Proč budou vítězové a poražení výdělků Meta dnes jasnější

Na vině jsou poslední čtvrtletní finanční výsledky společnosti. 

Zatímco tržby předčily odhady, zisky byly slabší, než se očekávalo, a výhled skupiny byl skutečně tristní: Očekává se, že tržby v tomto čtvrtletí vzrostou mezi 27 až 29 miliardami USD. Představuje poměrně anemický roční růst o 3 % až 11 %, což není to, co se od společnosti obvykle očekává.

Meta citovala protivětry z řady faktorů, z nichž klíčový byl nižší dojmy uživatelů zasahující do dolarů za reklamu. Meta také viděla problémy s cenami, které pramení z rušivých nových pravidel

jablko

(AAPL) zavedla pro mobilní reklamy a také nižší rozpočty na reklamy, protože podniky čelí inflaci nákladů a narušení dodavatelského řetězce.

Wall Street bude bedlivě sledovat, co se bude dít dál, a to nejen proto, že by to mohlo mít širší dopad na akciový trh. Dvě otázky, které vznesl Barron je Eric J. Savitz ve středu, je třeba odpovědět: Je používání sociálních médií obecně na ústupu, nebo jen na Meta? A klesají výdaje na reklamu, nebo se jen odklánějí od Facebooku?

V těchto dvou otázkách dnes možná budeme mít jasno. Sociální média vrstevníci

Vyfotit

(SNAP) a

Pinterest

(PINS) jsou nastaveny tak, aby hlásily příjmy po uzávěrce a mohly by napovědět, zda jsou problémy Meta izolovány od Meta – nebo zda budou širší vítězové a poražení.

Jsou sociální sítě na ústupu?

"Očekáváme pokračující protivětry ze zvýšené konkurence o čas lidí," uvedla Meta ve své zprávě o zisku.

Je možné, že lidé méně využívají sociální média, protože mají za sebou nejtemnější dny pandemie Covid-19. Pravděpodobnější je, že na bloku je nové dítě: TikTok, velmoc sociálních médií založená na videu, kterou vlastní čínská ByteDance.

Očekává se, že v aktuálním čtvrtletí dosáhneme počtu zobrazení reklam, uvedla Meta, „přesun zapojení v rámci našich aplikací směrem k videoplochám, jako jsou kotouče, které monetizují nižšími sazbami.“ Neschopnost Meta zpeněžit video stejnou rychlostí jako jiné prvky, jako jsou Feed a Stories, je problémem Meta. Ale skutečnost, že dokonce pronásleduje video strategii, naznačuje touhu dohnat Tik Tok.

Jde o podobné tlaky, jaké pociťuje Snap, jehož platforma Snapchat má velký přesah do uživatelské základny TikTok. Akcie společnosti Snap byly minulý týden sníženy brokerem a investiční bankou Wedbush, přičemž analytici uvádějí, že podíl publika TikTok ohrožuje zapojení společnosti Snap a dolary za reklamu.

Co se týče

Pinterest
,
platforma pro sdílení obrázků, ta se potýkala s vlastními problémy s klesajícím zapojením a minulý měsíc si vysloužila podobný downgrade na základě dat ukazujících, že uživatelé platformu opustili.

Čtvrteční výdělky ze Snapu a Pinterestu snad vrhnou více světla na aktuální trendy v sociálních sítích. Problém: Pokud obě společnosti zaznamenají pokles angažovanosti a slabší vyhlídky, může být obtížné identifikovat koherentní důvod, pokud existuje. 

Skutečnost, že mateřská společnost TikTok je soukromá, ztěžuje pochopení, zda tato platforma zažívá masivní boom za cenu Facebooku, Snapchatu a Pinterestu.

Analytici švýcarské banky

UBS
,
pod vedením Lloyda Walmsleyho uvedli, že jejich pohled je jedním z „světů, které se obecně vzdalují od silných stránek Meta, protože spotřeba obsahu se posouvá směrem k obsahu tvůrců a soukromým zprávám a pryč od veřejného sdílení, což účinně narušuje vodní příkopy společnosti.“

Je mobilní reklama potopená?

Varování Meta, že firmy snižují rozpočty na reklamy, nebylo tak docela pravdivé. Koneckonců, Google a YouTube rodič

Abeceda

(GOOGL) tento týden zveřejnila převratné zisky díky silné reklamě.

Místo toho, co může být kořenem cenových problémů Meta, jsou pravidla zavedená minulý rok

jablko
,
které vyžadují aplikace v jejich operačním systému, aby se uživatelé přihlásili ke sledování reklam. Není to oblíbená volba a mediální společnosti utrpěly v důsledku toho, že nejsou schopny poskytovat reklamním klientům důkladná data o dopadech reklamy. 

Jedním z důvodů snížení ratingu společnosti Snap byl očekávaný protivětr vůči příjmům z těchto změn. Výdělky Snapu by mohly dále upevnit příběh, že jej a Meta, které jsou silně závislé na mobilních reklamách s přímou odezvou, čeká nelehký boj.

Kdo by mohl být novými vítězi a poraženými?

Za předpokladu, že používání sociálních médií ve velkém neklesá, je pravděpodobné, že ByteDance a jeho vítězný vzorec TikTok budou nadále představovat výzvu pro Meta a Snap a možná v menší míře,

X

a Pinterest.

V reklamní oblasti by to mohlo být složitější. Meta a Snap vypadají připraveny na tvrdý boj o udržení růstu dolaru na reklamu tváří v tvář novému režimu Applu, stejně jako Pinterest. Akcie společnosti Snap klesly ve čtvrtek v předmarketu v USA o 16 % a Pinterest klesl o více než 9 %.

As Barron je minulý rok, kdy se dopady nových pravidel dostaly do širšího povědomí, může být Twitter relativně bujarý, protože více spoléhá na propagaci značky. navíc

Amazonka

(AMZN) by mohl být vítězem, protože má svůj vlastní reklamní ekosystém a mohl by získat inzerenty s přímou odezvou, kteří možná chtějí přejít od Meta a Snap. 

Alphabet by mohl těžit ze stejného trendu jako

Amazonka

; Výdělky společnosti alespoň naznačují, že nebude propadák – spoléhá na reklamu prostřednictvím své dominantní vyhledávací platformy Google a prostřednictvím YouTube.

Okamžitěji je zavaleno množství akcií reklamní infrastruktury.

Obchodní přepážka

(TTD) klesla o 7 % v předmarketu v USA, s

magnit

(MGNI) klesá o 5.5 % a

Pubmatic

(PUBM) o 5 % nižší.

Roku

(ROKU), která sází na cílenou reklamu, ale nikoli na platformu Applu, klesla o více než 4 %.

Napište Jacku Dentonovi na [chráněno e-mailem]