Zabije streamování DVD a kina?

Kina se snaží znovu objevit poté, co COVID-19 umožnil mnoha lidem pohodlněji streamovat obsah doma. Chce to jako velký film Top Gun: Maverick (1.5 miliardy $ celosvětová pokladna) přivést lidi na velkou obrazovku.

Lidé si s malou obrazovkou tak zvykli, že služby jako Disney+, HBO Max, Hulu, NetflixNFLX
, Paramount+ a Peacock vzkvétaly a někdo by mohl namítnout, že tak činí na úkor pokladny. Mnoho filmů se na internetu objevuje mnohem rychleji než dříve, přičemž majitelé filmových studií je spěchají do svých vlastních streamovacích služeb mnohem rychleji než v minulosti.

Pokaždé, když čtu další příběh o tom, jak jsou příjmy z pokladen a DVD kanibalizovány streamováním, vzpomenu si na hit The Buggies z roku 1979 „Video Killed The Radio Star“. Texty jdou částečně, „V mé mysli a v autě se nemůžeme přetočit, zašli jsme příliš daleko. Přišly obrázky a zlomily vám srdce. Svalte vinu na videorekordér.”

Kina se potýkají s tím, jak trvale obnovit filmový byznys a přimět zákazníky, aby se vraceli houfně. Patří mezi ně věrnostní programy a nejnověji řetězec kin AMC EntertainmentAMC
dne 12. 14. oznámí, že vydá co-brandové vízum se vstupní nabídkou, že utracením 50 USD během prvních tří měsíců po vydání získáte kredit v hodnotě 50 USD v divadle.

Přestože začnou karty vydávat až příští rok, vedení společnosti AMC pravděpodobně doufá, že podpoří svůj hlavní byznys a nebude se muset spoléhat na status „meme akcií“ a investoři se mohou spíše soustředit na základy.

Akcie v AMCX prudce vzrostly 2 USD/akcii na začátku roku 2021, kdy balancovala na pokraji bankrotu na maximum 72.62 USD v červnu 2021 jak jednotliví investoři zaplavili nástěnky zprávami rah-rah navzdory skutečnosti, že základy společnosti byly špatné (od té doby klesla zpět k uzavření 12 na pouhých 15 USD za akcii).

Je zřejmé, že vyhlídky společnosti se zlepšují, ale přesun z 2 USD na 73 USD nebyl ospravedlněn finanční výkonností společnosti. Za první tři čtvrtletí roku 2022 vykázala tržby ve výši 2.9 miliardy USD s provozní ztrátou 298 milionů USD. Pro srovnání s 2.5 miliardami dolarů v roce 2021 a provozní ztrátou 930 milionů dolarů, což je masivní zlepšení oproti COVID-19 ovlivněnému rokem 2020, kdy tržby dosáhly pouhých 1.2 miliardy dolarů a společnost měla obrovskou provozní ztrátu 4.2 miliardy dolarů.

Prodejci nakrátko byli úplně zaslepeni šílenstvím drobných investorů, kteří se považovali za „opičí armádu“. Management využil příležitosti a v červnu spustil na svých webových stránkách portál pro individuální investory. Akcionáři, kteří se zaregistrují do věrnostního programu AMC, získají výhody, jako je bezplatný popcorn a promítání, stejně jako pravidelné aktualizace společnosti.

Individuální investoři v jednu chvíli vlastnil asi 80 % akcií AMC, obrovské číslo vzhledem k velkému počtu velkých mediálních investorů. Společnost AMC uvedla, že daruje 50 tisíc dolarů fondu Dian Fossey Gorilla Fund na poctu novým akcionářům, kteří generálního ředitele Adama Arona nazvali „Silverback“.

Kreditní karta AMC je jen další výhodou v sadě nástrojů divadelního řetězce, která také zahrnuje „AMC Stubs“, věrnostní program, v jehož rámci mohou členové každé úterý až do konce ledna sledovat filmy za pouhých 5 USD za vstupenku, s výjimkou speciálních akcí.

Může to však skončit jen krátkodobou zastávkou, protože makro trendy ukazují, že se spotřebitelé stále více obracejí na streamovací služby, aby mohli sledovat filmy a televizní pořady. Tento trend pravděpodobně poškodí menší nezávislé filmy, které zasahují do úzkého segmentu publika. Spotřebitelé budou pravděpodobně i nadále toužit po akčních filmech s velkým rozpočtem, jako je „Mission Impossible: Dead Reckoning“, který vyjde příští rok.