Se zprávou o silných výdělcích se Netflix předem připravuje na roky 2022–23

S blížícím se obdobím 2022-23 NetflixNFLX
která začala prodávat reklamy loni v listopadu, naplánovala datum a místo jejich prodejní prezentace inzerentům. Streamovací gigant také uzavřel další dohodu s poskytovatelem měření sledovanosti NielsenemNLSN
. Netflix navíc zveřejnil zprávu o výdělcích za čtvrté čtvrtletí, které překračují finanční projekce.

Tato tři oznámení přicházejí v době, kdy celý streamovací průmysl čelí výzvám, jako je zvýšená konkurence, pomalejší růst předplatitelů, rostoucí výrobní náklady, propouštění, finanční obavy Wall Street a předpokládaná stagnující reklamní ekonomika.

Navzdory těmto obavám ve čtvrtém čtvrtletí Netflix zvýšil počet svých předplatitelů 7.66 milionu, což snadno překonalo očekávání Wall Street 4.57 milionu čistých nových předplatitelů (Netflix, který očekával 4.5 milionu). Byl to také trojnásobný nárůst oproti nárůstu ve třetím čtvrtletí o 2.4 milionu. Netflix ztratil předplatitele v prvním a druhém čtvrtletí roku 2022. Globálně Netflix skončil v roce 2022 s 230.75 miliony předplatitelů, což představuje meziroční nárůst o 4 %. Růst předplatitelů byl převládající po celém světě, včetně Spojených států a Kanady, které se zvýšily o 910,000 XNUMX předplatitelů.

Zatímco silná zpráva pomohla zmírnit obavy investorů o Netflix, zpráva o výdělcích ostatních předních poskytovatelů streamování je naplánována na později v tomto čtvrtletí.

Kromě zprávy o výdělcích byl leden pro streamovacího giganta rušným měsícem. Začátkem měsíce Netflix oznámil, že uspořádá svou první reklamní prezentaci. Netflix naplánoval Středa pozdě odpoledne (5:XNUMX ET) spot, který po desetiletí držela CBS (nyní ParamountPRO
Globální). Zatímco „Tiffany Network“ pořádala své námluvy s obchodníky v posvátné Carnegie Hall (a následné recepci v Tavern on the Green v Central Parku). Netflix uspořádá svou inaugurační premiéru v pařížském divadle uprostřed Manhattanu, počínaje afterparty. V roce 2019 Netflix převzal pronájem pařížského divadla.

CBS se rozhodla, že místo jedné velké prezentace uspořádá v dubnu sérii intimnějších setkání s inzerenty. V minulosti byla CBS jedním z vrcholů týdne, kde vystupovali hudební hosté jako Aretha Franklin, Mariah Carey a The Who. Vzhledem k tomu, že začátek byl vždy naplánován na středeční odpoledne (Matinee Day), občas se objevili umělci z nedaleké Broadwaye, jako např. Jersey Boys, lak na vlasy a Avenue Q by přišli pobavit inzerenty během jejich přestávky.

NBC bude pokračovat v úvodním týdnu velkou reklamní prezentací v Radio City Music Hall v pondělí ráno. Ostatní mediální společnosti své plány předem neoznámily.

Netflix není první digitální společností, která vtrhla do televizního úvodního týdne. Loni Alphabet's Youtube během televizních přednášek uspořádal „brandcastovou“ prezentaci. Letos se YouTube vrátí s prezentací ve středu v 7:XNUMX (ET) bezprostředně po Netflixu. YouTube pro svou prezentaci změnil místo konání do větší David Geffen Hall v Lincoln Center (z Imperial Theatre v loňském roce), což je místo, kde Disney dříve držel své fronty.

Podle Nielsen's Gauge Report měl YouTube v prosinci 2022 8.7% podíl na všech TV/videích a podíl Netflixu byl 7.5%, největší ze všech poskytovatelů streamování. Většina digitálních mediálních společností má své vlastní NewFronts provozované organizací Internet Advertising Bureau (IAB), která je naplánována několik týdnů před televizními stanicemi.

Tento měsíc také Oznámil Nielsen rozšíření své dohody o měření sledovanosti s Netflixem. Nová víceletá dohoda se vztahuje na USA, Mexiko a Polsko. Nielsen říká, že Netflix bude mít přístup k jejich datům o publiku napříč platformami. Oznámení přišlo týden poté, co Nielsen vydal Nielsen ONE, jeho nový multiplatformní nástroj pro měření dostupný v USA Nielsen již loni uzavřel dohodu s Netflixem. Společnost Nielsen navíc poskytla údaje o sledovanosti pro AmazonAMZN
Prime Čtvrtek večer Fotbal.

Před oznámením o výdělcích bylo hlášeno, že nová vrstva podporovaná reklamami začíná pomalu. Digiday uvedl, že Netflix poskytuje pouze 80 % záruky publika u inzerentů a svým klientům nabízí cashback. Neschopnost splnit projekce publika může být způsobena nedostatkem odběratelů, kteří se zaregistrovali do úrovně podporované reklamami, nebo nedostatkem diváků jejich programů. Netflix účtoval inzerentům CPM ve výši 65 USD, což je nejvyšší cena v oboru.

Netflix stanovil cenu za úroveň podporovanou reklamou pro předplatitele na 6.99 $ každý měsíc a pozorovatelé poznamenali, že neodvedli dobrou práci při propagaci úrovně pro spotřebitele. Antenna uvádí, že v listopadu si pouze 9 % nových předplatitelů Netflixu vybralo vrstvu s podporou reklam. Navíc z toho 9 %. Wall Street Journal poznamenal, že 43 % z nich již bylo předplatiteli Netflixu a rozhodli se pro službu úrovně reklamy s nižší cenou. Netflix předpokládá, že do konce letošního roku bude mít 40 milionů předplatitelů s podporou reklamy. Netflix ve své zprávě o výdělcích odmítl diskutovat o finančním dopadu své nové úrovně podporované reklamami

Během čtvrtého čtvrtletí Netflix těžil z tak populárních pořadů jako Středa od Tima Burtona (na základě Addams rodina postava), nový díl Riana Johnsona Nože ven film („Skleněná cibule“) Troll, klid na západní frontě, jmenuji se Vendeta a Harry a Meghan, dokumentární seriál. Netflix oznámil, že v roce 49 bude streamovat 2023 nových a originálních filmů, což je méně než v roce 2022. Bylo oznámeno, že Netflix letos utratí za obsah 17 miliard dolarů. Netflix ještě nevyřešil sdílení hesel zahrnující 100 milionů domácností dalším zdrojem příjmů.