Sportovkyně mají nyní svou vlastní sportovní síť

Hledání ženských sportů bude snazší.

Vůbec první síť zaměřená na atletky, Women's Sports Network, byla spuštěna ve středu a nabízí 24/7 streamování původního programu, soutěží, dokumentů a každodenní studiovou show „Game On“.

Women's Sports Network je bezplatná síť podporovaná reklamami, která je součástí streamovacích služeb včetně Amazon.comje Freevee, Společnost Fox Corp.'s FuboTV a Tubi spolu s chytrými televizory. Nová síť přichází v době, kdy investice a čísla sledovanosti ženského sportu rostou, přesto se ženám dostává jen malý zlomek mediálního pokrytí.

„Je to významný krok směrem k zmenšení mezery v mediálním pokrytí pro sportovkyně, pro ženské sporty,“ řekla Angela Ruggiero, generální ředitelka a spoluzakladatelka Sports Innovation Lab a čtyřnásobná olympionička v ledním hokeji, která je členem rady poradců pro novou síť.

Síť byla poprvé oznámena v únoru společností Fast Studios se sídlem v Los Angeles.

Women's Sports Network má partnerství mimo jiné s Národní basketbalovou asociací žen, Fotbalovou aliancí žen, Sdružením profesionálního golfu žen, US Ski and Snowboard, Sports Innovation Lab a World Surf League. Hry plánuje vysílat od ledna.

Fast Studios bylo založeno v roce 2020 dlouholetým reklamním manažerem Stuartem McLeanem se zaměřením na streamovací televizní služby podporované reklamou. Fast Studios také spustilo streamovací sítě zaměřené na automobilové závody a spartánské překážkové soutěže.

V loňském roce jsme zaznamenali stálý nárůst sledovanosti ženských sportů. Po sezóně WNBA zaznamenala meziroční nárůst sledovanosti o 22 %. Atletky na vysokoškolské úrovni se také ukazují jako vítězky v éře NIL, sbírání obchodů se značkami včetně Nike nyní, že vysokoškolští sportovci mohou být placeni za své jméno, image a podobu.

Podle nedávné studie University of Southern California a Purdue University se však ženskému sportu dostává pouze 5 % mediálního pokrytí.  

"Ženská sportovní síť je přesně to, co atleti, fanoušci a sponzoři žádali," uvedla Mollie Marcoux Samaan, komisařka Ladies Professional Golf Association, ve zprávě oznamující spuštění sítě.

Podle studie provedená National Research Group a Ampere Analysis, 39 % Gen Zers sleduje více ženských sportů než před rokem, spolu s 29 % mileniálů. Studie však zjistila, že překážky zůstávají vysoké: 79 % amerických sportovních fanoušků stále tvrdí, že aktivně nesledují ženské sporty. Mezitím 74 % fanoušků nedokáže jmenovat jediného firemního sponzora jakékoli velké ženské ligy.    

„Po ženských sportech je zadržovaná poptávka, ale do ženských sportů se obvykle nedostatečně investuje, není podporováno, nedostatečně sledováno, protože ekosystém pod ním nebyl ve skutečnosti vybudován,“ řekl Ruggiero. "Nemáme dost spisovatelek." Nemáme dost hlasatelek. Nemáme dost ženských producentek. V mediálním ekosystému stále dominují muži a ženy nedostávají hodnocení,“ dodal Ruggiero.

Tradiční sítě vynaložily malé úsilí na propagaci ženských sportů, přičemž National Research Group a Ampere Analysis zjistily, že americké vysílací sítě utratily 0.2 % rozpočtů na mediální práva pouze na sportovní akce pro ženy (s výjimkou událostí s mužskými i ženskými sporty, jako je např. olympiády). 

"Každá mužská liga má za sebou desetiletí skokového startu v tradičních ženských ligách," řekl Ruggiero. „Tyto sportovní vlastnosti pro ženy jsou ve svém životním cyklu stále poměrně brzy a cokoli na počátku svého životního cyklu vyžaduje více investic do budování značky, budování povědomí, budování publika, budování platformy. A je to na obchodní stránce, nejen na stránce výkonu,“ řekla. 

Studiovou show sítě „Game On“ moderují bývalá Harlem Globetrotter a sociální influencerka Crissa Jackson, sportovní reportér Taylor Felix, sportovní influencerka a bývalá vysokoškolská basketbalistka Jenna Bandy a sportovní reportér a producent Jess Lucero.

—Jessica Golden z CNBC přispěla k této zprávě.