Úspěchy a neúspěchy marketingu značky v Metaverse

Mezinárodní předpovědi předpovídají, že globální tržby z metaverse dosáhnou do roku 400 2025 miliard dolarů. V důsledku toho více značek zkoumá nové marketingové příležitosti v rámci metaverse. Pomocí pokusů a omylů se však tyto značky rychle učí, že existují správné a špatné způsoby, jak jít na tomto neprozkoumaném území. Ve snaze rozluštit nejlepší strategii do budoucna jsme sestavili několik příkladů dosavadních výher a proher značky v metaverzu. Nejprve si ale odpovězme na zásadní otázku. 

Co je to metaverse?

Metaverze je kombinací dvou sfér: fyzické a digitální. Zatímco většina průměrných lidí to považuje za zvláštní a děsivý koncept, pro hráče to není nic nového. Pro ně je spojení těchto dvou světů jen přirozeným vývojem technologie, kterou si oblíbili. Kromě toho existuje již několik let. Například Second Life je masivně populární metaverse, která je stará již dvě desetiletí.

Zatímco technika je vyspělá, publikum nikoliv. Jak se nové metaverze rozšiřují do mezinárodního zeitgeist, různé publikum se probouzí k jeho schopnostem a jeho potenciálu. Toto publikum rychle roste a je mnohem rozmanitější než „hráči“, kteří zpočátku oceňovali metaverze v jeho raných fázích. Značky, které chtějí využít metaverze pro marketing, si proto musí pečlivě vybrat, na které publikum se zaměří a jak je efektivně přilákat.

 Společnosti musí například zvážit rozsah kampaně, zda chtějí stálou nebo dočasnou přítomnost, zda chtějí vytvořit metaverse branding nebo nástroj pro generování potenciálních zákazníků a další. Když se podíváme na některé předchozí příklady, můžeme vidět výsledky interakce značek s publikem metaverse. 

JP Morgan selže ve svém prvním pokusu o metaverse marketing 

I v jeho raných fázích stále existují některé příklady výher a neúspěchů metaverse od mezinárodních značek. Například populární Decentraland metaverse nedávno hostil Metaverse Fashion Week (MVFW). Tato akce nabídla jedinečný prvek oproti fyzické verzi módní přehlídky. Akce se konala 24. – 27. března a představovala prominentní expozici maloobchodním gigantům, kteří vybudovali digitální pop-up obchody v metaverse. Mezi účastníky byli luxusní oddaní jako Dolce & Gabbana, Dundas World, Etro, Selfridges a Tommy Hilfiger. Obecně byla akce považována za úspěšnou a přilákala pozitivní reakce jak fanoušků metaverse, tak fanoušků módy. Mezitím má JP Morgan docela zklamání. 

Když mezinárodní finanční gigant poprvé oznámil, že uvolní salonek v metaverzu, tisk běžel s příběhem a přemýšlel o možnostech. Salonek byl však poněkud zklamáním. Kromě chodícího tygra v salonku JP Morgana nebyly kromě prázdného pokoje žádné aktivity ani zábava.

YouHodler posouvá interaktivní metaverse kampaně na další úroveň

Zatímco JP Morgan použil metaverse jako nic víc než digitální billboard, evropská FinTech platforma YouHodler se rozhodla přidat kreativní prvek do „gamify“ marketingu. YouHodler právě dokončil svůj vůbec první Treasure Hunt, který se odehrál v metavesmíru Decentraland. 

Třídenní „Hov za pokladem“ vyzval své hráče ve virtuálním zážitku „ve stylu únikové místnosti“, aby ve virtuálním světě vyhráli skutečných 30,000 XNUMX $. Po vyhlášení vítězů s nimi YouHodler provedl rozhovor, o který se podělili na webu firemní blog. 

Úkoly Treasure Hunt byly vytvořeny v souladu s metaverzním nativním obsahem, uměleckými galeriemi, budovami s aktivitami a salonky. "Celkově byl hon za pokladem velký úspěch." Řekla YouHodler vedoucí oddělení partnerství Vaida Saltenyte. „Účastníci se zapojili do Honby za pokladem od 2. do 4. května 2022. Podle očekávání bylo publikum dobře vyvážené, skládalo se z členů komunity YouHodler i Decentraland. Po tři dny byla událost trendem v Decentralandu a velkou součástí toho byla nositelná zařízení NFT.“

Jeden účastník kampaně provedl celkem 63 pokusů k dokonalosti svých výsledků a podařilo se mu zvítězit. Toto je jeden pozitivní příklad toho, jak značky vytvářejí poutavý obsah pro své publikum.

Jako poslední dotek se YouHodler rozhodl hodit překvapivou bonusovou cenu pro všechny nové uživatele, kteří se zúčastnili. Ti, kteří to udělali, obdrželi uvítací odměnu 30 $ MANA (nativní kryptoměna Decentraland).  

Vyplatí se náskok značkám experimentujícím s metaverzí?

Bez ohledu na úspěch nebo neúspěch je každá značka, která experimentuje s marketingovými strategiemi metaverse, považována za značku, která se brzy osvojí. Už jsou si vědomi nových nástrojů, o kterých konkurence buď neví, nebo je záměrně ignoruje. To může mít později cenu. Společnosti, které považují metaverze za více než módní výstřelek a další svět reklamních možností, mají náskok. Zatímco v prvních dnech projdou procesem pokusů a omylů, tato tvrdá práce v současnosti se nakonec vyplatí v budoucnu. Poučit se z těchto chyb a zasadit semínka dříve, než bude prostor přeplněný a předražený, se těmto progresivním značkám nakonec vyplatí. 

Zřeknutí se odpovědnosti: Tento článek je poskytován pouze pro informační účely. Není nabízeno ani zamýšleno k použití jako právní, daňové, investiční, finanční nebo jiné poradenství.