Digitální módní dům spolupracuje s Meta. Máme slavit nebo truchlit?

Meta, dříve Facebook, minulý týden oznámila, že začne prodávat virtuální oblečení vyrobené společností DRESSX ve svém obchodě Avatar Store.

Tato zpráva znamenala zlomový okamžik pro digitální módní domy. Až do minulého týdne byly gigantem sociálních médií pozvány pouze tři labely – Prada, Balenciaga a Thom Browne, všechny známé značky fyzické říše –, aby vytvořily digitální nositelná zařízení pro metaverse avatary. Poprvé se u stolu usadila digitální módní společnost – stůl postavený nejkolosálnější korporací operující v metavesmíru.

Není pochyb o tom, že partnerství DRESSX s Meta je pozoruhodné. Proč to však začíná být sporné. 

Pro některé je tento krok obrovským krokem vpřed pro digitální módu jako celek: Brzy budou mít miliardy uživatelů Facebooku, Instagramu a Messengeru poprvé přístup k digitálnímu oblečení. 

Pro ostatní ve světě digitální módy však tento krok nepředstavuje nic menšího než a Hra o trůny-kalibrová zrada: skok údajného spojence decentralizace do tábora největšího nepřítele věci, právě když se rýsují poslední čáry v tom, co někteří lídři v oboru nazývali "bitva o budoucnost internetu."

S námi, nebo proti nám

Když se Facebook loni na podzim přejmenoval na Meta, tento krok signalizoval úplné přeorientování společnosti v hodnotě 450 miliard dolarů směrem k jedinému cíli: ovládnutí metaverze. Téměř okamžitě, časní stavitelé metaverze kritizoval vývojs tím, že to ohrozilo online utopii, kterou se pokoušeli vybudovat.

Tato „otevřená metaverze“ byla představována jako konstelace nezávisle provozovaných digitálních čtvrtí, mezi nimiž mohou volně proudit soukromá data uživatele a digitální zboží. Kritici Meta se obávali, že protože obchodní model tohoto monstra závisí na kontrole uživatelských dat a analytiky, společnost založí masivní, uzavřenou lénnou plácnutí v centru jejich bezhraničního světa, uvnitř kterého by si Meta mohla ponechat vlastnictví uživatelských dat.

V takovém digitálním světě by digitální aktiva nemohla volně proudit mezi platformami – například digitální šaty zakoupené na platformě Meta by zůstaly uvězněny za neprostupnými, proprietárními zdmi společnosti.

Důsledky této velké „bitvy“ byly pro rozvíjející se digitální módní průmysl nevyhnutelné: Buď vytváříte digitální outfity pro metaverze bez okrajů, nebo pro ohraničené.

"Digitální klec"

Tyto otázky byly dlouho potravou pro teoretické argumenty. Nyní, když se metavesmír začíná formovat a dohody se uzavírají, začínají mít skutečné důsledky.

Pro některé v intimním ekosystému digitální módy je partnerství DRESSX s Meta velmi skutečnou zradou potenciálu „otevřeného metaverze“.

„Zuckerberg, Facebook, ti ​​dali opravdu jasně najevo, že nechtějí otevřený, decentralizovaný, volný metaverse,“ Emma-Jane MacKinnon-Lee, zakladatelka digitálního módního startupu. Digatalax, Řekl Dešifrovat. "Chtějí takový, který je přísně kontrolován... kde jsou hlavním škrticím bodem." A společnost DRESSX se s nimi spojila.“

Pro MacKinnon-Lee není skutečnost, že se DRESSX v tomto případě spojila s Meta, náhodná, ale naopak demonstruje skutečnou oddanost startupu.

„To, co toto partnerství právě ukázalo, je, že nejsou pro otevřený, decentralizovaný metaverz,“ řekl MacKinnon-Lee. "Jsou velmi pro stavbu digitální klece."

Digitální oblečení nabízené v Meta's Avatar Store, včetně těch od DRESSX, jsou kompatibilní pouze s platformami společnosti a nelze je z nich přesunout.

„Pokud razíte na blockchainu, neznamená to automaticky, že zastáváte principy decentralizace, suverenity, svobody a svobody pro každého, kdo s touto sítí komunikuje,“ dodal MacKinnon-Lee. „Facebook kontroluje, co přichází a odchází ze sítě, kdo co může dělat. Je to protiklad Web3.”

Outfity na prodej v Meta's Avatar Store ani nejsou postaveny na blockchainu. Na rozdíl od NFT, tokeny, které žijí na blockchainu a prokazují vlastnictví předmětu a které mohou existovat nezávisle na jakékoli centralizované platformě, jsou oblečení Meta „off-chain“, což znamená, že žijí a umírají na platformách společnosti, podobně jako aktivum zakoupené v rámci video hra.

Pro ostatní v prostoru digitální módy však tato skutečnost není problémem a místo toho zdůrazňuje zdánlivě sémantický, ale zásadní rozdíl mezi „módou Web3“, kterou MacKinnon-Lee zastáncem, a „digitální módou“, kterou vytváří DRESSX.

„Posláním [DRESSX] je zvýšit osvojení digitální módy jako média a předpokládám, že odstranit bariéry pro tvůrce a spotřebitele ohledně cenové hladiny nebo svobody projevu,“ řekl Dani Loftus, zakladatel platformy digitální módy. Draup. "Spíše než jejich kompetence spočívat v étosu decentralizace Web3."

Společnost DRESSX byla založena v srpnu 2020, což z ní činí jednu z nejstarších značek v digitální módě. Společnost nejprve prodávala digitální nositelná zařízení, která nebyla postavena na řetězci. Poté přešli na prodej NFT a nyní prodávají jak off-chain, tak on-chain digitální nositelná zařízení. Jeho nositelná zařízení Meta mají cenu od 2.99 do 8.99 USD.

Pro Megan Kaspar, členku předního digitálního módního kolektivu Red DAO, tato šíře hovoří o všestrannosti DRESSX, stejně jako jeho smlouva s Metou.

„Partnerství je pro DRESSX silným krokem,“ řekl Kaspar Dešifrovat. „Společnost je nyní jedinou digitální módní platformou, která nabízí produkty a služby on-chain i off-chain pro „blue chip“ centralizované a decentralizované platformy.“

Pro MacKinnon-Lee je DRESSX zahrnující produkty, kultury a společnosti Web2 i Web3 za poslední dva roky neupřímné.

"Začali jako Web2 a pak naskočili na NFT, decentralizační humbuk," řekl MacKinnon-Lee. „V tom humbuku předstírali, že jsou Web3. A teď, když se trhy uklidňují, přemýšlí: OK, kam se pohnou dál?

„Otázka pro tým Meta“

Pro zakladatele DRESSX je dohoda startupu s Meta – vyvrcholení více než šestiměsíčních rozhovorů – hrdým úspěchem, který má potenciál přinést digitální nositelná zařízení do digitálních skříní miliard lidí, kteří denně komunikují s platformami Meta.

„DRESSX chce budoucnost, kde každý člověk na světě bude mít digitální skříň,“ řekla spoluzakladatelka startupu Daria Shapovalova. Dešifrovat. "A příležitost spolupracovat se společnostmi jako Meta, zvláště pokud věří v koncept metaverze, nám rozhodně může pomoci rychleji škálovat."

Spoluzakladatelce Natalii Modenové dohoda dokonale odpovídala étosu DRESSX. „Naší vizí je, že každá technologická společnost na světě by měla přijmout digitální módu,“ řekla Dešifrovat.

Pokud jde o problémy týkající se interoperability nebo toho, zda se digitální zařízení mohou volně pohybovat mezi platformami, Modenova odmítla jakékoli obavy, že partnerství Meta omezuje vlastnická práva zákazníků. "Řekla bych, že je interoperabilní napříč platformami Meta," řekla Modenova. „Například na Facebooku a Instagramu. Už vybudovali docela ekosystém.“

Když se DRESSX zeptali, zda má DRESSX nějaký problém s vizí Meta pro metavesmír, Shapovalova i Modenova odmítly odpovědět s tím, že to byla „spíše otázka pro tým Meta“.

Minulý měsíc Meta učinila veřejný slib, že bude stavět směrem k „otevřenému a inkluzivnímu metaverse“, ale mnoho odsoudil tento krok jako vágní a prázdný PR trik Cílem bylo zamlžit skutečnost, že se megakorporace nezavázala, že se zdrží digitálních aktiv a dat uživatelů brány.

Na otázku, zda má společnost nějaké plány někdy umožnit digitálním aktivům, jako jsou digitální oblečení, volně proudit dovnitř a ven z platforem vlastněných Meta, řekl zástupce Meta. Dešifrovat: "Naším cílem je usnadnit lidem, aby si vzali svého Meta avatara na více míst." Zástupce uvedl současnou schopnost Meta avatarů cestovat mezi Facebookem, Instagramem, Messengerem a aplikacemi, které tvoří ekosystém Meta Quest VR.

Mluvčí však neupřesnil žádný budoucí záměr povolit externí digitální aktiva na platformy Meta ani umožnit přesun aktiv zakoupených v rámci platforem Meta z nich. Zástupce Meta také odmítl odpovědět na otázku týkající se kontroly společnosti nad uživatelskými daty v jejím ekosystému.

Metaverse je slibována léta. Teprve nyní se tento virtuální svět, který si mnozí představovali, skutečně formuje. A jak desítky miliard dolarů proudí do očekávaného prostoru brzy bude mít hodnotu bilionů, kdysi tajemné rozdíly – mezi virtuálními světy bez hranic a světy ohraničenými, mezi veřejnou a vlastní kontrolou uživatelských dat, mezi možná Web3 módou a digitální módou – mohou mít brzy velmi reálné finanční a kulturní důsledky.