Vykořisťování sportovních fanoušků prostřednictvím NFT nepovede k W

Izraelský sériový podnikatel Ariel Shapira ve svém měsíčním sloupku o kryptotech pokrývá vznikající technologie v oblasti krypto, decentralizovaného financování (DeFi) a blockchainu, stejně jako jejich role při utváření ekonomiky 21. století.

Zarputilí sportovní fanoušci poprvé ochutnali, jak by se digitální aktiva mohla stát dalším fenoménem sportovních memorabilií, v červnu 2020, kdy byla uvedena kolekce nezaměnitelných tokenů (NFT) NBA Top Shot Moments od Dapper Labs.

Od té doby profesionální sportovní průmysl aktivně vydělává na šílenství NFT. To není vůbec špatná věc, protože NFT řeší otázku digitálního vlastnictví jednou provždy. Není žádný důvod, proč by se sporty neměly těšit z demokratizace, kterou tato technologie přináší. Existuje však také potenciál pro sportovní giganty – franšízy, ligy, organizace – využít fanoušků způsobem, jakým krypto společnosti v minulosti profitovaly z naivních investorů. Tento druh oportunismu by měl být zastaven, než se stane normou.

Spíše než ne, fanoušci to prostě nebudou tolerovat.

Využití věrnosti fanoušků

Významné sportovní franšízy a ligy jsou oceněny na miliardy dolarů, stejně jako průmysl jako celek hodnota 620 miliard dolarů. Základ tohoto obrovského bohatství je postaven na zádech zarytých sportovních fanoušků, kteří mají hluboké emocionální spojení s hráči, týmy a samotnými sporty. Od 15 dolarů piva na $ 1,000 Vstupenky a drahých kabelových sportovních balíčků jsou fanoušci dlouho zvyklí na to, aby jejich věrnost byla zpeněžita. Monetizace je normální a zdravá součást podnikání, ale musí to být v mezích čestného podnikání, ne typu ziskuchtivosti, kterou jsme doposud viděli u jiných krypto trendů.

New Jersey Devils se stal první tým National Hockey League, který se v loňském roce pokusil podojit humbuk NFT spuštěním vlastních NFT připomínajících jejich minulá mistrovství. Devils, jako jedna z 32 franšíz NHL, dokázali těžit z této důvěryhodnosti a uznání. Prodej značkového zboží, jako je svetrový dres připomínající minulá mistrovství, je více než přijatelný a již dlouho je normou. Ale když profesionální sportovní organizace v miliardách dolarů vytvářejí NFT, které hrají na emocionální spojení fanoušků tím, že využívají jejich minulou slávu, aniž by poskytovaly jakoukoli užitečnost, má potenciál působit jako hype-beasting bez vkusu.

Související: Jaké hlavní sporty platí sportovci v kryptoměnách?

Využití NFT k vydělávání více peněz má samozřejmě z krátkodobého obchodního hlediska naprostý smysl, ale zajít to příliš daleko by mohlo poškodit vztahy s fanoušky z dlouhodobého hlediska, zejména s ohledem na reputaci, kterou NFT měly poté. odhalil že 80 % NFT byly podvody nebo podvody, podle předního trhu NFT OpenSea.

NFT se skutečnou hodnotou

Co tedy znamená „zajít příliš daleko“ v kontextu sportovních týmů vydávajících NFT? Pravděpodobně nejlepší odpovědí je „budeš to vědět, až to uvidíš“. Když Chicago Bulls začnou prodávat NFT nějakého směšného opice v dresu za půl milionu dolarů, většina fanoušků si to může myslet jako drzé sbírání peněz. Nejlepší způsob, jak se tomuto vnímání vyhnout, je spustit NFT, které fanouškům nabízejí hmatatelnou hodnotu nebo užitečnost nad rámec trofeje. Stejně jako u jiných krypto projektů, aby uspěly, je klíčem skutečně vyřešit problém, ne jen vydat produkt, který nedělá doslova nic jiného, ​​než vypadat hezky a být na blockchainu, a pak ho prodat za absurdně nadsazenou cenu.

Italský fotbalový klub Como 1907 našel způsob, jak využít NFT, který svým příznivcům skutečně poskytuje zážitek. Díky partnerství s Molou, indonéskou špičkovou mediální službou specializující se na živé sporty, Como 1907 vydražila NFT, která zahrnuty pár doživotních permanentek na sledování jeho domácích zápasů, dva lety první třídou do Como odkudkoli na světě a třídenní výlet s prohlídkami, jídlem oceněným michelinskou hvězdou, divadelním večerem a dalšími.

Související: Mimo sběratelské předměty: Jak NFT přetvářejí průmysl prodeje vstupenek

S takovými iniciativami NFT ve skutečnosti odměňují fanoušky za jejich věrnost slevou, zcela v souladu s poukazy a kupony používanými v různých odvětvích v posledních několika desetiletích. NFT používané tímto způsobem zpeněžují loajalitu, ano, ale způsobem, který je taktní a uctivý – a možná, co je nejdůležitější z obchodního hlediska, mnohem škálovatelnější, protože nevyužívají krátkodobý humbuk.

Profesionální sportovní týmy mají nekonečné možnosti využití NFT, které nezahrnují snahu využít vášeň svých fanoušků. Kreativní a zcela odlišný přístup k využití NFT týmů, které by mohly v budoucnu využívat, zahrnuje vyhledávání talentů mladých lidí. Vzhledem k tomu, že mládežnické sportovní organizace pokračují ve zvyšování úrovně své soutěže, aby připravovaly mladé sportovce na profesionální úroveň, lze využít platformy jako Leap, aby se proces urychlil a dosáhlo se větší zásoby talentů.

Platforma pro objevování sportů pro mládež obsahuje sociální a gamifikační prvky, které pomáhají mladým sportovcům, zejména těm ze znevýhodněného prostředí, předvést své dovednosti a získat uznání a potenciálně podporu od hledačů talentů využitím NFT.

Související: Showtime: Vstupenky na NFT vstupují na scénu v roce 2022 a spojují umělce a fanoušky

Jak NFT pronikají do stále více průmyslových odvětví, jejich případy použití v rozsáhlém světě sportu nevyhnutelně porostou. A je nezbytné, aby se profesionální sportovní instituce nestřílely do vlastní nohy překračováním limitů svých fanoušků v tom, co budou tolerovat.

Zarputilí sportovní fanoušci nikdy zcela neopustí svou týmovou loajalitu, protože jejich oblíbený tým nebo liga využívá trendu, aby si trochu přivydělali, a snaží se zachytit nostalgický pocit z minulosti týmu. Pokud je však projekt NFT proveden ve špatné víře, bude slyšet hlas fanouškovské základny a bude to mít dopad na kapsy týmu nebo ligy.

Tento článek neobsahuje investiční rady ani doporučení. Každý investiční a obchodní tah zahrnuje riziko a čtenáři by měli při rozhodování provést vlastní průzkum.

Názory, myšlenky a názory zde vyjádřené jsou autorovým samotným a nemusí nutně odrážet ani reprezentovat názory a názory Cointelegrafu.