USA žalují Google kvůli údajnému reklamnímu monopolu – nejnovějšímu technologickému antimonopolnímu obleku

Topline

Ministerstvo spravedlnosti a osm států podalo v úterý proti společnosti Google civilní antimonopolní žalobu, v níž tvrdí, že technologický gigant zneužívá svůj monopol na technologii online reklamy a potlačil svou konkurenci řadou akvizic – poslední ze série antimonopolních žalob proti Googlu a další velké technologické společnosti.

Klíčová fakta

v oblek, podané u federálního soudu ve Virginii, ministerstvo spravedlnosti tvrdí, že Google „poškodil legitimní hospodářskou soutěž“ v online reklamním prostoru prostřednictvím „systematické kampaně s cílem získat kontrolu nad“ online nástroji používanými k usnadnění reklamy.

Konkrétně žaloba tvrdí, že Google koupil její konkurenty v oblasti reklamních technologií a nadále „ovládá svou dominanci“ online, nutí inzerenty používat web a „narušuje jejich schopnost efektivně používat konkurenční produkty“.

Údajný monopol společnosti Google podle žaloby znevýhodňuje vydavatele webových stránek a další online inzerenty, „kteří se odvažují používat konkurenční produkty reklamních technologií“ pro „vyšší kvalitu nebo nižší cenu“.

V důsledku toho společnost Google „vážně oslabila, ne-li zničila konkurenci“, přičemž „tvůrci webových stránek vydělávají méně a inzerenti platí více,“ uvedl generální prokurátor Merrick Garland v prohlášení. tisková konference Úterý odpoledne.

Žaloba podaná ministerstvem spravedlnosti spolu s Kalifornie, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee a Virginie, porušila federální Sherman Act—která zakazuje monopolizaci a pokus či spiknutí o monopolizaci—a snaží se rozbít firemní reklamní tech služby tím, že ji přinutí zbavit se části svého reklamního byznysu.

Contra

Ve vyjádření k ForbesMluvčí Google tvrdil, že ministerstvo spravedlnosti „zdvojnásobuje chybný argument, který by zpomalil inovace, zvýšil poplatky za reklamu a ztížil růst tisíců malých podniků a vydavatelů“. Společnost má předchozí obvinění popřel že monopolizovala digitální reklamní prostor a také dřívější antimonopolní stížnost že prostřednictvím svého vyhledávače vysekává soupeře. Google na konci roku 2020 tvrdil, že ceny jeho reklamních technologií v posledních letech klesly, což nazval „znaky vysoce konkurenčního odvětví“.

Zásadní nabídka

„Google, jediná společnost s všudypřítomnými střety zájmů, nyní ovládá technologii používanou téměř každým velkým vydavatelem webových stránek k nabízení reklamního prostoru k prodeji, přední nástroje používané inzerenty k nákupu tohoto reklamního prostoru a největší burzu reklam, která odpovídá vydavatelům. s inzerenty pokaždé, když se tento reklamní prostor prodá,“ uvádí se v žalobě.

Klíčové pozadí

Žaloba je druhou podanou ministerstvem spravedlnosti proti Googlu. An Oblek z října 2020 podané pod Trumpovou administrativou tvrdily, že Google porušil antimonopolní zákon tím, že zkrátil konkurenci při vyhledávání na internetu prostřednictvím řady „vylučovacích praktik“, které byly „škodlivé pro hospodářskou soutěž“. Tento případ má jít k soudu v září. V roce 2020 skupina států vedená texaským generálním prokurátorem Kenem Paxtonem podala další žalobu zacílenou na služby reklamních technologií společnosti Google a tvrdila, že Google a Facebook použily nezákonnou dohodu o stanovení cen reklamy – Google popřel ta obvinění. Loni v červenci skupina 36 států podala samostatnou žalobu tvrdí Google a jeho mateřská společnost Alphabet porušily antimonopolní zákon tím, že bral vysoké poplatky za nákupy ve své aplikaci Obchod Play a obvinil společnost, že lidem ztěžuje používání konkurenčních tržišť aplikací na telefonech Android (Google v reakci na poplatky uvedl pomoci pokrýt náklady na provoz bezpečných tržišť aplikací).

Překvapující fakt

Bidenova administrativa se snažila posílit antimonopolní prosazování. Loni úspěšně zablokovala fúzi vydavatelských společností Simon & Shuster a Penguin Random House a zpochybňuje aliance mezi American Airlines a JetBlue, Plánovaná akvizice společnosti Meta virtuální reality společnosti V rámci a Nákup Microsoftu videoherního giganta Activision Blizzard. Federální obchodní komise je také žalovat Mateřská společnost Facebooku Meta kvůli akvizicím Instagramu a WhatsAppu po předchozí žalobě proti Metě z Trumpovy éry vyhozen federálním soudcem.

Velké číslo

7.9 miliardy dolarů. To je to, kolik Google vzal během třetí fiskální čtvrtletí roku 2022 prostřednictvím své „sítě Google“ webů a aplikací, kde mohou inzerenti zobrazovat reklamy.

Tečna

Akcie mateřské společnosti Google Alphabet klesly za den téměř o 1.2 % a od 98.63:2 klesly na 148.93 USD. Cena akcií společnosti zaznamenala velký zásah poté, co v listopadu 2021 dosáhla vrcholu na XNUMX USD, což je součást širšího poklesu technologických akcií.

Další čtení

USA žalují Google kvůli reklamnímu trhu v rámci eskalace antimonopolního boje (Bloomberg)

Google Antitrust: 14 nejvýbušnějších obvinění (Forbes)