Společnost Starbucks oznámila svůj první vpád do technologie web3 se spuštěním Starbucks Odyssey koncem tohoto roku. Subjekt kávy se připojuje k dalším velkým jménům značek v rychle rostoucím ekosystému Web3.
Úspěšný věrnostní program Starbucks Rewards byl zkombinován s NFT platforma pro vytvoření zcela nové zákaznické zkušenosti. Nyní mohou uživatelé získávat a nakupovat digitální aktiva, která odemykají exkluzivní zážitky a odměny.
Zákazníci si navíc mohou zakoupit limitovanou edici NFT na trhu. Ty jsou obchodovatelné, takže k jejich nákupu nepotřebujete kryptoměnu ani peněženku. The wait list otevřeno 12.
Starbucks vytváří pro své členy web3 zážitek
Společnost již dříve dráždila své plány web3 investorům. Společnost uvedla, že věří, že tato nová zkušenost bude stavět na současném modelu Starbucks Rewards, kde zákazníci dnes získávají „hvězdy“, které lze vyměnit za výhody, jako jsou nápoje zdarma.
Cílem Starbucks Odyssey je pro hardcore fanoušky získat širší škálu výhod a zároveň podporovat komunitu. Každý NFT je spojen s body, které lze utratit za získání různých výhod. Patří mezi ně příprava espressa martini a výlet do kostarické kávové farmy.
Společnost najala Adama Brotmana, návrháře svého systému Mobile Order & Pay a aplikace Starbucks, jako konzultanta pro vytvoření projektu. Nyní je Brotmanův tým spoluzakladatelem Forum3, věrnostního startupu pro web3, na Starbucks Odyssey spolu s jeho marketingovými, věrnostními a technologickými týmy.
Společnost to vyšetřuje blockchain technologií už pár let, ale na tomto projektu pracuje teprve asi šest měsíců. Firma se chtěla podílet na tomto prostoru, ale ne jako „stunt“ vedlejší projekt, jak to dělá mnoho korporací. Společnost nechtěla jednoduše použít novou technologii; chtěla najít způsob, jak jej využít, který by zlepšil její podnikání a rozšířil jeho věrnostní program.
Společnost se rozhodla učinit z NFT průkazy, které vám umožní přístup k této digitální komunitě. Záměrně však zatemňuje technologii, která je základem této zkušenosti, aby přilákala širší publikum – včetně netechnických lidí – na platformu web3.
Integrací do ekosystému Starbucks Rewards a zakotvením zkušeností v oblasti kávy, spojení a komunity vstupujeme do prostoru Web3 jinak než jakákoli jiná značka a zároveň prohlubujeme spojení našich členů se Starbucks […] Naší vizí je vytvořit místo, kde digitální komunita se může sejít u kávy, zapojit se do pohlcujících zážitků a oslavit dědictví a budoucnost Starbucks.
Brady Brewer, EVP Starbucks a hlavní marketingový ředitel
Aby mohli členové Starbucks Rewards pracovat se zkušenostmi společnosti Odyssey, budou muset k přihlášení do webové aplikace použít své stávající přihlašovací údaje do věrnostního programu.
Jak bude program odměn fungovat?
Jakmile bude program spuštěn, mohou se zákazníci zapojit do aktivit „Journeys“ poskytovaných společností Starbucks. Tyto cesty jsou interaktivní hry nebo výzvy určené k prohloubení znalostí o značce nebo kávě samotné.
Členové, kteří absolvují tyto cesty, budou mít nárok sbírat rané digitální sběratelské předměty ve formě NFT (nezaměnitelné tokeny). Na druhou stranu Starbucks Odyssey nahrazuje technický jazyk slovem „cestovní známky“, což jsou objekty NFT.
Sada NFT bude k dispozici ke koupi ve webové aplikaci Starbucks Odyessy, která funguje také na mobilních zařízeních. Tyto NFT budou zakoupeny pomocí kreditní nebo debetní karty – kryptopeněženka není nutná.
Společnost věří, že zjednodušením prostředí web3 bude pro spotřebitele dostupnější. Také nebudou komplikovat transakce dalšími poplatky – místo toho nabízejí cenu v balíčku.
Firma se ještě musí rozhodnout, kolik budou její NFT stát nebo kolik jich bude k dispozici při spuštění, a podrobnosti se stále vypracovávají.
Různá „razítka“ (NFT) však budou mít bodovou hodnotu založenou na jejich nedostatku. Lze je zakoupit nebo prodat mezi členy Starbucks Odyessy na tržišti, přičemž vlastnictví je zajištěno na blockchainu.
Při vytváření uměleckých děl NFT společnost spolupracuje s externími umělci. Část toho, co vyděláme prodejem těchto sběratelských předmětů z limitované edice, půjde na podpůrné účely zvolené našimi zaměstnanci a zákazníky. Sbírání známek umožňuje členům získávat body, které odemknou exkluzivní výhody.
Výhody Starbucks Odyssey
Ti, kteří mají více bodů, mají větší šanci, že budou pozváni na speciální akce do Starbucks Reserve Roasteries nebo si vydělají výlet na kávovou farmu Hacienda Alsacia. Nejlepší odměny budou předány těm, kteří nakoupí NFT, zatímco ostatní uživatelé mohou stále získat určité výhody v závislosti na jejich počtu bodů.
Sponzorovaný NFT by například mohl poskytnout celý cestovní balíček a prohlídku farmy a přitom vydělat NFT mohl jednoduše nechat cestu s lety a hotely na uživateli. Společnost však v této oblasti zatím žádná oficiální rozhodnutí neučinila.
Vstup do světa web3 má smysl pro společnost, která vždy využívala výhod nových technologií a zpřístupňovala je spotřebitelům. V minulých letech společnost zavedla Wi-Fi ve svých obchodech, aby povzbudila zákazníky, aby trávili více času během návštěv.
Jeho představení také pomohlo popularizovat koncept mobilních peněženek roky předtím, než se Apple Pay stal převládajícím. Položil také základy pro mobilní objednávání před vypuknutím COVID, kdy jej začaly přijímat další řetězce restaurací.
Mnoho firem čelí kritice, že jejich vstup na trh Web 3 je prostě marketingový trik, nikoli něco, k čemu by se skutečně zavázaly. Starbucks popírá, že tomu tak je i u nich, ale jen čas ukáže, jak investované skutečně jsou.
Zdroj: https://www.cryptopolitan.com/how-to-join-starbucks-2022-nft-waitlist/