje spravované platformovými algoritmy zvyšují zkreslení a polarizaci.

Decentralizované platformy nabízejí životaschopnou alternativu

Co kdyby existovala životaschopná alternativa? Takový, kde by uživatelé mohli zůstat v bezpečí a ponechat si vlastnictví svého obsahu – nebo dokonce samotné platformy?

Technologie založené na blockchainu nyní pokročily do bodu, kdy poskytují životaschopná řešení pro tyto bolestivá místa webu2. Decentralizovaná sociální média nabízí šanci přehodnotit vztah mezi sociálními sítěmi a jejich uživateli, a to od základů spíše než shora dolů. 

Decentralizovaná architektura znamená, že nemusí existovat jediný vlastník platformy. Web3 také umožňuje uživatelům řídit platformy, které používají, a vlastnit své sociální komunity. Tyto skutečnosti mají za následek zcela jinou dynamiku. Odstraňuje jakýkoli požadavek na podepsání práv na distribuci obsahu. Nebo jednoho dne zjistíte, že se platforma, kde publikujete, proměnila ve zcela jiný produkt. Jedinečná schopnost Web3 definovat a chránit vlastnictví nyní umožňuje tvůrcům sdílet a zpeněžit svou práci, jak uznají za vhodné. 

Vnímaná složitost Web3 až dosud bránila masovému přijetí. Ale společnosti schopné stavět snadno splavné mosty z webu2 budou mít dobrou pozici, aby přilákaly tok nových uživatelů. S mými spoluzakladateli jsme tvořili DSCVR (vyslovuje se „Objevovat“) přesně s tímto principem na mysli. Naším axiomem je: „Pokud jste schopni používat sociální média ve web2, jste schopni používat DSCVR.“ Další překážkou pro přijetí do hlavního proudu byla uživatelská zkušenost (UX). Jsem přesvědčen, že nyní máme nástroje, jak to vyřešit. 

Web2 vs Web3: Vestavěné příležitosti pro monetizaci

Měnící se sociální komunity založené na blockchainu mají vestavěné možnosti monetizace. Většina aplikací nativních blockchainu vyžaduje web3 peněženkanapříklad za účelem přístupu ke zboží a službám. Nové peněženky přicházejí s těžko zapamatovatelnými adresami skládajícími se z dlouhých řetězců písmen a číslic. Také generují „počáteční frázi“ (ekvivalent hlavního hesla), která musí být bezpečně uložena nebo uložena do paměti pro budoucí použití. Vytvoření peněženky a její propojení s novým sociálním profilem tedy může být výzvou pro nové uživatele webu3. 

Proces registrace DSCVR bez tření zahrnuje nativní peněženku, kterou lze okamžitě použít. NFT (Fungovatelný Tokeny) lze umístit přímo do uživatelského profilu nebo z něj přenést, aniž by bylo potřeba další nastavení.

DSCVR odměňuje skvělý obsah pomocí NFT, které si lze ponechat a užívat nebo obchodovat za účelem zisku. Infrastruktura blockchainu umožňuje komunitám provozovat funkce spropitného, ​​darování, brány a dokonce i obchodní funkce. V druhém případě se NFT používají jako vstupenka na placené akce nebo jako paywall pro exkluzivní obsah. Poté zůstávají ceněnými sběratelskými předměty.

Token gating, ať už zdarma nebo zpeněžený, lze použít k zajištění soukromí a důvěrnosti komunity, pokud je to preferovaná možnost. V budoucnu by se komunity mohly dokonce rozhodnout provozovat tržiště, aukce nebo organizovat propagační akce společně. Monetizaci tak lze sdílet s uživateli, kteří platformu pohánějí, nejen s těmi, kteří ji vytvářejí a provozují. 

Komunita je prvořadá

Všechny platformy sociálních médií slouží vnitřním lidským touhám budovat komunity, připojovat se k sítím a cítit se propojeni. Jak tato spojení spravujeme, nastavujeme pravidla a odpovědnosti, by mělo být záležitostí každé komunity, nikoli centralizovaného vládce.

Sociální platformy Web3 podporují diskusi a debatu založenou na étosu transparentnosti a spolupráce, který je vzdálený manipulativnímu dohledu Web2. Měly by také nabídnout možnost odklonit se od šablon svěrací kazajky.

V DSCVR jsme se shodli, že je důležité mít k dispozici komplexní sadu nástrojů pro správu komunity, které lze použít – nebo ne – k přizpůsobení komunitních oblastí (známých jako „portály“) na vysokou úroveň. Tato personalizace se týká funkce i formy. Členové portálu se vytvářejí společně s možností převzít konkrétní členské role a snadno přiřadit příslušná oprávnění k provádění dohodnutých funkcí.

Alternativy Web3 umožňují uživatelům převzít zpět kontrolu. Budování a pěstování nových komunit vyžaduje čas, ale semena byla zaseta. Máme nové vize toho, jak úspěšné komunity vypadají a mohou se stát. Místa, kde vlastníme naše digitální komunity. A kde kreativní práce a skvělé nápady prospívají původci stejně jako akcionáři.

To je skutečná síla decentralizace. A proč to změní způsob, jakým všichni přemýšlíme o sociálních sítích.

O autorovi

Rick Porter je generálním ředitelem a spoluzakladatelem společnosti DSCVR, sociální platforma založená na blockchainu postavená výhradně na internetovém počítačovém protokolu.

Máte co říct o sociálních médiích Web2 nebo o čemkoli jiném? Napište nám nebo se zapojte do naší diskuze Telegramový kanál. Můžete nás také zastihnout Tik Tok, facebooknebo X.

Odmítnutí odpovědnosti

Veškeré informace obsažené na našich webových stránkách jsou publikovány v dobré víře a pouze pro obecné informační účely. Jakákoli akce, kterou čtenář provede na základě informací nalezených na našich webových stránkách, je výhradně na jeho vlastní riziko.