Jak hudebníci využívají NFT k revoluci v zapojení fanoušků

„Hudba je jazyk, který nemluví konkrétními slovy. Mluví v emocích, a pokud je to v kostech, je to v kostech.“ — Keith Richards

Hudba nás inspiruje, dohání k slzám, naplňuje nadšením a uklidňuje naše duše. Je univerzálním jazykem a základním vektorem spojení: nejen mezi umělci a jejich fanoušky, ale také mezi komunitami, které se organicky tvoří kolem sdíleného vkusu umělců, žánrů a zvukových experimentů.

Ale co kdyby se jednotliví posluchači kromě pasivních konzumentů písní a alb mohli přímo spojit se svými oblíbenými umělci a podílet se na vzestupu jejich hudební kariéry?

Díky rozšiřování projektů NFT avatarů s profilovými obrázky (“PFP”), jako jsou Bored Apes, CryptoPunks a Cool Cats, NFT nově definují význam digitální identity a online komunit. Když NFT začaly pronikat do veřejného povědomí a rozšiřovat se jako výraz digitální kultury, bylo jen otázkou času, kdy tato technologie zaujme hudebníky.

Progresivní umělci experimentují s nástroji Web3, aby se zapojili do svých komunit a vybudovali si loajalitu mezi svými fanoušky. Zatímco stávající kolekce PFP NFT jsou statické obrázky, které lze zobrazit jako odznak příslušnosti k určité online komunitě, sbírky NFT umělců jsou dynamické členské kluby, které držitelům tokenů udělují určitá přístupová práva a výhody.

Tato privilegia mohou zahrnovat exkluzivní přístup k prodeji zboží a vstupenek na koncerty, pozvánky do soukromých kanálů Discord k interakci s ostatními fanoušky a/nebo umělcem, setkání a pozdravy, výsadky a dárky a dokonce přístup do „svázaných“ sekcí virtuálních metaverse. světy (jako je Decentraland nebo Sandbox).

Americká heavymetalová kapela Avenged Sevenfold se již proslavila jako průkopník zapojení fanoušků NFT. V listopadu 2021 kapela vydala „Deathbats Club“, sbírku 10,000 XNUMX NFT, která držitelům poskytuje přístup k exkluzivní komunitě, která jim dává jedinečné příležitosti ke spojení s kapelou. Fanoušci, kteří drží vzácnější Deathbaty, mohou získat výhody, jako je setkání a pozdravy na vystoupeních, volné vstupenky na celý život, limitovaná edice zboží a dokonce i možnost strávit den a popovídat si se svým oblíbeným členem kapely. 

Hlavní zpěvák Avenged Sevenfold M. Shadows řekl, že kapely by se měly dívat za hranice potenciálních zisků z vydání kolekce NFT a považovat je za „virtuální podání rukou“ se členy svého publika. "Každý je posedlý vyděláváním peněz a hledáním alfa, což dělá medvědí službu tomu, co [NFT] skutečně dokážou," řekl. "Mnohým kapelám jsme dali pokyn, že NFT jsou vstupenkou do exkluzivního klubu."

Bez ohledu na velikost své fanouškovské základny mohou umělci všech úrovní slávy využít NFT k aktivaci a rozšiřování vášnivé fanouškovské základny. Playbook se však stále píše a tento model představuje nové výzvy pro populární i začínající umělce. Jak řekl Shadows, „menší kapely se specializovaným publikem musí najít jedinečné důvody, proč se jejich fanoušci mohou zapojit, bude to vyvážené. Potřebují se ujistit, že mají finanční prostředky a ekonomiku, aby to dokázali. Jako umělec jde o výběr vlastního příběhu a toho, čeho chcete dosáhnout.“

Před více než deseti lety esej redaktora Wired Kevina Kellyho „1,000 1,000 opravdových fanoušků“ předpověděl, že internet odemkne novou ekonomiku tvůrců. Tito tvůrci by měli nástroje, jak si vydělat na živobytí produkcí obsahu pro 1,000 100 „skutečných fanoušků“, kteří by si koupili vše, co vyprodukovali, a umožnili tak úzkému publiku zarytých věrných přímo financovat životní styl tvůrce. Pokud by tvůrce dokázal vybudovat malou komunitu 100,000 skutečných fanoušků, z nichž každý platí XNUMX dolarů ročně, byla by schopna produkovat snesitelný plat XNUMX XNUMX dolarů.

Ačkoli platformy Web2, jako je Instagram, Apple
AAPL
App Store, Spotify a YouTube umožňují tvůrcům obsahu určitou míru monetizace, tyto platformy kontrolují všechna data, jednostranně demonetizují tvůrce a shromažďují lví podíl na tvorbě hodnoty. NFT a Web3 vkládají moc zpět do rukou tvůrců obsahu, umožňují jim oslovit přímo své publikum a otevírají nové koridory vytváření hodnot pro komunitu fanoušků. 

Kolekce NFT a technologie Web3 umožňují umělcům odměňovat své fanoušky za to, že podporují jejich práci a přispívají k růstu jejich fanouškovské základny. Umělecké NFT nebo jiné tokeny s povolenými kryptoměnami mohou zhodnocovat, jak se komunita rozrůstá a spojuje pobídky mezi umělci a fanoušky.

V případě kolekce Deathbats byla kolekce zpočátku ražena za 150 $ za NFT. Vyprodáním sbírky 10,000 1.5 kusů, Avenged Sevenfold získal 330 milionu dolarů prostřednictvím počátečního prodeje. Za posledních sedm dní byla průměrná cena prodeje Deathbat 120 $, což je nárůst o XNUMX % za období tří měsíců. Jak kapela rozrůstá svou komunitu a zvyšuje užitečnost NFT zahrnutím dalších výhod pro držitele, může hodnota sbírky v průběhu času stoupat, což umožňuje raným držitelům zachytit vzestup hvězdy kapely.

Dalším krokem pro kapely jako Avenged Sevenfold je integrace do metaverze. Kapela koupila pozemek v Sandboxu a posledních 14 měsíců strávila budováním virtuálního sociálního centra. Pracují na spuštění střílečky z pohledu první osoby, tržiště, salónu, baru, hřbitova, kasina a dalších her a zážitků.

"Jakmile budeme plně v provozu a naše fanouškovská základna se tam přesune, budeme mít koncerty a party pouze pro členy klubu Deathbat," řekl M. Shadows. „Stavíme dlouhodobě. Věci zaberou čas a my potřebujeme schopnost být hbití a měnit směr. Klíčem je být ke své komunitě upřímný a naslouchat jejich zpětné vazbě. Nakonec pro ně stavíme."