Hvězda komedie na YouTube Steven Rozhodně to není selhání

Upozornění: sledování Komediální skeče Stevena He na YouTube může vést k „emocionální poškození“ stejně jako žaludeční smích. Klasicky trénovaný herec rozsvěcuje YouTube krátkými rutinami o slabinách asijsko-amerického rodinného života, které přitahují desítky milionů zhlédnutí po celém světě. Nyní stojí v čele spolupráce, která dnes končí mezi sedmi předními asijskými tvůrci komediálního obsahu: Jeenie Weenie a Johnny Ong, Nigel Ng ("strýček Roger") TwoSetViolin, Nathan Doan a Joma Tech, kteří dohromady tvoří téměř 50 milionů sledujících a půl miliardy zhlédnutí měsíčně na různých sociálních platformách. Je součástí rostoucího trendu obsahu vytvářeného uživateli, který dává hlas – a pěkný tok příjmů – nové generaci globálních tvůrců.

Své herecké ambice šel zprvu staromódním způsobem, 25 let, získal bakalářský titul v oboru herectví, který odsuzuje jako „horší než zbytečný“, než absolvoval prestižní Sousedské divadlo konzervatoř. Ale poté, co se zúčastnil konkurzu na tisíce hereckých pozic s pouze skvrnitými výsledky, a když viděl, jak se pandemie rozptýlila, vzal si mobilní telefon, oblékl si červené tričko a sako a začal vytvářet domácí krátká videa. pro TikTok.

Čerpal ze svého neobvyklého zázemí pro materiál. Poté, co strávil prvních 8 let v Číně, jeho rodina emigrovala do Limericku v Irsku a on strávil svá dospívající léta cestováním tam a zpět mezi dvěma různými světy. Nakonec se usadil ve Spojených státech a ponořil se do pulzující první generace asijsko-americké kultury tvrdě pracujících tradičních rodičů, kteří kladli neskutečně vysoká očekávání na své pozápadněné děti, zatímco se dožadovali postavení ve své nové společnosti.

Nakonec vyvinul svou průlomovou postavu, „asijského tátu“, sebedůležitého, vesele pragmatického čínského otce, který se specializuje na „management selhání“ – tedy ponižování svého věčně zklamaného dospívajícího syna (také hraje On, který natáčí většinu svých videí sólo). Asijský táta je příbuzný, protože přestože je specificky Asiat, je univerzálním typem, se kterým se může ztotožnit kdokoli s přistěhovaleckými kořeny nebo s pamětí předků na přistěhovalecké kořeny nebo rodiče.

Jeho mrtvolná parodie na staccato čínsko-anglický přízvuk je také zdrojem humoru, i když v této politicky citlivé době kontroverzního. Má to v úmyslu ve velkolepé tradici „vtipného přízvuku“ přehnaného britismu Monty Pythonů nebo afrického prince Eddieho Murphyho: vědoucí, kulturně zasvěcený piss nabývá známého rysu, spíše než hanlivého stereotypu. Říká, že nikdy nezaznamenal negativní komentáře od ostatních Asiatů; pouze občasné námitky ze strany bílého publika, které jsou nepříjemné, že se smějí marginalizovaným skupinám.

Jeho úspěch se dostavil pomalu, pak najednou. Zveřejnil desítky videí, pečlivě sledoval druh materiálu, který pronikl k publiku, a rozsvítil metriky algoritmů neprůhledných platforem. „Po prostudování stovek videí a shromáždění dat ze stovek kanálů jsem přišel na několik věcí,“ řekl. "Ale i tak mi trvalo 220 videí, než jsem získal výrazná zhlédnutí."

Poté, co překonal milion zhlédnutí na TikTok, přešel na YouTube, kde říká, že příležitosti k růstu a zpeněžení publika prostřednictvím delšího obsahu jsou mnohem bohatší a lépe rozvinuté. V únoru 2021 prorazil se scénkou nazvanou Asian Parents Go Through Your Room. "To prostě vyhodilo celý kanál do povětří a poprvé jsem o YouTube začal přemýšlet jako o kariéře na plný úvazek."

Poté dosáhl jackpotu tvůrců obsahu: stal se memem. Hranatý výkřik asijského otce „E-MO-shun-al DAMM-age!“ polechtal legrační kost publika po celém světě, ukotvil svůj lexikon chytlavých frází (mezi nimi „Selhání!“, „Co to ZDRAVÍ“, „Pekingská kukuřice“ a „Pošlu tě k Ježíši!“) a nasměroval Jeho kanál do vyšších pater YouTube se 4.7 miliony odběratelů (10.4 milionů napříč všemi platformami) a miliardami celkových zhlédnutí jeho obsahu. Pokračoval v růstu a zpeněžování, přestože překonal několik svévolných „reklamních pokalyps“ na YouTube, kde se motivační struktura algoritmu náhle mění, což vede ke snížení počtu zhlédnutí, zapojení a tržeb tvůrců až o 90 %.

V této době měl zjevení o svých hereckých ambicích. "Udělal jsem krok zpět a podíval jsem se na to, co je pro mě důležité, proč jsem hercem," řekl. „Opravdu jsem milovala dělat lidem den, dokonce už když mi bylo 13 a hrála jsem ve studentské hře se slavnými animovanými postavami z Číny. Zrovna jsem si hrál na ovci s hloupě velkou hlavou, ale poté se do zákulisí vrátil malý pětiletý chlapec a prostě vybuchl: 'Miluji tě! Jsi moje oblíbená ovce!“ A od té chvíle jsem byl hercem a nikdo s tím nemohl nic dělat!“

Říká, že si uvědomil, že YouTube může poskytnout větší publikum a větší kontrolu než tradiční příležitosti na jevišti nebo obrazovce. „Jsem docela spokojený, že mohu přinášet smích 100 milionům lidí a vlastně se tím živit. Hodně to pro mě znamená. Samozřejmě, že vždy budu milovat hraní, být na natáčení, ale neužil jsem si spoustu legrace při nekonečných konkurzech. Tímto způsobem beru věci do svých rukou a vyrábím svůj vlastní materiál.“

Jeho úspěch je součástí větší vlny asijských skečů, které se šíří na YouTube a dalších video platformách. Anglo-malajský komik Nigel Ng peče Evropské pokusy o asijskou kuchyni v jeho osobě strýčka Rogera (14.5 milionů sledujících na různých platformách) vystoupila bývalá letuška Sandra Kwon do stratosféry jako Jeenie Weenie (12.9M). Tchajwansko-australské duo TwoSetViolin vytváří vtipná hudebně laděná reakční videa (6.7 milionů), vietnamsko-americká Nathan Doan od roku 2016 zveřejňuje obecnou skečovou komedii (3 miliony), zatímco Kanaďan Jonathan Ma těží bohatou žílu technologicky orientovaného humoru jako „nejméně způsobilý mládenec v Silicon Valley“ Joma Tech (2.1M).

Po několika vzájemných spolupracích se rozhodl uspořádat „schůzku na nejvyšší úrovni“, na níž se všichni tito tvůrci obsahu zahráli své charakteristické postavy a která se konala minulý měsíc. „Jsou tam tři videa – jedna improvizovaná parodie na Shark Tank, kterou jsme natočili živě se 1 kamerami, a dvě další skeče podle scénáře.“

Řekl, že cílem je vybudovat kombinované publikum na kritické množství, které pomůže všem a otevře více příležitostí pro zpeněžení a vyjádření. "Tento první je experiment, ale doufám, že bude natolik úspěšný, že z něj uděláme tradici, možná jednou nebo dvakrát za měsíc."

Ještě před oficiálním zveřejněním videí dnes říká, že náhledy zveřejněné na TikTok, Facebook, Instagram a Twitter nasbíraly více než 20 milionů zhlédnutí. Doufá, že nárůst zájmu je součástí dlouhodobého a udržitelného trendu asijských tvůrců po celém světě. "Často mě oslovovali asijští fanoušci, kteří mi říkali, že si otevírali Youtube a nikdy neviděli asijskou tvář," řekl. „Nyní jsou tak hrdí, že nás vidí na předních stránkách, na trendových nástěnkách. Je to opravdová čest."

Pokud jde o svou vlastní budoucnost, uvažuje v malém. Chce se vrátit k běžeckému, DIY étosu svých dřívějších videí a rozšířit se za postavu asijského táty. Ale práce jedna těší fanoušky, říká, takže bude naslouchat své komunitě. „Na konci dne je pro mě důležitější, co chtějí diváci vidět, než to, co chci udělat já. Nejsem tu, abych se vyjadřoval, jsem tu, abych dodal.“