Jak rozšířená a virtuální realita utváří nový věk sociálních médií

Lidská touha komunikovat a vývoj v oblasti digitálních technologií podnítily vývoj sociálních médií v posledních dvou desetiletích. Dnes existují globální komunity na různých platformách sociálních médií, jako je Twitter, Facebook a Tiktok, nejnovější dítě v bloku. 

Ještě zajímavější je však rozvíjející se průnik mezi sociálními sítěmi a rozšířenou realitou (rozšířená a virtuální realita). Když byla v roce 2004 spuštěna Meta (dříve Facebook), umožnila nám zveřejňovat příspěvky online a komunikovat s přáteli prostřednictvím textu, fotografií nebo videa. Stále však existovala touha po hlubších zážitcích ze sociálních sítí. 

Nyní, když je v obraze rozšířená realita, dokonce i tech titáni jako Meta rebranding sladit se s budoucností sociálních médií; takový, kde uživatelé mohou nejen komunikovat, ale také existovat ve virtuálních světech nebo zvyšovat hodnotu svého obsahu prostřednictvím rozšířené reality. 

Jak tedy přesně tyto technologie mění klíčové prvky sociálních sítí? Pojďme se hluboce ponořit do probíhajícího vývoje, abychom lépe porozuměli tomu, jak budou sociální média zítřka vypadat. 

Pokud jde o inovace, AR i VR již byly integrovány do mnoha online zážitků v oblasti sociálních médií. Než se však pustíme do specifik, stojí za zmínku rozdíl mezi těmito dvěma pojmy; zatímco VR většinou zahrnuje vkročení do virtuálního světa, AR využívá počítačovou vizualizaci k překrytí skutečného světa, který vidíme kolem sebe, ať už prostřednictvím telefonu nebo brýlí.

I když se přechod k přijetí rozšířené reality může na první pohled zdát pozvolný, děje se tak rychleji, než si dokážeme představit. Většina předních platforem sociálních médií již má integrované filtry AR pro zlepšení uživatelské zkušenosti. Například filtry Snapchat uživatelům umožňují přidat na obličej překryvy, jako jsou kníry, sluneční brýle nebo zvířecí uši. 

Lidé také přijímají AR prostřednictvím mobilních formátů v příbězích sociálních médií. Podle Facebooku uživatelé sdílejí více než 1 miliardu příběhů denně v celé rodině aplikací na Facebooku, včetně Instagramu a Facebooku. Většina z těchto uživatelů upraví své příběhy pomocí zábavných animací nebo filtrů, než je sdílí s ostatními internetovými domorodci. 

Dalším pozoruhodným trendem je integrace technologie AR a blockchainu prostřednictvím sociálních platforem Web3, jako je nadcházející podprostor Peer. Na rozdíl od typických sociálních sítí využívajících AR, Peer využívá technologii blockchain, která uživatelům umožňuje vytvářet a ukládat neměnný a nadčasový obsah. Fascinující je, že se můžete dostat do skutečného nebo virtuálního místa a zažít obsah sdílený v současnosti, minulosti nebo prozkoumat místa konání nadcházejících akcí. 

„Vše ve fyzickém světě lze zredukovat na hmotu, prostor a čas. Web1 nám tuto záležitost poskytl prostřednictvím dat. Web2 nám dal prostor přes mapy. Web3 nám dává čas prostřednictvím blockchainu.“ – Tony Tran, generální ředitel společnosti Peer Inc. 

Stejně jako jeho protějšek se i VR stává základní součástí dnešního ekosystému sociálních médií. Důvodem je především kompatibilita technologie s prvky rozhraní sociálních sítí; pro začátek nabízí VR vynikající prostředí pro 3D vizualizaci a tvorbu avatarů, které napodobují skutečné postavy. Vzhledem k této hodnotové nabídce není žádným překvapením, že sociální sítě masivně budují integrace a řešení VR. 

Klasickým příkladem je Meta's Horizon Worlds, který byl spuštěn již v prosinci 2021. Tato nová inovace začala jako ekosystém VR vstřícný tvůrcům a nyní zahrnuje digitální svět, kde se uživatelé mohou virtuálně účastnit nejrůznějších událostí. Ať už je to bowlingová dráha, kde můžete soutěžit s přáteli, uspořádat párty nebo virtuálně prozkoumat ekosystém a dozvědět se něco o jiných kulturách. Zajímavé je, že CEO společnosti Meta Mark Zuckerberg je jedním z lidí, kteří věří v koncept metaverze. 

Kromě toho, že žijí ve virtuálním světě, některé módní značky jako Gucci navázaly partnerství se sítěmi sociálních médií, jako je Snapchat, aby v aplikaci představily zkušební zážitky. Představte si to jako průnik mezi módou a sociálními médii prostřednictvím virtuální reality. Je zřejmé, že existuje rostoucí případ použití pro VR, a to nejen v oblasti obsahu, ale také v elektronickém obchodování. 

„Přestože se odhady potenciální ekonomické hodnoty metaverze značně liší, náš pohled zdola nahoru na případy spotřebitelského a podnikového použití naznačuje, že do roku 5 může mít dopad až 2030 bilionů dolarů.“ čte a zprávy od Mckinseyho. 

Proč investovat do čističky vzduchu? 

Jak bylo zdůrazněno v úvodu, sociální média ušla ve velmi krátké době dlouhou cestu; většinou kvůli lidské vynalézavosti, touze po spojení a technologii. To znamená, že jsme v současné době ve fázi, kdy se sociální sítě posouvají od zjednodušujících zkušeností se sdílením obsahu do éry, kdy jsou online interakce vylepšeny prostřednictvím rozšířené reality. 

Otázkou již není, zda archetypální platformy sociálních médií Web2 tento posun přijmou, ale kdy. Pomalu a pomalu se AR, VR a blockchain stanou určujícími infrastrukturami moderních ekosystémů sociálních médií.