Ničivý nápad, který stojí za novou kolekcí NFT Timecapsule společnosti Prada se synem Damiena Hirsta

Prada odhalila další krok ve své vyvíjející se strategii Web 3.0.

Kolekce Prada Timecapsule NFT, která bude spuštěna 2. června, představuje evoluci již existující iniciativy značky Timecapsule založené v prosinci 2019. Měsíční online událost, která se koná každý první čtvrtek v měsíci, obsahuje exkluzivní a ultra limitovanou edici položek na prodejně Prada. webové stránky, dostupné pouze 24 hodin.

Pokles z 2. června je však jiný. Jeho 100 genderově neutrálních košil navržených ve spolupráci s umělcem Cassiusem Hirstem, synem Damiena Hirsta, přichází s nadaným NFT — GIF s jedinečným sériovým číslem odpovídajícího fyzického předmětu. Cena nebude oznámena dříve než v den poklesu, ale pro pořádek bude ve Fiat měně na rozdíl od kryptoměn.

Ale tady je ta myšlenka ještě rušivější. Ve druhé fázi budou všichni lidé, kteří si koupili fyzickou Prada Timecapsule od jejího uvedení na trh v roce 2019, také obdarováni odpovídajícími NFT.

Nástroje NFT budou odhaleny v pravý čas prostřednictvím Prada Crypted, nového komunitního serveru značky Svár, žít ode dneška. Ačkoli jsou uvedené NFT darovány, jejich držitelé mají možnost je prodat na sekundárním trhu.

Zatímco mnoho značek – luxusních nebo jiných – se snaží zapojit do konverzace kolem NFT a metaverzního prostoru, často může jít jen o zaškrtnutí políčka.

Primárním cílem navíc bývá akvizice nových nativních klientů Web 3.0 – odměňování těch, kteří jsou „v raném věku“, bílými seznamy a podobně.

Prada však tento nápad postavila na hlavu. Spíše než zacílení na nový trh odměňuje Prada své již loajální a tradičnější klienty, kteří ji podporují od počátku, a zároveň integruje svou strategii NFT do předem stanovené fyzické iniciativy.

Gucci se také snaží spojit minulost a budoucnost se svým online koncepčním obchodem Gucci Vault, ale strategie je velmi odlišná. Gucci Vault běží paralelně s probíhajícím metaverzním programováním značky. Například Gucci Vault aktuálně prodává vintage verze své archivní brašny Blondie, zatímco digitální verze této tašky jsou v nabídce v nové destinaci Gucci Town na herní platformě Roblox.

Gucci se velmi zaměřuje na domorodce Web 3.0, kteří jsou již zakořeněni v herní komunitě. Podle Vogue Business, digitální tašky bude možné zakoupit v Robloxu na týden v červnu, ale až poté, co uživatelé odehrají 100 miniher, vytvoří 45 uměleckých děl, hlasují pro 100 uměleckých děl a dokončí 18 denních lovů pokladů. I když to jistě zvyšuje zapojení a zabraňuje spekulantům jednoduše nakupovat, oslovuje to jiný typ spotřebitelů.

Pomineme-li herní průmysl, projekty související s metaverzí s dlouhou životností jsou ty, které nabízejí skutečnou užitečnost, mají značku a kreativní integritu a oslovují klientelu, která tu byla dlouho předtím, než kdokoli slyšel o NFT, a zůstane i poté, co humbuk opadne.

Darovací strategie Prady je navíc způsob, jak zapojit metaverzní odmítače nebo prostě ty, kteří by přirozeně netáhli k nové technologii související s Webem 3.0. Je to také chytrý přístup adoptoval Philipp Plein.

Plein tvrdí, že Web 3.0 se stane skutečně úspěšným, až bude široce přijat, a za tímto účelem obdarovává NFT fyzickým produktem.

Do září, jak říká, bude 30 % jeho produktů automaticky propojeno s NFT. Stejně jako Prada je lze buď ponechat nebo prodat na sekundárním trhu.

Projekt Timecapsule NFT společnosti Prada je postaven na éteru
ETH
eum blockchain využívající technologii Aura Blockchain Consortium. Spolu s LVMH a Cartier byla Prada Group zakládajícím členem luxusního průmyslu Aura, který využívá technologii založenou na blockchainu k řešení problémů, včetně autentičnost, vlastnictví a sledovatelnost.

Zdroj Prada, První lednový vpád Prady do kultury NFT zaujal podobně rušivý přístup. Umělecký projekt z komunitních zdrojů ve spolupráci s adidas Originals a umělcem Zachem Liebermanem představoval obsah vytvářený uživateli a umění vlastněné tvůrci.

Tato nová kapka Prada Timecapsule následuje Cass x Prada, nedávno spuštěnou reinterpretaci tenisky Prada America's Cup od Cassia Hirsta. Tričko Timecapsule obsahuje Hirstovu charakteristickou masku a design skenování mozku.