Technologické akcie zaznamenaly v úterý další hrozné výsledky, ale nebylo to kvůli zveřejnění nových ekonomických údajů nebo špatné zprávě o výdělcích. Temný den byl z velké části výsledkem jediného sdělení generálního ředitele společnosti Snap, Evana Spiegela.
Spiegel v pondělí napsal svým zaměstnancům a varoval, že makroekonomické problémy vedou ke zpomalení růstu snapchata společnost pravděpodobně neztratí své vlastní odhady růstu tržeb a zisků ve druhém čtvrtletí, které provedla teprve před měsícem.
Z jeho slov okamžitě přeběhl mráz po zádech investorům na sociálních sítích a upozornila každou společnost, která spoléhá na digitální reklamu.
„Myslím, že Snap byl tak trochu hlavním indikátorem začátku určité slabosti v internetové reklamě,“ uvedl analytik Rosenblatt Barton Crockett. řekl CNBC v úterý. "Myslím, že jsou ve druhém čtvrtletí napřed, když říkají, že věci jsou trochu slabší."
Akcie společnosti Snap klesly po neobvyklém oznámení o 43 % a zveřejnily svůj nejhorší den v historii a další giganti sociálních sítí a reklamy se potopili s tím.
Akcie společnosti Pinterest hloubka nosu 23 %, Google klesl o 5 % a X a Meta ztratily 5.5 % a 7.6 %.
Zatímco technologické společnosti obvykle nevěnují mnoho času diskusím o makroekonomických výzvách ve svých zprávách o výdělcích nebo v otevřených dopisech svým zaměstnancům, Spiegel strávil značnou část pondělního sdělení diskusí o nestálém podnikatelském prostředí, kterému Snapc čelí – a v podstatě i americké ekonomice. S tolik se mluví o hrozící recesi, zasáhlo to nervy.
Generální ředitel uvedl, že došlo k výraznému snížení výdajů na digitální reklamu v důsledku toxické kombinace rostoucích úrokových sazeb, závratné inflace, problémů v dodavatelském řetězci a války na Ukrajině.
„Od té doby, co jsme 21. dubna 2022 vydali pokyny, se makroekonomické prostředí zhoršilo dále a rychleji, než se očekávalo. V důsledku toho se domníváme, že je pravděpodobné, že vykážeme tržby a upravenou EBITDA pod spodní hranicí našeho odhadovaného rozmezí pro 2. čtvrtletí 2022,“ napsal Spiegel v části dopisu, který byl zaslán Komise pro cenné papíry.
Dodal, že Snap začne zpomalovat nábor v důsledku obtížného prostředí.
„Naše nejvýznamnější zisky v nadcházejících měsících budou výsledkem vyšší produktivity našich stávajících členů týmu,“ napsal.
Medvědí náhled na zisk
Investoři viděli Snapovy zprávy jako další znamení, že zisky amerických společností rostly, jak tomu bylo dříve hvězdný po celý rok 2021, má v nadcházejících čtvrtletích klesat, protože se zhoršují ekonomické podmínky.
„Pouhý měsíc po vydání pokynů by to mohlo upozornit na současné rychlé tempo změn základních ekonomických podmínek,“ napsali v úterý analytici Atlantic Equities. podle CNBC. "Snapovo varování je jednoznačně negativní pro všechny kolegy s podporou reklamy."
Navzdory silné výsledkové sezóně za první čtvrtletí investiční banky již několik týdnů varují, že růst zisků vykazuje známky zpomalení.
Bank of America Výzkumní stratégové v čele se Savitou Subramanianovou v poznámce z 9. května uvedli, že známky zpomalení růstu jsou „očividné“ a předstihové ukazatele „prudce klesají“.
Spiegelův dopis nyní přidává k hromadě důkazů, že výsledková sezóna za druhé čtvrtletí může investory zklamat.
Analytici Bank of America v čele s Justinem Postem snížili svůj cenový cíl na akcie Snapu z 50 na 30 dolarů poté, co se dopis s „překvapením“ dostal na veřejnost, a tvrdili, že jeho komentáře pravděpodobně poukazují na to, že se „obavy z recese reklamy stávají realitou“.
Investiční výzkumná firma CFRA šla ještě dále a po Speigelově dopise snížila hodnocení celého sektoru komunikačních služeb s argumentem, že „rychlé oživení v jakékoli oblasti poháněné reklamou a spotřebitelskými výdaji se v blízkém až střednědobém horizontu neočekává“.
Jen další varovné znamení
Medvědí zprávy pro technologické akcie následují po špatné výkonnosti maloobchodníků z minulého týdne, včetně Cíl a Walmart, což by také mohlo být známkou zpomalení růstu zisků.
Pozorovatelé trhu byli zaskočeni, když maloobchodní giganti odhalili, že jejich zisky jsou ovlivněny rostoucími náklady, přetrvávajícími problémy s dodavatelským řetězcem a zvyšující se úrovní zásob. Poukázali také na nové trendy v prodeji produktů, které mají některé obavy ze zpomalení spotřebitelských výdajů.
„Zatímco Walmart a Target připisují neúspěch rostoucím vstupním nákladům a překážkám v dodavatelském řetězci, zaznamenali také měnící se vzorce ve spotřebitelských výdajích. Spotřebitelé utrácejí více za nezbytnosti (např. jídlo) a méně za dobrovolné zboží,“ řekla Megan Horneman, hlavní investiční ředitelka Verdence Capital Advisors. Štěstí prostřednictvím e-mailu.
Horneman poznamenal, že spotřebitelé se obracejí k úvěrům a vyčerpávají své úspory, aby si udrželi nadprůměrné roční tempo diskrečních výdajů. To by mohlo v nadcházejících čtvrtletích vést ke zpomalení růstu a také to zvyšuje šance na pád americké ekonomiky do recese.
„Šance na recesi rostou a roste více protivítr. Spotřebitel je nejdůležitější složkou HDP a vidíme, že spotřebitelské výzvy plynoucí z vysokých cen energií a potravin a nižších úspor pokračují,“ uvedla.
Tento příběh byl původně uveden na Fortune.com
Zdroj: https://finance.yahoo.com/news/snap-ceo-memo-caused-another-214921212.html