Nulová tolerance pro projevy nenávisti, Nike a Adidas Step Up

Nike a Adidas vysílají jasný vzkaz svým budoucím spolupracovníkům; nulová tolerance k nenávistným projevům a nenávistným činům. Protože společnosti kladou větší důraz na to, aby dělaly správnou věc tím, že se zaměřují na přístup zainteresovaných stran k podnikání, jsou vyzývány, aby vstaly a šly pěšky. Přístup zainteresovaných stran znamená přijímat rozhodnutí na základě mnoha subjektů, které jsou společnosti svěřeny, jako jsou zákazníci, dodavatelé, média, komunity a zaměstnanci. Mezi módními značkami roste posun od krátkodobého zisku řízeného k dlouhodobému prosperujícímu.

Nike odchází od Kyrie

Společnost Nike oznámila, že přerušuje svůj vztah s hvězdou Brooklyn Nets Kyrie Irvingem a neuvolní boty Kyrie 8 poté, co Irving použil své kanály sociálních médií k odeslání odkazu na široce známý antisemitský film. Nike rychle zareagovala, aby přerušila své vztahy s Irvingem a vydala toto prohlášení; "V Nike věříme, že není místo pro nenávistné projevy, a odsuzujeme jakoukoli formu antisemitismu."

IrvingPodpisová smlouva 's je jednou z nejlukrativnějších současných hráčských sérií Nike, za kterou v posledních letech stojí pouze podpisová série LeBrona Jamese. Irvingovy boty také patří mezi nejopotřebovanější v celé lize. Obchod s obuví začal v roce 2014 a údajně generoval společnosti Nike ročně asi 11 milionů dolarů v příjmech. Rychlý krok společnosti ke zrušení dohody s Irvingem přišel v patách jejímu hlavnímu konkurentovi Adidas, který byl kritizován za příliš dlouho, než se v podobném případě rozhodl správně.

Adidas je příliš pomalý na uskutečnění hovoru

Adidas trvalo více než dva týdny, než ukončil smlouvu s Ye (také známým jako Kanye West) po jeho nedávném antisemitském chování. Během pařížského týdne módy měla Ye na sobě košili White Lives Matter, o které se ví, že je to fráze bílé nadřazenosti. Ye také učinil antisemitské poznámky a obvinil z užívání fentanylu jako příčiny George Floyds smrtí. Dohoda Adidas-Yeezy se odhaduje na 2 miliardy dolarů v ročních tržbách společnosti.

Profesionálové z oblasti komunikace a marketingu se shodují, že Adidasu trvalo příliš dlouho, než reagoval na do očí bijící nenávistné projevy a chování. V srpnu, Adidas oznámil, že Kasper Rorsted, generální ředitel společnosti Adidas, odstoupí s účinností v roce 2023. Společnost má za sebou tři náročné roky kvůli pandemii a geopolitickému napětí. Spad s Ye a pomalá odezva společnosti, jak ji vnímají její spotřebitelé a odborníci z oboru, mohou přispět k již tak obtížnému roku.

Antisemitské incidenty na vzestupu

V 2011, Christian Dior hlavní designér John Galliano byl vyhozen poté, co videa zachycovala jeho antisemitské poznámky v pařížské kavárně. Dior a jeho mateřská společnost, LVMH Moëtt Hennessy, jednaly rychle a rozhodně, aby vyhodily Galliana, který byl ve světě módního návrhářství vysoce uznávaný. Od té doby, antisemitský incidentů výrazně přibylo.

Loni Anti-Defamation League zaznamenala 2,717 útoků, obtěžování nebo vandalismu zaměřených na Židy ve Spojených státech. Počet incidentů představuje 34% nárůst oproti loňskému roku a rekord od doby, kdy skupina před 43 lety začala sledovat. Když vůdci, influenceři a celebrity používají jazyk a činy, které pomlouvají skupiny lidí, povzbuzuje to ostatní s podobným přesvědčením, aby podle tohoto chování jednali.

Nenávistné chování s nulovou tolerancí

Nenávistné projevy a činy osob na předních pozicích lákají ostatní, aby jednali podobně, a vyvolávají v lidech představu, že tyto činy jsou v dnešním sociokulturním prostředí přijatelné. Když značky pracují rychle a rychle na řešení těchto typů negativního chování, ukazuje to, že společnosti více investují do společenské odpovědnosti. Vytváření zisků je pro podniky zásadní, ale zisky by neměly přicházet za cenu zavírání očí před sociálními problémy. Nulová tolerance vůči projevům nenávisti a chování by měla ze strany společností vyvolat nulovou toleranci.