Jak ukrajinští podnikatelé obcházejí ruské cenzory

S tím, jak Kreml zesílil kontrolu nad největšími světovými technologickými společnostmi a svými vlastními médii, se ukrajinské startupy rozhodly unést své vlastní aplikace a nástroje, aby informovaly lidi v Rusku a Bělorusku o válce.

O víkendu společnost DepositPhotos se sídlem v Kyjevě poslala klientům e-mail s odkazy na dvě sbírky fotografií – jedna ukazuje, co se děje na Ukrajině, a druhá ukazuje ukrajinské příznivce po celém světě na protiválečných protestech. Společnost DepositPhotos, kterou v říjnu získala americká Vista, apelovala na ruské zákazníky, aby četli mimo státní média ovládaná propagandou. 

„Právě teď na Ukrajině probíhá rozsáhlá válka,“ říká Vadim Nekhai, viceprezident VistaCreate a DepositPhotos. Forbes. „Rusko bombarduje obytné oblasti, nemocnice, sirotčince a školy v našich městech. Vládou kontrolovaná ruská média nadále lžou o ‚zvláštní vojenské operaci v Donbasu‘, zatímco civilisté po celé zemi jsou zabíjeni a tisíce lidí již přišly o své domovy.

Uvnitř Ruska byla invaze na Ukrajinu označována za „zvláštní vojenskou operaci“, zatímco několika zbývajícím nezávislým ruským mediálním organizacím bylo podle Human Right Watch vyhrožováno za informování o invazi a civilních obětech. Moskva také podnikla kroky ke kontrole sociálních sítí, které byly v Rusku utlumeny kvůli zásahu Mety na facebookových stránkách státních médií. Rusko se roky snažilo tlačit na technologické společnosti pokutami za „nelegální obsah“, ale nový zákon, který vyžaduje, aby společnosti zřídily kancelář v Rusku, dá Kremlu ještě větší vliv.

Na otázku, zda Nekhai slyšel od někoho, kdo dostal e-mail od DepositPhotos, řekl, že společnost obdržela „smíšené zpětné vazby“, ale řekl, že asi polovina lidí rozumí, ale další si stěžovali, že to, co se říká v Rusku, je v rozporu s realitou situace.

"I když malé procento našich klientů nebo uživatelů bude skutečně poslouchat, pomůže to," řekl.

Ukrajinský tým stojící za virální aplikací Reface pro výměnu obličejů se rozhodl využít svých 200 milionů stažení k tomu, aby se vyhnul cenzuře ohledně války v Rusku. Aplikace odeslala upozornění asi 2 milionům uživatelů v Rusku se zprávou „Rusko napadlo Ukrajinu“, s fotografiemi a informacemi o konfliktu a videa vytvořená pomocí aplikace jsou nyní opatřena vodoznakem s modrou a žlutou vlajkou Ukrajiny.

„Uvědomujeme si, že Rusko má omezený přístup k důvěryhodným mediálním zdrojům, a tak jsme všem ruským uživatelům rozeslali push notifikace ukazující skutečnou situaci a povzbuzující lidi k protestu,“ říká Dima Shvets, generální ředitel a zakladatel společnosti Reface se sídlem v Kyjevě, která byla podporována. od Andreessen Horowitz. 

Shvets říká, že tato aplikace – kterou používali Elon Musk, Snoop Dog a Dua Lipa k překrytí jejich tváří na videích a fotkách jiných lidí – si za svou kampaň vysloužila vlnu 1hvězdičkových recenzí, ale kamenec Forbes 30 Under 30 byl neohrožený. „Riskujeme všechno, už máme spoustu 1hvězdičkových recenzí, ale ve srovnání s našimi životy a svobodou je to tak malá cena,“ říká.

Válka na Ukrajině také inspirovala startupy v jiných zemích, aby zaujaly stanovisko. MessageBird, nizozemský rival Twilio, odřízl své ruské klienty spolu s britským e-mailovým marketingovým startupem Omnisend, zatímco služba převodu peněz TransferGo také zapojila Rusko.

Spolu se startupy přišla další pomoc jak od technologických gigantů, tak od dobrovolníků. A poté, co se začala formovat skupina dobrovolných hackerů, aby pomohli napadenému národu, webové stránky ruských webů včetně Moskevské burzy a Kremlu začaly přecházet do režimu offline, takže někteří přemýšleli, kdo za to může. V posledních dnech Ukrajina také vyzvala společnosti jako Apple, Facebook, Netflix a Google, aby udělaly více pro asistenty, včetně přerušení podnikání v Rusku. Mezitím někteří příznivci poskytli kryptoměnu, když oficiální ukrajinský Twitter účet požádal o dary.

Zakladatel Tesly a SpaceX Elon Musk je jedním z těch, kteří odpověděli na žádost Ukrajiny. Když úředníci o víkendu požádali miliardáře, aby aktivoval své satelitní internetové antény Starlink, souhlasil. A dnes – o necelých 48 hodin později – Mykhailo Fedorov, ukrajinský místopředseda vlády a ministr pro digitální transformaci, zveřejnil fotografie ukazující, že zásilka dorazila.

„První várka satelitních internetových stanic StarLink dorazila na Ukrajinu,“ napsal Fedorov na Facebooku. „Děkuji Elonu Muskovi a všem partnerům svobodné Ukrajiny! Pokračujeme v boji na všech frontách!"