Mobilní reklama: nejlepší alternativa k odstranění souborů cookie

Mobilní reklama v Itálii se v roce 2.4 přiblíží 2021 miliardám EUR, což je více než polovina (56 %) všech prodejů internetové reklamy, etablující se jako nejlepší alternativou k odstranění souborů cookie třetích stran. 

Toto a mnohem více z zpráva Observatoře internetových médií Vysoké školy managementu Politecnico di Milano o online reklamě. 

Mobilní reklama: 2.4 miliardy EUR v Itálii do roku 2021

Podle zprávy z Observatoře internetových médií Školy managementu Politecnico di Milano o online reklamě, zdá se nepříliš vzdálený scénář bude „bez cookies“, tj. bez cookies. 

Konkrétně zpráva ukazuje, jak na to reklama na internetu by se mohla v roce 2022 změnit, také vypočítal, že v roce 2021 zaznamenala mobilní reklama v Itálii rostoucí čísla, která se dotkla 2.4 miliardy eur a představují 56 % tohoto odvětví.  

V tomto ohledu, Andrea Lampertiová, ředitel Internet Media Observatory upřesňuje čísla:

„Rok 2021 skončil s celkovými příjmy z reklamy ve výši 9.5 miliardy EUR, což představuje nejvyšší hodnotu, jaká kdy byla za poslední desetiletí zaznamenána. Nedílnou součástí tohoto výjimečného výsledku byla digitální reklama s obratem přes 4.2 miliardy eur. Hnací silou tohoto růstu bylo mnoho malých a středních podniků, které se kvůli uzamčení musely znovu objevit a využít příležitostí, které nabízejí digitální kanály“.

Lamperti pokračuje ve svém vysvětlení a potvrzuje, že dojde k postupnému rozloučení s cookies a ke studii, které jsou nejlepší alternativy, schopné profilovat uživatele pro cílené reklamní kampaně. 

Mobilní reklama jako alternativa ke scénáři bez cookies

Obecně platí, že data shromažďovaná prostřednictvím chytrých telefonů jsou stále důležitější: 85 % italských společností zahrnuje mobilní zařízení do svých reklamních plánů. To je důvod, proč Nicola Spillerová, ředitel Internet Media Observatory, také uvedl následující:

„Ukončení podpory souborů cookie třetích stran bude mít silný dopad na Multi-Touch Attribution, protože významně ovlivní strukturu vstupních elementárních dat do těchto modelů“.

To znamená, že ve scénáři bez souborů cookie to bude údaje shromážděné prostřednictvím Mobile Advertising ID (MAID), které budou mít větší význam. 

Trh s mobilní reklamou totiž za poslední čtyři roky více než zdvojnásobil svou hodnotu (+117 %), čímž potvrdil svou pozici hlavního zařízení pro využití internetové reklamy s váhou 56 %.

Kryptoreklama: obecná situace

Země, jako je např. Španělsko a Velká Británie by od začátku roku 2022 zavedly nová pravidla pro reklamu na kryptoměny. 

Ve skutečnosti, Španělská vláda řekl ve svém oficiálním bulletinu, že inzerenti a společnosti obchodující s kryptoměnami budou muset informovat veřejnou agenturu CNMV (Comisión Nacional del Mercado de Valores), která dohlíží na finanční trhy, alespoň 10 dní před zahájením jejich reklamních kampaní. 

Jiná situace je ve Spojeném království, kde je vláda Spojeného království rozhodnutí je podléhat kryptoměny na stejné zákony jako reklama na tradiční finanční produkty. 

Související příspěvky
Více od autora