Proč se diamantové šperky Farfetch z laboratoře stávají fyzickými

Budoucí skály, online tržiště s diamantovými šperky pěstovanými v laboratoři, spuštěné v roce 2021. Spoluzakladatel a generální ředitel Anthony Tsang však pevně věří, že fyzické aktivace jsou klíčem k jeho pokračující expanzi.

„Fyzické aktivace nám poskytují příležitost osobně komunikovat s našimi zákazníky, umožnit jim vidět, cítit, cítit a nosit naše šperky. Pro mnohé je to poprvé, co osobně viděli diamanty vypěstované v laboratoři. Díky tomu můžeme komunikovat s našimi zákazníky o 360 stupňů: online i offline.“

„Fyzické aktivace nám také umožňují dále posilovat naše marketingové a PR úsilí, protože vytvářejí povědomí jiným způsobem,“ dodává. "Do budoucna je to strategie, kterou budeme nadále sledovat a zdokonalovat."

Po uvedení na trh v Japonsku a Číně v druhé polovině roku 2022 platforma v lednu upevnila svou stopu na japonském trhu, když se objevila v luxusním obchodním domě v Tokiu Isetan Shinjuku.

The Future Rocks převzal atrium ve čtvrtém patře Isetanu a přivítal zákazníky do svého světa prostřednictvím prostoru, který si představil spoluzakladatel a designér TFR Ray Cheng, který je také vystudovaným architektem.

„Japonsko udává globální trendy, čerpá ze svých tradic a kultury a zároveň přijímá nové koncepty a způsoby myšlení. V TFR hluboce respektujeme řemeslo, které kombinujeme s technologií, abychom inovovali a pěstovali aktivní zapojení, které otevírá dveře a přemosťuje různé kultury,“ říká.

The Future Rocks představuje značky, které ve svých návrzích používají pouze diamanty pěstované v laboratoři a recyklované kovy. Kurátorství kombinuje zavedené zájmy jako courbet sídlící na pařížském Place Vendôme, s menšími butikovými outfity, jako je japonský label Terra.

Exkluzivní kousky tohoto pop-upu zahrnovaly diamant ve tvaru hrušky od francouzské značky Loyal.e Paris, zatímco platforma také představila kousky ze své nejprodávanější kolekce Hikari, která kombinuje laboratorně vypěstované diamanty a kovy z odpovědných zdrojů, jako jsou ty z recyklovaného elektronického odpadu. . Šperky získaly certifikaci B-Corp a pro TFR je vyrábí Terra.

Stejně jako další zážitky plánované pro Tokio, Budoucí skály má v hledáčku New York pro rok 2023. „Hodně se zaměřujeme na USA, které jsou největším trhem pro laboratorně pěstované diamanty z hlediska výnosů z prodeje,“ řekl Tsang.

„Toto je jen začátek cesty TFR, která zahrnuje vytváření příležitostí pro setkání s našimi zákazníky,“ uzavírá Cheng. "Pevně ​​věříme, že osobní zapojení je nenahraditelným klíčem k intimnímu a personalizovanému zážitku se šperky."

VÍCE Z FORBESSeznamte se s The Future Rocks, s novými diamantovými šperky Farfetch z laboratořeBy Stephanie Hirschmillerová