Proč jsou na prodej současně dva ikonické fotbalové kluby

LONDÝN – Dva z největších a nejziskovějších fotbalových týmů světa jsou na trhu současně – a to není podle analytiků náhoda.

V listopadu majitelé nejprve Liverpoolu a poté Manchesteru United potvrdili, že jsou otevřeni novým investičním nabídkám s potenciálem plného prodeje předních anglických klubů.

Předpokládá se, že vlastník Liverpoolu, americký sportovní konglomerát Fenway Sports Group, vložil do klubu celkovou hodnotu zhruba 3.3 miliardy liber (3.97 miliardy dolarů) 12 let poté, co jej získal za 300 milionů liber. Goldman Sachs a Morgan Stanley připravili pro zájemce prodejní balíček The Athletic První zpráva.

Mezitím akcie Manchesteru United kotované v New Yorku poskočily o 18 %. novinky 23. listopadu že její majitelé se podobně otevírají investičním příležitostem. Očekává se, že úplné převzetí klubu přinese 5 miliard liber nebo více.

Většinový vlastník klubu, americká rodina Glazerů, má za sebou bouřlivý vztah s fanoušky od získání kontrolního podílu v roce 2005 za 790 milionů liber v kontroverzní, vysoce zadlužené dohodě, která klubu přidala značnou hromadu dluhů.

Kromě osobních motivací vlastníků „určité tržní faktory budou znamenat, že načasování těchto prodejů rozhodně není náhoda,“ řekl CNBC Dan Harraghy, senior sportovní analytik společnosti Ampere Analysis, zabývající se průzkumem trhu. 

Velká soutěž o peníze

Jednou z opakujících se stížností fanoušků Manchesteru United na Glazers je nedostatek investic do klubu, a to jak do zařízení, tak do hráčů.

Jakékoli budoucí zvýšení financování však přichází na stále více konkurenčním poli od ostatních klubů Premier League, jako je Manchester City – většinově vlastněný dubajským královským šejkem Mansourem bin Zayed Al Nahyanem – a Newcastle, získaný loni investiční skupinou vedenou Saúdskou Arábií. Arabský veřejný investiční fond.

"Z finančního hlediska budou současní vlastníci [Liverpool a Manchester United] zvažovat úroveň investic, která je nutná k tomu, aby udrželi krok s konkurenčními kluby, které mají vlastníky s hlouběji do kapsy, jak v tuzemsku, tak v Evropě," řekl Harraghy ​​s odkazem také na Paris Saint Germain vlastněná Katarem.

Státem financovaní blízkovýchodní vlastníci umožňují klubům utrácet velké částky jak na klubovou infrastrukturu, tak na získávání hráčů, aby mohli nadále zlepšovat svou fotbalovou a finanční výkonnost.

Zatímco Glazerovi se od roku 2016 vypláceli prostřednictvím dividend (i když platby upustili v rámci současných diskusí o vlastnictví), Manchester United hlášeny nárůst tržeb, ale čistá ztráta 115.5 milionu GBP za fiskální rok 2022 z čisté ztráty 92.2 milionu GBP v předchozím roce.

Ve svých nejnovějších zveřejněných výsledcích Liverpool hlášeny ztráta 4.8 milionu GBP před zdaněním v roce do května 2021 a ztráta 46.3 milionu GBP v roce 2020, přičemž příjmy ze zápasového dne pandemie prudce klesly.

"Je možné, že odpovědní pracovníci již nevidí výdaje jako udržitelné, vzhledem k úrovni konkurence, které čelí," dodal Harraghy.

Neúspěch evropské Superligy

Imploze jednoho podniku, který měl vytvořit nový tok příjmů pro velké kluby, mohla přimět majitele, aby zpochybňovali jejich schopnost zlepšit ziskovost.

Oznámení o nové evropské superlize na jaře 2021, která by automaticky umožnila vstup 15 zakládajícím klubům, včetně Liverpoolu a Manchesteru United, bylo splněno. taková rozšířená kritika a obvinění z vytahování peněz na úkor hry, že byla brzy odvolána.

Zaručený příjem, zejména z příjmu z vysílání, nad nímž by měly zúčastněné kluby významnou kontrolu, byl klíčovou motivací ligy. Premier League se stala relativně otevřenější soutěží, což znamená, že nejlepší týmy mají každý rok menší jistotu vstupu do turnajů, jako je Liga mistrů, řekl Harraghy.

"Vynechání kvalifikace může být významným zásahem do příjmů klubu," řekl.

Zájem investorů

Zároveň má evropský fotbal mnoho týmů, „které mají vlastní značku a globální fanouškovskou základnu, díky čemuž jsou velmi žádané investice,“ řekl David Bishop, partner a sportovní specialista společnosti LEK Consulting.

"Investiční aktivity ve sportu byly po Covidu také trochu otřeseny, protože mnoho sportovních organizací a týmů přišlo na trh nabízející akciové pozice, často proto, aby pomohly řídit problémy s cashflow vyplývající z Covidu."

To pomohlo rozšířit tok obchodů a porozumění prostoru, řekl, když si všiml nedávného nasazení kapitálu ve sportu ze strany investičních firem včetně CVC, Silverlake, Redbird Capital a Dyal Capital. Ty zahrnují rugby, francouzskou a španělskou fotbalovou ligu, indickou Premier League kriket a ve sportovních analytických podnicích.

„Americký trh, zejména MLB, NBA, NFL, je nyní docela vyspělý a dobře investovaný, takže investoři také začali usilovněji hledat sportovní příležitosti amerického typu na mezinárodních trzích,“ pokračoval Bishop.

„V případě Liverpoolu a Manchesteru United oba vlastníci drželi kluby po dlouhou dobu a oba aktiva se hodně zhodnotila, jak se jejich ligy a značky a globální fanouškovské základny rozvíjely. Zda je vhodný čas na nákup, je zcela specifické podle situace, ale obecně jde o aktiva, která by měla být ve střednědobém až dlouhodobém horizontu poměrně odolná,“ řekl CNBC.

Mediální práva jsou pro ligy stále důležitější, zejména v mezinárodním měřítku, a investoři si všimnou významného nárůstu celosvětového publika anglické Premier League, řekl Bishop.

Existuje také potenciál pro další monetizaci mezinárodních fanouškovských základen prostřednictvím zážitků, merchandisingu a zámořských her – jak je vidět obráceně ve Spojeném království, které přitahuje velké publikum pro americký fotbal a basketbalové zápasy.

Angus Buchanan, výkonný ředitel The Sports Consultancy, také uvedl soukromý kapitál v USA a institucionální zájem o fotbalové kluby jako hlavní důvod, proč se Glazers and Fenway Sports Group může domnívat, že je vhodná doba na prodej.

"Oba byli úspěšní v 'fázi' přeměny hodnoty klubových značek a mezinárodní fanouškovské základny na příjmy, ale v posledních letech zaznamenali zploštělý růst," řekl.

Zejména Manchester United nastavil nové paradigma, pokud jde o prodej vysílacích práv a uzavírání globálních partnerství, od japonského výrobce nudlí Nissin po blízkovýchodní banky.

V roce 2022 byly příjmy z vysílání Premier League vyšší v mezinárodním měřítku než v tuzemsku poprvé.

Nový vlastník by chtěl vyvinout „fázi dvě“, řekl Harraghy: převzetí vysoce uchvácených, angažovaných, mezigeneračních fanoušků a vývoj „digitálnějších a sofistikovanějších“ příjmových strategií, využití databázových informací a směřování přímo k fanouškům s dalšími nabídkami.

„Jakémukoli potenciálnímu investorovi by předpovídali nějaká agresivní čísla růstu,“ řekl Harraghy.

Rychlý výprodej Chelsea

Majitelé klubů Premier League budou bedlivě sledovat květnový rychle se rozvíjející prodej Chelsea, který byl urychleně proveden během britského zásahu proti majetku ruských oligarchů po ruské invazi na Ukrajinu v únoru. Konsorcium vedené americkým investorem Toddem Boehlym zaplatilo za klub 4.25 miliardy GBP (s 1.75 miliardy GBP vyčleněnými na budoucí investice). vláda potvrdil, že výtěžek nepůjde předchozímu majiteli Romanu Abramovičovi.

Zvláště zajímavá bude získaná částka, kterou Harraghy ​​označil za bezprecedentní pro klub Premier League, a zprávy v médiích až o 200 zájemcích.

Analytik Angus Buchanan uvedl, že prodej byl pravděpodobně „poněkud katalyzátorem“ listopadové akce.

"Možná, že majitelé klubů zaznamenali na trhu trochu větší aktivitu a nyní je tu pevný referenční bod, pokud jde o ocenění a úroveň zájmu," řekl.