Music NFT je mocný nástroj k přeměně publika na komunitu

Jako jeden z nejstarších existujících zábavních průmyslů zažil hudební byznys mnoho technologických pokroků, které zvýšily široké přijetí. Digitalizace hudby znamenala, že umělci mohli oslovit jakékoli publikum po celém světě, a digitální distribuce umožnila lidem neomezený přístup k hudbě. 

S těmito pokroky v distribuci přišly některé nevýhody v monetizaci hudby. Způsob, jakým hudebníci vydělávají peníze v digitálním formátu, snížil marže z příjmů z médií nebo videa. Umělci byli tlačeni zpět k generování příjmů z offline aktivit, jako jsou koncerty a prodej zboží, protože online prostředí se zaplnilo zprostředkovateli, kteří si berou kus koláče.

"Web3 a stávající platformy nám pomáhají vybudovat novou kapitolu hudebního průmyslu." Takayuki Suzuki, generální ředitel společnosti MetaTokyo — Web3 entertainment Studio — řekl Cointelegraphu: „Bylo těžké najít pro mě dobrou hudbu, když jsem kontroloval mnoho obchodů s deskami v Tokiu a někdy i v zámoří. Nyní je velmi dostupný prostřednictvím streamování.“

Nové paradigma nástrojů Web3 dává tvůrcům prostředky k rozvoji stávajícího publika a jeho přeměně na komunitu. Vztahy s fanoušky se staly zásadními a nikdy nebyli těsnější vůči umělcům ve Web3.

Marcus Feistl, provozní ředitel Limewire, hudebního NFT trhu, který byl původně svobodnou softwarovou platformou pro sdílení souborů peer-to-peer, řekl Cointelegraph:

„Odvětví hudby a tvůrců je určitě na pokraji skokové změny, přechod od modelu Web2 zaměřeného na konzumaci obsahu k modelu Web3 zaměřenému na vlastnictví obsahu. Umělci teprve začínají hledat způsob, jak co nejlépe využít Web3 k interakci se svým publikem.“

Mezi mnoha případy použití pro nefunkční tokeny (NFT), nejvíce převládal schopnost vytvářet komunity kolem držáků tokenů. Experimentovalo se se vzestupem decentralizovaných autonomních organizací koordinaci těchto komunit digitálně nativním způsobem. To vše otevírá potenciální příležitosti pro nezávislé umělce ochotné inovovat v další iteraci hudebního prostoru.

Opět narušit hudební průmysl

Hudební průmysl byl vždy ochoten zkoušet nové věci. Jak Mattias Tengblad, generální ředitel a spoluzakladatel Corite – crowdfundingové hudební platformy založené na blockchainu – pro Cointelegraph řekl: „Když v 80. letech vycházela hudební videa, byla zcela nová a lidé si nebyli jisti, co si o tom mají myslet. Přijímání těchto věcí často začíná pomalu, ale nakonec se stane mainstreamem.

Platformy Web3 jsou v rané fázi. Většina uživatelů je krypto důvtipná a má základní technické znalosti o tom, jak interagovat v řetězci. Jak se prostor vyvíjí, hudební platformy Web3 se mohou stát klíčovým prvkem ve způsobu, jakým labely a umělci podnikají a prodávají sami sebe.

Příležitosti, které tato technologie nabízí, usnadňují spojení mezi stejně smýšlejícími jednotlivci a ruší jakékoli předchozí překážky při vytváření komunity. "Bylo těžké udržet skvělé vztahy v oboru," přemítal Suzuki, "Neustále jsem se setkával a znovu se stýkal s lidmi, kteří myslí dopředu."

Tyto inovace nejsou exkluzivní pro držitele hudebního průmyslu a mladé talenty pocházející z Web3 mohou otevřít brány pro nové vyjádření a zpeněžení. Je to povzbuzení vztahu mezi umělci, prostředníky a fanoušky, aby se přeměnili v komunitu.

Související: Web3 vytváří nový žánr hudby řízené NFT

Hudební inovace dává umělcům, kteří testují nové technologie, příležitost stát se dalšími zavedenými umělci nastupující generace. To může potenciálně snížit význam nahrávacích společností pro úspěch umělce. Mnoho nahrávacích společností se zapojuje tím, že přesune některé ze svých aktivit do řetězce a uvolní sbírky NFT.

"Vždy bude potřeba nahrávacích společností, ale myslím, že těm, které se nepřizpůsobí měnícímu se prostředí, hrozí, že zůstanou pozadu," řekl Tengblad a dodal:

„Jakmile budete mít loajální skupinu příznivců, myslím, že vám tato technologie otevírá dveře k přímému zpeněžení vaší práce a zároveň sdílení výhod vašeho úspěchu se svými příznivci.“

Úspěšné hudební NFT dropy ukazují, jak Web3 může narušit model získávání finančních prostředků tím, že umožňuje umělcům jít přímo k fanouškům pro financování. Ti umělci, kteří se snaží zapojit do své komunity a budovat přímý vztah se svou fanouškovskou základnou, budou mít z Web3 největší prospěch.

Od publika ke komunitě

Publikum je obecně chápáno jako jednosměrný vztah, zatímco komunita naznačuje obousměrnou komunikaci mezi umělcem a jeho fanoušky. Aby byla komunita produktivní, měli by zúčastnění obohatit tvůrčí proces aktivním nasloucháním vzájemným potřebám a navrhováním řešení pro zlepšení komunity jako celku. 

Jak umělci přecházejí na přístup více založený na komunitě, blockchain a NFT umožňují umělcům získávat finanční prostředky od svých fanoušků bez prostředníků a nabízejí jedinečné výhody a příležitosti zpět lidem, kteří jim přispívají. Převládající platformy jsou stále klíčovým nástrojem pro budování komunity a distribuci hudby, které doplňují strategii Web3.

„Cenově dostupné digitální nahrávání vedlo k explozi hudebníků na YouTube, kteří oslovují svou komunitu pro spolupráci, okamžitou zpětnou vazbu, živé přenosy atd.,“ komentoval Tengblad, „sociální média a chatovací programy jako Twitter, Instagram, TikTok, Telegram a Discord dejte lidem, kteří se zajímají o to, co děláte, šanci zapojit se do většího množství vašeho obsahu, spojit se s vámi a mezi sebou.“

Pokud umělec zveřejní nové video na Youtube, jeho komunita může přispět k umělcovu dílu poskytnutím okamžité zpětné vazby a navržením nových nápadů, které mohou umělci pomoci dále růst a rozvíjet se.

Činnosti prováděné komunitou mívají větší dopad a bezprostředně ovlivňují růst umělce. S podporou silné komunity mají umělci pevné základy pro budování kariéry.

Poslední: NFT přinesou kryptoměny miliardám uživatelů, vysvětluje investor VC

Proces zapojení umělce a jeho komunity musí být co nejjednodušší. Suzuki vysvětlil:

„Web3 poskytne umělcům a tvůrcům větší sílu, takže by bylo potřeba vzdělávání. Zprostředkovatelé mohou být příznivci nebo přispěvatelé v komunitě, která nezachycuje informace nebo peníze.

To začíná jasnou komunikací a zpřístupněním NFT pro každého. Přiblížení NFT a modelu vlastnictví obsahu fanouškům je to, co v konečném důsledku posouvá komunity umělců, protože vytváří mnohem silnější a exkluzivnější spojení mezi fanoušky a tvůrci.

„Pro tvůrce to znamená snadno použitelný proces sebe-onboardingu, kde mohou vytvořit svůj první NFT projekt jen několika kliknutími,“ uzavřel Fesitl, „pro fanoušky to znamená, že buď můžete používat plně důvěrnou službu bez potřeba vlastnit peněženku nebo přímo připojit externí peněženku, což poskytuje plný zážitek z Web3.“

Umělci, kteří jsou nejvíce připraveni uspět v dnešním průmyslu, jsou ti, kteří jsou ochotni použít každý dostupný nástroj k vybudování interaktivní a angažované komunity kolem své práce.