Adidas hlásí špatné výsledky za 4. čtvrtletí 2022, varuje před celoroční ztrátou po ukončení Ye Deal

Adidas AG nedávno zveřejnila svou finanční zprávu za 4. čtvrtletí 2022, která odhalil těžké ztráty udržované na několika úrovních. Za čtvrté čtvrtletí loňského roku utrpěl německý oděvní gigant provozní ztrátu 724 milionů eur. Nadnárodní korporace se sídlem v Bavorsku navíc také utrpěla čistou ztrátu 482 milionů eur z pokračujících operací.

Po propastném výkonu za Q4 2022 Adidas snížil dividendu a varoval před první roční ztrátou po jednatřiceti letech. Během posledního čtvrtletí, oděvní velmoc ukončen jeho extrémně lukrativní partnerství s Ye, dříve Kanye West. Loni v říjnu došlo k přerušení dohody Adidas-Ye poté, co tato kontroverzní rapová hvězda a obchodní magnát pronesl několik antisemitských komentářů.

Adidas v současnosti plánuje celoroční provozní ztrátu ve výši 700 milionů eur pro rok 2023, včetně potenciálního odpisu zásob Yeezy ve výši 500 milionů eur. Navíc odhad celoroční provozní ztráty společnosti zahrnuje také podstatných 200 milionů eur v „jednorázových nákladech“.

Adidas by mohl na své nadcházející květnové valné hromadě doporučit dividendu ve výši 70 eurocentů na akcii. Tento vývoj znamená značné snížení z 3.30 eur za akcii, které měl návrhář obuvi a oděvů v roce 2021.

Za čtvrté čtvrtletí roku 2022 zaznamenal Adidas také pokles měnově neutrálních výnosů o 1 % po ukončení transakce Yeezy. Podle společnosti by její měnově neutrální příjmy v průběhu roku 2023 dále klesaly vysokým jednociferným tempem.

Komentář generálního ředitele společnosti Adidas k výkonnosti za 4. čtvrtletí 2022

Nový generální ředitel Adidasu Bjørn Gulden, který na začátku roku vystřídal Kaspera Rørsteda, hovořil o neuspokojivých číslech. Gulden popsal rok 2023 jako „přechodný rok“, vysvětlil, že společnost se příští rok snaží vrátit k ziskovosti. Adidas se podle něj pokusí v roce 2023 snížit zásoby i slevy na cestě k obnovení v roce 2024. Jak řekl Gulden:

"Adidas má všechny ingredience, aby byl úspěšný, ale musíme se zaměřit zpět na naše jádro: produkt, spotřebitele, maloobchodní partnery a sportovce."

Gulden také označil soustředěné úsilí zaměstnanců za zásadní katalyzátor pro přebudování obchodního modelu Adidas. Vlastními slovy generálního ředitele:

„Motivovaní lidé a silná kultura Adidas jsou nejdůležitějšími faktory pro opětovné vybudování jedinečného obchodního modelu Adidas. Obchodní model vytvořený tak, aby se soustředil na poskytování služeb našim spotřebitelům prostřednictvím velkoobchodu i DTC, který vyvažuje globální směr s místními potřebami, je rychlý a agilní, a samozřejmě vždy investuje do sportu a kultury, aby si udržoval důvěryhodnost a žár značky.“

Ukončená spolupráce

Adidas ukončil svůj vztah se značkou Ye's Yeezy loni v říjnu jako projev nesouhlasu s rasovým zneužíváním. V té době oděvní gigant prohlásil, že „netoleruje antisemitismus a jakýkoli jiný druh nenávistných projevů“.

V listopadu Adidas zahájila šetření do údajného sexuálního zneužití ze strany Ye vůči personálu. Vyšetřování přišlo v patách publikace Rolling Stone, která tvrdila, že kontroverzní rapper používal sexuální dovádění na zaměstnancích. Tyto dovádění zahrnovaly oplzlé a nevhodné chování a sexuálně nabité vulgární výrazy. Navíc obvinění proti Ye uváděli, že zaměstnancům Adidas/Yeezy na schůzkách ukazoval tvrdý pornografický materiál.

další

Obchodní noviny, Zprávy z trhu, Novinky

Tolu je nadšenec kryptoměny a blockchainu se sídlem v Lagosu. Rád demystifikuje krypto příběhy na holé základy tak, aby kdokoli kdekoli dokázal porozumět bez přílišných znalostí pozadí.
Když nemá v kryptoměnách po krk, Tolu si užívá hudbu, rád zpívá a je vášnivým milovníkem filmů.