Nezaměnitelné tokeny (NFT) za poslední rok vzaly svět útokem. Digitální sběratelské předměty, které byly charakterizovány výhradně jako CryptoKitties v roce 2017 se od té doby vyvinuly ve slavná umělecká díla, digitalizovanou hudbu, špičková móda pro Metaverse a způsob, jak se komunity mohou spojit s ostatními po celém světě.
I se současným medvědím trhem s kryptoměnami nedávná zjištění výzkumné firmy Security.org nalezeno že vlastnictví NFT se za poslední rok zdvojnásobilo a vzrostlo z odhadovaných 4.6 milionu lidí na 9.3 milionu lidí. Zpráva také zjistila, že zatímco drtivá většina Američanů není připravena nakupovat NFT, asi 16.3 milionu potenciálních zákazníků si pravděpodobně v příštích 12 měsících koupí nezaměnitelné tokeny.
Spotřebitelé zažívají NFT s mincovnami IRL
Vzhledem k potenciálu NFT by nemělo být překvapením, že hrstka maloobchodníků a značek začíná začleňovat nezaměnitelné tokeny do své nabídky produktů. Zatímco toto bylo prokázáno tím značky spojující fyzické zboží s digitálními NFT, hrstka maloobchodníků nyní začleňuje technologii NFT do fyzických obchodů.
To nedávno předvedla luxusní italská značka Salvatore Ferragamo. Nový koncepční obchod Ferragamo byl otevřen 24. června 2022 v newyorské čtvrti Soho, den po uzavření NFT NYC. Zvenčí se obchod Ferragamo na Greene Street 63 jeví jako obyčejný, ale jakmile spotřebitelé vstoupí dovnitř, budou moci zažít Web3 z první ruky prostřednictvím pohlcujících nákupních funkcí.
Daniella Vitale, generální ředitelka Ferragamo North America, řekla Cointelegraphu během náhledu obchodu, že lokalita Soho spojuje technologii se světem luxusu začleněním instalace NFT vedle vlastního programu hologramových tenisek. Ona řekla:
„Všichni neustále mluví o NFT, takže jsme chtěli do obchodu Soho přinést skutečný zážitek, který lidem umožní vytvářet si vlastní NFT. Doufáme, že získáme nové zákazníky, kteří se dobře vyznají ve Web3, ale jde také o to, aby naši stávající zákazníci byli součástí tohoto světa. Myslím, že to bude obrovský úspěch."
Vitale dodal, že instalace NFT společnosti Ferragamo – která byla vytvořena ve spolupráci s digitálním umělcem Shxpirem (vyslovováno jako anglický básník a dramatik Shakespeare) – je první svého druhu, přičemž poznamenal, že žádný jiný obchod Ferragamo takovou funkci neobsahuje.
„Nechtěli jsme, aby byl náš obchod v Soho tak statický – chtěli jsme, aby měl technologický úhel. Stánek NFT byl integrován přímo do designu obchodu, aby obsáhl celý zážitek z nakupování,“ řekla. Vitale dodala, že doufá, že tyto pohlcující funkce umožní zákazníkům dozvědět se více o technologii Web3, než aby se zalekli vyvíjejícího se sektoru.
Aby to bylo zajištěno, zástupce multidisciplinárního studia De-Yan – které spolupracovalo s Ferragamo na instalacích a pomáhalo s pohlcujícími projekty pro Louis Vuitton a Dior – řekl Cointelegraphu, že ražba Ferragamo NFT zákazníky nic nestojí.
Poslední: Web3 sjednotí uživatele z platforem sociálních médií, říká Aave exec
"Toto bude první NFT pro mnoho lidí, takže Ferragamo bude platit všechny poplatky za etherový plyn za převody." Kromě toho poznamenal, že zástupci budou k dispozici zákazníkům, aby pomohli během celého procesu ražby. Dále uvedl, že instalace NFT bude pokračovat, ale že obchod omezuje inaugurační kolekci na 256 NFT. "Existuje 972 potenciálních kombinací, které mohou NFT přijmout, ale pouze 256 lze nyní vyrazit," řekl.
Pokud jde o skutečný proces ražby, vysvětlil, že zážitek je zcela pohlcující, a poznamenal, že instalace NFT je uzavřena v zrcadlené místnosti, aby bylo zajištěno, že zákazníci získají 360stupňový pohled na NFT, který vytvářejí.
„Zákazníci si mohou přizpůsobit své NFT a pak jsou schopni natočit video s tímto NFT, aby je poté mohli sdílet na sociálních sítích,“ řekl. Po provedení mincovny je zákazníkům zaslán reklamační e-mail, který požaduje adresu jejich peněženky. "NFT je poté odeslána na jejich Ethereum adresu a objeví se na jejich OpenSea účtu asi o den později," vysvětlil.
Zatímco Ferragamo může být jednou z prvních luxusních módních značek, která nabízí v obchodě ražbu NFT, mediální a zábavní značka Web3 známá jako Doodles poskytl své komunitě podobnou funkci. Společnost Doodles si během NFT NYC 2022 zřídila vlastní dům, aby umožnila fanouškům a členům komunity razit nejnovější NFT kapky, prohlížet si umělecká díla Doodles a nakupovat exkluzivní zboží, jako jsou mikiny a trička. Julian Holguin, provozní ředitel společnosti Doodles, řekl Cointelegraphu, že cílem domu Doodles bylo pozvednout značku tím, že lidem umožní zažít vše v reálném životě. Řekl:
„Právě jsme oznámili předprodej našeho druhého poklesu NFT, což se zde právě děje. Lidé jsou zde proto, aby fyzicky razili „Genesis Box“, což je bedna nositelných věcí, které budou další úrovní rarity. Lidé si dnes mohou koupit nositelné zařízení za pevnou cenu a rezervovat si místo pro tuto mincovnu.“
K dnešnímu dni má projekt Doodles NFT vytvořené Sekundární prodeje v hodnotě kolem 500 milionů USD od uvedení na trh v říjnu 2021. S více než 6,000 XNUMX vlastníky svátečních log Holguin vysvětlil, že ražba by měla být „zábavná a radostná“, a poznamenal, že to je to, co značka znamená. „Věřím, že když se lidé mohou věcí dotýkat a cítit, vytváří to emocionální odezvu. Tyto emoce pak mohou zažít online,“ řekl.
Stejně jako instalace Ferragamo NFT, Doodles House v NFT NYC hostil stroj pro hosty, aby razili svou rezervaci Genesis Box NFT. Po dokončení byla z automatu uložena zlatá karta připomínající kreditní kartu, kterou si hosté mohli vzít na památku. Uživatelé byli povinni zaplatit poplatky za plyn, které stály asi 127 dolarů a bylo možné je zakoupit pomocí kreditní karty.
Důležitost uvedení NFT do života
Například John Crain, spoluzakladatel a generální ředitel společnosti SuperRare – tržiště s digitálním uměním spuštěným v roce 2018 – řekl Cointelegraphu, že mít galerii fyzického umění spojenou s NFT představuje skvělou příležitost pro krypto-nativní i krypto-zvědavce zažít NFT. . S ohledem na to otevřel SuperRare v květnu tohoto roku svou první galerii fyzického umění, která se také nachází v newyorské čtvrti Soho. Crain řekl:
„Myslím, že lidé vidí titulky o celebritách, které si kupují Bored Apes, což je vzrušující, ale zároveň dochází ke kulturní renesanci, kdy jsou nezávislí umělci podporováni touto technologií. Je těžké to vidět, a proto je důležité mít fyzickou galerii, kde může komunita zažít umění z první ruky a zároveň se setkat s umělci a kurátory.“
Crain sdělil, že galerie SuperRare v Soho bude otevřena do konce srpna s možností rozšíření nebo rozšíření do dalších měst. „Každé dva týdny pořádáme různé výstavy, což je skvělý způsob, jak propagovat budování komunity a zároveň dodávat vystavenému umění hlubší kontext. To je těžké získat z čistě digitálního zážitku,“ poznamenal.
De-Yanův zástupce dodal, že věří, že mix technologií a přizpůsobení bude v budoucnu pro maloobchodní sektor důležitý. Řekl:
„Ferragamo zvolilo konkrétní přístup, který považujeme za dobrý začátek. Nedivil bych se, kdybychom viděli další značky následovat náš příklad. To je ta zábavná část prostoru NFT – právě teď každý přemýšlí o NFT jako o obrázcích nebo videích, ale existuje celá fyzická a aplikační vrstva.“
I když oživení digitálních NFT ve fyzických prostorech může být revoluční, je také důležité poukázat na výzvy, které mohou bránit přijetí. Například, zatímco in-store mincovny mohou být zábavné a interaktivní, uživatelé, kteří jsou v kryptoprostoru noví, to mohou mít stále obtížné, zejména lidé starší generace.
Podle zjištění Security.org měli jednotlivci ve věku 25 až 34 let v příštích 12 měsících větší pravděpodobnost nákupu NFT ve srovnání se starší nebo mladší generací. Výzkum také zjistil, že muži mají o nákup NFT v příštím roce o něco větší zájem než ženy.
Poslední: Jak může Metaverse způsobit revoluci v módním průmyslu
Vzhledem k tomu mohou mít módní značky jako Ferragamo potíže se získáním NFT zákazníků. Aby se tomu zabránilo, De-Yanův zástupce vysvětlil, že Ferragamo sdílí pokyny, jak mohou lidé začít s NFT. „MetaMask je pravděpodobně nejjednodušší způsob. Ferragamo také iniciuje převod, takže vše, co zákazník potřebuje, je adresa peněženky,“ řekl.
Skutečnost, že Ferragamo platí poplatky za plyn, je skutečně přitažlivá, protože Security.org také zjistil, že primárním problémem NFT jsou i nadále vysoké náklady spojené s ražbou. Vzhledem k tomu Vitale poznamenal, že současný trh s krypto medvědy pravděpodobně neodradí zákazníky od vytváření Ferragamo NFT. "Platit poplatky za plyn je důležité gesto, zvláště v takových chvílích," řekla.
Zdroj: https://cointelegraph.com/news/nfts-become-physical-experiences-as-brands-offer-in-store-minting