Uspěje nová sesterská značka Uniqlo ve Spojených státech?

Majitel Uniqlo, společnost Fast Retailing, právě oznámil otevření své sesterské značky GU (vyslovováno – „gee you“) ve Spojených státech, plánované na podzim koncem tohoto roku. Otevřený na Broadway Street v New Yorku se sousedy Forever21, Zara a Mango, pop-up o rozloze 2,900 XNUMX čtverečních stop bude obsahovat speciální řadu trendy oblečení a doplňků pro muže i ženy.

Značka vznikla v roce 2006 jako mladší řada Uniqlo. Homonymum pro japonské slovo „svoboda“, GU podporuje vyjádření individuality prostřednictvím módy. Dnes má 450 poboček, přičemž poslední otevřená prodejna v USA je první mimo oblast Asie. Prodej oděvů a doplňků GU přinesl 249 miliard jenů (1.9 miliardy dolarů), 12 % tržeb Fast Retailing v posledním fiskálním roce.

Generální ředitel GU ​​Osamu Yunoki na počest svého prvního uvedení na trh sdělil: „New York je místo, kde se setkávají lidé z různých prostředí z celého světa, vzrušující město, kde se protínají móda, umění, hudba a další různé kulturní prvky. Otevřením pop-up shopu v centru Soho budeme schopni oslovit široké spektrum zákazníků, včetně obyvatel New Yorku i turistů, a nabídnout jim produkty naplněné smyslem pro trendovost, jehož příkladem je poselství značky GU. „VAŠE SVOBODA“ a umožnit jim užívat si oblečení, které svobodně vyjadřuje jejich individualitu.“

Správný trh Fit

Ve srovnání s minimalistickými základy Uniqlo jsou styly GU výrazně trendovější s více potisky, vzory a styly a za nižší cenu. Jeho ceny se pohybují od 590 jenů (4 USD) do 6,990 52 jenů (XNUMX USD), což je téměř třetina cen Uniqlo. Styly jsou často aktualizovány v souladu s globálními módními trendy a jsou cenově dostupné.

Ačkoli 60 % až 70 % zákazníků GU tvořily ženy ve věku od dospívání do počátku 30. let, značka se nyní se svými řadami posouvá směrem k bezpohlavnímu a nestárnoucímu konceptu. Jeho designové styly nyní zahrnují unisex modely, které uspokojují „gender fluid“ davu generace Z a jejich stále rozmanitější životní styl. Značka také posunula svou strategii k používání rozmanitější skupiny modelů ve svých reklamách a povzbuzování mužů a žen v dílnách, aby kombinovali a sladili své vlastní položky, aby vytvořili své vlastní jedinečné styly.

Tam, kde její sesterská značka hraje na jistotu se základy, oblečení GU se může přiklánět spíše ke konzervativnímu japonskému stylu, proto by značka musela provést několik úprav se západními charakteristikami, aby byla pro trh univerzálnější. GU také založila výzkumná centra v hlavních městech módy v Tokiu a Londýně a implementovala svůj transformační projekt Ariake, aby byla schopna porozumět tomu, co zákazníci chtějí, a včas předvídat poptávku. Pop-up se stane testovacím místem pro značku, kde si může vyzkoušet svůj sortiment a otestovat, zda se hodí na trh. GU bude muset přizpůsobit své velikosti a styly americkému spotřebiteli a jeho různým etnickým skupinám ve srovnání s drobnými Asiaty, kterým obvykle slouží.

Ve snaze společnosti Fast Retailing prolomit americký trh chce společnost během příštích pěti let rozšířit počet 200 prodejen a ambiciózně znásobit počet svých prodejen z méně než současných 100. Růst společnosti Fast Retailing v Evropě a Americe však v minulosti stagnoval. kvůli jeho nadměrné expanzi. Ale jak si spotřebitelé utahují peněženku, může se nízkonákladová móda GU vejít do rozpočtu dnešních zákazníků milujících SHEIN. Jak obchod čeká na své otevření, jen čas ukáže, zda slevová značka přežije newyorskou bezohlednou módní scénu.