Dva hlavní způsoby, jak Web 3.0 znovu objeví, jak si tvůrci obsahu vydělávají na živobytí

Spoluzakladatel a CEO ve společnosti snipfeed.

Začátkem tohoto roku se monetizační platforma OnlyFans rozhodla zakázat určité typy obsahu NSFW, čímž dostala mnoho jejich tvůrců, jejichž živobytí záviselo na platformě, na frak. O několik dní později, tváří v tvář obrovskému tlaku jejich uživatelů, společnost tento zákaz stáhla. Panika způsobená tímto rozhodnutím zdůraznila, jak zranitelní jsou tvůrci před těmito výkonnými platformami, ať už se jedná o platformu sociálních médií nebo platformu pro zpeněžení, které obě kontrolují viditelnost tvůrců a ekonomické příležitosti. 

Sociální média a monetizační platformy až dosud poskytovaly tvůrcům prostředky k distribuci jejich obsahu a generování omezených příjmů. Výměnou za tyto platformy získávají data a možnost zpeněžit prostřednictvím prémiové úrovně služeb, modelu sdílení příjmů nebo prostřednictvím reklam. Tyto platformy si navíc zachovávají možnost odstraňovat autory nebo obsah, jak chtějí. Tvůrci se chytají této, někdy zdánlivě neférové ​​smlouvy, a nyní experimentují s jinými způsoby distribuce.

Někteří tvůrci začali migrovat z těchto platforem, aby vytvořili své vlastní webové stránky (kde mohou sledující najít svůj obsah a zaplatit jim přímo), zatímco jiní začali experimentovat s inovacemi Webu 3.0. Například poté, co OnlyFans iniciovali jeho zákaz, začali tvůrci experimentovat s vytvářením nezaměnitelných tokenů (NFT), přičemž mnozí poprvé objevili, jak jim tato kryptoaktiva mohou poskytnout kontrolu nad distribucí a monetizací jejich obsahu a podoby.  

Zatímco Web 2.0 postavil tvůrce tak, aby byli závislí na centralizovaných platformách, inovace Webu 3.0, konkrétně sociální tokeny a NFT, přinesou tvůrcům svobodu od těchto platforem a poskytnou jednodušší způsoby monetizace.

1. Sociální tokeny 

Sociální tokeny, jedna z inovací Web 3.0, umožňují následovníkům jít nad rámec konzumace obsahu tvůrce a navíc jim nabízí příležitost investovat do růstu tvůrce. Pokud by se například za pár let (spíše než před několika lety) objevila Dixie D'Amelio, slavná tvůrkyně a nyní hudebnice, její fanoušci by ji pravděpodobně mohli podpořit zakoupením jednoho z jejích sociálních žetonů a , podle pořadí, příjem "akcie" v Dixie kariéře.

Pokud by „neobjevená“ Dixie nabídla sociální tokeny svým raným fanouškům, měla by potenciál okamžitě získat finanční prostředky, což by jí umožnilo urychlit svou kariéru. V tomto příkladu by tokeny pravděpodobně také zvýšily její popularitu, protože tyto tokeny jsou obvykle navrženy tak, aby odměňovaly pozornost fanoušků (to je to, co dělají společnosti jako Pools).

Pokud by Dixie vytvořila 1,000 100 tokenů, z nichž každý měl zpočátku hodnotu 10,000 $, mohla by hodnotu každého tokenu dále zvýšit nejen budováním své kariéry, ale také přidáváním výhod pro držitele tokenů. Pokud by nabídla soukromý koncert pro držitele tokenů na vrcholu své kariéry, každý token by mohl mít hodnotu 700 300 $. A pokud se sesbírá XNUMX žetonů, Dixie si může ponechat XNUMX žetonů, aby mohla těžit ze svého úspěchu.

Jsou zde nuance, ale v konečném důsledku sociální tokeny slibují způsob, jakým komunity tvůrců mohou crowdsourcovat svůj vzestup. Nemyslím si však, že fanoušci jsou ještě ochotni kupovat tokeny tak, jak si mnozí kupují NFT na OpenSea – alespoň zatím ne. Fanoušci spíše začnou nákupem zboží nebo vstupenky na koncert výměnou za žeton.

Nyní, i když jsou žetony fascinující, dosud nezasáhly mainstreamovou popularitu. Alternativně NFT rychle přecházejí do hlavního proudu, o čemž do jisté míry svědčí množství výdajů, které do nich směřuje. Jedna zpráva tvrdí, že počet amerických dolarů vyměněných za NFT ve 2. čtvrtletí 2021 byl 782 milionů dolarů, ale ve 3. čtvrtletí vyskočil na 5.9 miliardy dolarů. Díky rostoucí popularitě NFT již také nově definují zpeněžení tvůrců.

2. NFT

Tvůrce NFT kromě toho, že umožní fanouškům těžit z růstu tvůrců, poskytnou také dvě významné příležitosti pro tvůrce: 1), umožní jim nabízet jedinečné zážitky pro fanoušky (podobné sociálním tokenům) a 2) zajistí, že budou znovu kompenzován za jejich obsah.

K vyřešení prvního bodu mohou NFT nabídnout kupujícímu nejen práva na obrázek, ale také práva na zážitek, který tvůrce k tomuto obrázku připojil (tj. setkání a pozdrav). Hlavní rozdíl mezi odemykáním zážitků pomocí sociálních tokenů a NFT? S tokeny mohou tvůrci nabízet různé zážitky podle množství tokenů, které drží každý fanoušek, zatímco cena jednoho NFT bude pravděpodobně záviset na zkušenostech spojených s aktivem. 

Předpovídám, že většina komunit NFT bude brzy postavena spíše na osobnosti, než aby byla bez tváře – ta první je dnes pro tento typ komunity běžnější. Jakmile k tomu dojde, je pravděpodobné, že utilitní NFT ovládnou trh. Toto je zaměření mé společnosti: umožnit tvůrcům vybudovat nový druh členství v NFT pro jejich „100 skutečných fanoušků“, což je termín, který Li Jin, zakladatel a řídící partner společnosti Atelier Ventures, používá v souvislosti s tím, kolik fanoušků tvůrce potřebuje. vydělat snesitelný příjem. 

Další zajímavý případ pro NFT: zajištění kompenzace tvůrců za jejich obsah je úměrné aktuální hodnotě jejich obsahu. Když poroste jejich popularita, poroste i hodnota jejich obsahu, a pokud je jejich obsah podepřen chytrou smlouvou, mohou tvůrci ubrat na tom, jak je jejich obsah dále prodáván na sekundárních trzích. Například digitální umělec Beeple nedávno prodal jeden NFT za 69 milionů dolarů a mohl by nadále vydělávat 10 % z více než 69 milionů dolarů, pokud bude jeho dílo prodáno za vyšší hodnotu (a pokud jeho popularita poroste).

S nástupem Webu 3.0 získávají tvůrci novou sadu nástrojů a tím i schopnost osvobodit se ze sevření, které distribuční platformy tradičně drží. Mají-li tyto platformy přežít, je nezbytné, aby do svých nabídek začlenily inovace Web 3.0. Toto hrozící překrývání kryptoměn a ekonomiky tvůrců změní životy každého, kdo vytváří působivý obsah, a poskytne mu významnou ekonomickou příležitost a tvůrčí svobodu.

Forbes Technology Council je komunita určená pouze pro pozvání pro špičkové CIO, CTO a technologické manažery. Jsem kvalifikován?