Luxusní značky jako Gucci a Tiffany & Co. i nadále využívají NFT krypto zima. Ale jak minimální ceny stále klesají, jak dlouho dokud nezahodí ručník?
Vánoční sezóna je téměř tady. Ta píseň Mariah Carey se už opakuje a lidé nakupují dárky. Dekorace začínají zdobit nákupní centra a obchody. To také znamená, že rok 2023 je za dveřmi.
Zdá se, že každým rokem stále více a více přijímá digitální zboží a služby v několika odvětvích.
Luxusním značkám tento přechod jistě prospěl. Nejlepší světové značky začleňují technologie, aby znovu vytvořily image značky a znovu objevily spotřebitelskou zkušenost. Zejména módní průmysl zažívá historickou transformaci díky nově vznikajícím technologiím, jako je blockchain a nezaměnitelný tokeny (NFT).
Tento článek se snaží prozkoumat trend digitální módy, jak ji začleňují luxusní značky, díky pronikání sběratelských předmětů NFT.
Ale jedna otázka, která se objevuje znovu a znovu: skutečně tento trend nákupu produktů v digitálním světě překoná model fyzického světa?
NFT a luxusní móda: Kombinace
Mnoho značek vyvinulo digitální strategie v důsledku pandemie COVID-19. S obrovským potenciálem a zdánlivě neomezenými možnostmi pro budoucnost módy, NFT upoutaly pohledy luxusních módních magnátů.
NFT změnily způsob vzájemné interakce značek a jejich příslušných zákazníků. Ale nejen to, nezaměnitelný aspekt dokonce umožnil značkám inovovat své modely příjmů využitím licenčních poplatků a trhů s použitými produkty.
„Schopnost volně obchodovat s produkty vytvořené nový tok příjmů s účtováním poplatků autorům při přeprodeji z druhé ruky, což je odhadovaný trh v roce 96 ve výši 2019 miliard dolarů.“
Další aspekt tohoto „vědomého“ propojení také pomohl značkám snížit náklady. Platformy jako Twitter a Discord se staly novými marketingovými kanály, které zapojují komunity za nízkou cenu, a vytvořily nové způsoby, jak mohou zákazníci komunikovat a vzájemně se ovlivňovat.
Luxusní skupiny jako Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co., Moncler, and Burberry, mezi mnoha dalšími se již zapojili do závodu NFT.
Seznam záznamů
Údaje shromážděné v prosinci 2021 pro Vogue Business Index ukázaly, že 17 procent značek v indexu již pracuje s NFT. Toto číslo se v roce 2022 zvýšilo, protože do rozjetého vlaku NFT naskočilo více luxusních značek a začalo experimentovat s tímto novým médiem.
Gucci, ikonická módní velmoc, existuje již od roku 1921. Je známá svým luxusním, špičkovým designem a kvalitním řemeslným zpracováním – a nyní i NFT.
Ve spolupráci s luxusním kreativním ředitelem značky Alessandrem Michelem a digitálním řemeslníkem Wagmi-sanem v Q10 1 ožila kolekce 2022KTF Gucci Grail.
Zdroj: https://beincrypto.com/top-luxury-fashion-brands-double-down-nfts-despite-2022-crypto-fallout/