Tommy Hilfiger vstupuje do Robloxova metaverze

Tommy Hilfiger se rozhodl vstoupit do metavesmíru, objetí fyzického světa virtuálními módními přehlídkami. 

Tommy Hilfiger v metaverzu: mezi fyzickým a digitálním

Světoznámý americký módní dům, který založil návrhář Tommy Hilfiger, se vydal na tuto novou cestu, která spojuje skutečné s digitálním. 

Nyní metaverse představuje příležitost pro všechny sektory a nabízí značkám inovativní řešení pro rozšíření expozice a viditelnosti. Umožňuje také spotřebitelům vychutnat si nový, více pohlcující typ zážitku, a tím vytvořit silnější spojení mezi zákazníkem a firmou. 

Připomíná to zlatou horečku, kde se velké značky předhánějí v tom, kdo bude moci pronásledovat tuto novou revoluci jistě přinese trhu mnoho výhod. Je to stále zcela nová realita, kterou je třeba teprve objevit a plně pochopit, kde nikdo pořádně neví, jak využít její potenciál a jak se bude v budoucnu vyvíjet. 

Nejnovějším hráčem je Tommy Hilfiger, který se rozhodl znovu vytvořit svou módní přehlídku na New York Fashion Week v metaverse Roblox. Avataři budou mít na sobě stejné oblečení, jaké představily modelky během přehlídky, a to ve fyzické i virtuální verzi ihned k odběru. 

Luxusní značky v metaverse a problémy spojené s „vyzkoušením“ aplikací

Pro všechny velké značky je virtuální móda klíčovou součástí budoucnosti společnosti a metaverze je skvělý způsob, jak demokratizovat přístup ke značkovému oblečení ve velkém měřítku.

Umožnilo by to také vyřešit všechny problémy ochrany soukromí uživatelů způsobené tzv "zkusit" aplikací. Praktické zkoušení oblečení, ale i kosmetiky je budoucností maloobchodu. Jde však o to, že tyto druhy aplikací vyžadují skenování obličeje a/nebo těla, což majitelům umožňuje získat velké množství citlivých dat. 

V metaverzi místo toho bude možné na avatara aplikovat virtuální důkazy oblečení, aby se eliminovala potřeba poskytovat tento druh dat třetím stranám. 

Podle Bloomberga Zprávy, velké značky jako Louis Vuitton a Estée Lauder už čelí soudním sporům porušování soukromí kvůli skenování geometrie obličeje.

Naštěstí se nezdá, že by Tommy Hilfiger byl zapojen do takových soudních případů, i když se to již očekávalo v závodě o metavesmír.

Například Gucci v roce 2021 otevřel Gucci Garden Archetypes, multimediální výstavu zkoumající Maisonova kreativní vize. Zhruba před měsícem tvořila i oslavovaná italská módní značka Město Gucci, skutečné digitální sousedství, které odráží vizi Maison. 

Dále přichází Nike se svým virtuálním obchodem v Roblox's metaverse, nikeland, který zaznamenal působivýe 7 milionů návštěv v den jeho zahájení.  

Konečně je tu luxusní módní dům Burberry, který uvedl na trh svůj první virtuální taška kolekce v metaverse Roblox.