Hollywood potřebuje Web3, ne naopak

Následuje příspěvek od Andrey Berryové, vedoucí obchodního rozvoje ve společnosti Theta.

V zářivém světě Hollywoodu je sbližování technologických inovací a kreativní představivosti základním principem od jeho počátku. Průmysl, známý tím, že uchvacuje publikum po celém světě, se progresivně vyvíjel – od němých filmů po zvuk, černobílý po barevný a nyní od fyzické říše k digitální. 

Když se ocitáme na vrcholu dalšího významného vývoje, Web3 představuje technologickou novinku a zásadní posun ve způsobu, jakým vytváříme, distribuujeme a konzumujeme obsah. Tento posun nenabízí pouze další nástroj, který může Hollywood využít v jeho pokračující misi zaujmout a pobavit. Přesto zpochybňuje hierarchie a struktury brány, na které se průmysl spoléhá po desetiletí. 

Je pravda, že přijetí Web3 je složitý úkol a důsledky jsou široké a mnohostranné. Ale slavná minulost Hollywoodu je důkazem jeho schopnosti přizpůsobit se, inovovat a prosperovat uprostřed změn. Jak se digitální revoluce zrychluje a poptávka po inkluzivnějším, rozmanitějším a interaktivním obsahu roste, příslib Web3 by mohl být dalším velkým trhákem v historii Hollywoodu.

V této souvislosti otázka nezní, zda je Hollywood připraven přivítat Web3, ale spíše si může dovolit ne?

Nový obchodní model

Hollywoodský průmysl se ocitl v rozbouřených vodách. Tradiční modely příjmů byly ohroženy různými zdroji – nástupem streamovacích služeb, fragmentací publika a ekonomickými tlaky umocněnými pandemií COVID-19, abychom jmenovali alespoň některé. Tyto výzvy přinutily průmysl přehodnotit svůj přístup, zaměřit se a přizpůsobit se, aby zůstal relevantní a ziskový.

Hollywood byl typicky ovládán hrstkou mocností, které měly výhradní pravomoc rozhodovat o projektech, určovat jejich distribuci a připisovat si lví podíl na zisku. 

Vztah mezi fanoušky a tvůrci je většinou jednosměrný. Fanoušci jsou spotřebitelé, pasivně přijímají obsah. Tento centralizovaný model zanechal mnoho talentovaných tvůrců a inovativních nápadů v prachu, protože strážci se drželi osvědčených vzorců a vyhýbali se riziku.

Web3 zahájil novou éru, kde fanoušci nejsou jen pasivními spotřebiteli, ale aktivními účastníky. Prostřednictvím vlastnictví tokenů mohou fanoušci přímo ovlivňovat své milované franšízy a komunikovat s nimi. 

Nedávný počin Toonstar, animovaná televizní show „Space Junk“ podporovaná NFT, je příkladem tohoto inovativního nového zábavního přístupu. Držitelé NFT se zabývají duševním vlastnictvím projektu (IP) vytvářením příběhu show, vytvářením postav a účastí na zážitcích pouze pro držitele tokenu.

Vlastnictví tokenů NFT není pouze digitálním odznakem cti pro fanoušky; je to cesta pro tvůrce, aby prozkoumali inovativní způsoby zpeněžení. Tento model nabízí fanouškům jedinečnou hodnotu a otevírá tvůrcům další zdroje příjmů. Intimní „smyčka zpětné vazby“ vytvořená prostřednictvím vlastnictví tokenů snižuje riziko neúspěšných projektů, protože tvůrci získávají cenné poznatky o preferencích publika. To usnadňuje orientaci v kreativním prostředí, pochopení toho, co fanoušci milují a nenávidí, a nakonec zvyšuje jejich šance na úspěch.

Personalizace obsahu

I tak ale dochází k významnému posunu v oblasti spotřeby zábavy, posunu, který má Web3 jedinečně řešit. Spotřebitelé, zejména mladší, digitálně nativní demografické skupiny, se nespokojí s tím, že mohou sedět a konzumovat to, co se podává. Chtějí a stále více požadují interaktivnější, personalizovanější a pohlcující zážitek. 

Web3 není jen o zavedení nové technologie do hollywoodské sady nástrojů; jde o použití této technologie k zásadnímu přehodnocení vztahu mezi tvůrci, spotřebiteli a obsahem.

Hollywood významně těží z integrace Web3 do svých operací přechodem od jednotného modelu produkce a distribuce obsahu k interaktivnějšímu, personalizovanému a spotřebitelsky orientovanému modelu, který otevírá inovativní příležitosti pro monetizaci a zapojení fanoušků.

Tento posun směrem k Web3 není o tom, že se Hollywood snaží lpět na své legendární minulosti; místo toho na něj musíme pohlížet jako na průmysl, který si zajišťuje budoucnost. Změna je neustálá a v zábavním průmyslu byla velmi prominentní. Přes to všechno průmysl prokázal pozoruhodnou schopnost přizpůsobit se a vyvíjet se, vzít nejnovější technologii dne a použít ji k uchvácení publika po celém světě. Dnes je touto technologií Web3 a Hollywood se opět ocitá na křižovatce změn.

Aby však byl tento posun smysluplný a udržitelný, musí jej průmysl plně přijmout. Nestačí přijmout technologie Web3; musí být ochotni naslouchat a přizpůsobovat se měnícím se preferencím svého publika. Příslib Web3 nespočívá pouze v jeho technologické novince, ale v jeho schopnosti překlenout propast mezi tvůrci a spotřebiteli a umožnit tak interaktivnější, poutavější a osobní zážitek ze zábavy. 

Hollywood, více než kdy jindy, musí tuto výzvu poslechnout.